- Продукт или услуга:
- Заказчик – компания «Тюменская транспортная система».
Поставляет терминалы оплаты для автобусов и маршрутных такси города, а также изготавливает для населения карты оплаты проезда (включая все льготные слои населения).
- Целевая аудитория:
- Пассажиры автобусов и маршруток, которые расплачиваются в транспорте наличными. Поколения 20+, 30+, 40+ (до выхода на пенсию)
- Постановка задачи:
- Придумать социальный слоган для получения билетов в маршрутках
- Дополнительно:
- В связи с отменой классических билетов в рулоне, в городе ввели унифицированную форму билета в виде чека из транспортного терминала. Билет выдает водитель автобуса или маршрутки.
Он является документом о заключении договора перевозки, а также договора страхования пассажиров.
Задача слогана - сподвигнуть пассажиров требовать билет, т.к. при оплате проезд они его не требуют, а водитель не заботится о его выдаче из терминала.
Цели выдачи билета:
1.Контроль пассажиропотоков и оплаты,
2 Аналитика,
3 Корректировка и перераспределение маршрутов на линии.
В слогане нужно показать выгоды для пассажиров, для чего им нужно просить и получать билеты у водителей.
Самое главное, чек - это договор, в случае аварии и травм, других ситуации с ущербом для пассажира, чек необходимо предъявить для получения компенсации.
Второй момент: если чеки будут выдаваться, компания перевозчик соберет статистические данные и на основе их будет оптимизировать перевозки, перераспределять или добавлять количество автобусов и маршруток.
Слоган будет использован в плакатах, распространяемых в транспорте и на остановочных комплексах. Все материалы будут содержать подробные разъяснения для граждан о необходимости физически брать билет установленной формы.
Аудитория от 20 и выше, поэтому для каждого можно найти свои аргументы и слова. Изначально стараемся сделать общий слоган понятный любой аудитории.
Слоган при желании может иметь стихотворную форму.
Слоган должен быть не очень длинным. Слова должны быть простыми, понятными. В целом слоган должен легко произноситься и запоминаться.
Комментарии будут общие в ветке форума.
|
