Посмотрим сюда.
Расслабимся. И просто скажем ДА. Скажем ДА потому что «нет» слишком устаревшее слово в рекламе. Реклама существует и она - «ДА» с большой буквы. И это часть вселенской парадигмы, если хотите…
- Эй, как она сущестует?
- и в чем выржается?
- да! и зачем?
- и каким образом?
- А, кстати, - для чего существует реклама?!
Ммм, ну господа-господа… хватит уже. Хватит. Расслабимся. Ведь потребность спрашивать возникает у нас подобно рекламе. Уже после премьеры продукта. Иначе говоря – потребность узнать что-то у нас появляется уже после услышанного (увиденного, прочитанного и т.д.). И пусть за этим следуют новые и новые заявления. Пусть. Это все бесконечно. Как суть воды и космоса. Мы – особенно рекламщики – снова и снова, с детской наивностью (отличное качество!) все равно будем спрашивать что-нибудь еще. Еще и еще и еще! Неустанно! От такой постдедуктивной философии вопросов Холмс не то что перевернется в гробу – он закрутится там юлой (кому как, но моя вторая голова искренне полагает, что Холмс – жив! – и что он до сих пор гребет на своей тибетской паланре к западным берегам Токайдо). В любом случае - знаюему врачу, Джону Брукфилду, не составит труда ответить, что появилось первым - яйцо или курица. А опытному рекламщику не сложно уточнить - что возникло изначально - САМ продукт или ЕГО релама. Поэтому, господа, расслабимся и поговорим о рекламе так же спокойно, и непредвзято – как Стивен Кинг говорил о страхе (и если кому интересно – это было во вступлении к «Ночным Кошмарам»). Поговорим о рекламе без «кошаков», ибо скоро ночь и вот-вот их и без того набежит выше собачьего лая!
Поговорим о рекламе спокойно.
Мы сейчас дома. В тепле. Мы не будем бояться рекламы, как боится кошмаров Стивен Кинг в своей мэновской темноте. Мы поговорим о ней при свете ламп. Поговорим просто так. Что такое пиар, что такое MBS – если мы и знаем – мы все равно помолчим, верно? Ведь это не сама реклама, это только ее системы, дети, ее порождения. Они, как и наши вопросы, проявляют себя после открытий. И хотя они имеют потом свою жизнь мы ведь еще не знаем о рекламе, мы только собираемся о ней поговорить. Наша реклама это пока еще мы. Она еще ребенок. Она еще внутри нас. И сейчас мы поговорим о ней как о себе самих.
Что такое мы? – и где мы? И что такое реклама – и где она, эта реклама?
Наверное, многое станет понятно, если сличить рекламу с первым попавшимся предметом. Мы можем не бояться, что это будет за предмет, и какой он будет. Помним, мы ведь расслабились и теперь мы можем выбрать любой предмет – потому что не его судьба ЗАВИСИТ от правильной рекламы, наоборот, - ПРАВИЛЬНАЯ реклама будет зависеть от его судьбы. Мы это сейчас увидим на примере того, что мы будем рекламировать. И не важно, что это будет. То может быть любимая ложечка тещи, фаллоимитатор вашей жены (резиновая кукла мужа), или, например, суп быстрого приготовления, который вы сварили себе на ужин, потому что вам совсем некогда, и, к тому же, вы просто потратили всю зарплату. Не важно – что это есть – ведь оно не может быть неправильным просто потому, что оно уже существует, в своем СОБСТВЕННОМ мире. И в СОБСТВЕННОМ мире нашего предмета не существует только того, о чем мы еще не вопрошали. Не существует лишь невостребованного, несказанного, неизвестного. Как не существовало в мире нашего предмета и рекламы. Не существовало до настоящего момента. Пока мы не...
Да, кстати, коли мы уже знаем, для чего собрались, - придумать для нашего предмета рекламу, - давайте же восполним эту цейтноту! Разрекламируем его, свой предмет, как хотим, без «кошаков», но так – чтобы он нам самим понравился! Понравился неподдельно и непредвзято!
Кстати, предмет я выбрал. А вы? - надеюсь тоже? Осталось лишь, чтобы тетушка Реклама (может для кого-то это и дядюшка Пиар) навестила конструкт нашего внимания. Подружилась с ним. Побеседовала. Обзавелась с ним общими идеями (кооперируя старые, возможно разобщенные взгляды) и превратило все в удачную концепцию. В конфетку продаж!
Итак. Рядом со мной бамбуковый чайный коврик. Значит – решено! Сегодня, 12 октября 2008 года я – просто так, непредвзято, расскажу о нем. Расскажу все что знаю. Прорекламирую его, если хотите. Без «кошаков»!
Хотите чтобы без «кошаков»? Хотите чтобы по-настоящему?
Если да, смотрите, как я это сделаю. И обязательно показывайте мне, как это делаете вы. Посмотрим, чей предмет окажется круче!
Хотите, чтобы вам понравился мой?
Хотите, чтобы вы купили чайный коврик в том же чайном магазине что и я? Хотите или нет, но я, дикий койот-окудник, сейчас буду буду пытаться, пытаться изо всех посткармических сил, чтобы вам понравился мой чайный коврик - чтобы вам встала острая реальная необходимость купить его! - я сейчас буду его РЕКЛАМИРОВАТЬ! А вы потом СКАЖИТЕ мне, пожалуйста, – удалось ли мне это? смог я? справился ли?.. Или – облажался. Или - вообще – не говорите ничего, но тогда - как я узнаю, облажался я, или нет? А это, кстати, один из редких шансов для вас самоутвердиться за чужой счет... Шутка. Но вы немного завелись, так? Да, самое время активировать синапсы!
Сейчас ведь все по-прежнему хорошо! Я пью чай, и каждый раз неслышно оставлю китайскую чашечку с хокку "о ноябре" на мягкий естественный материал... и мой чай - такой же мягкий и натуральный как чайный коврик - гладит мое сознание. Кстати, прошу Вас, угощайтесь чаем с моего чайного коврика! Мы ведь УЖЕ говорим о рекламе непредвзято. По-приятельски. Без кошаков. На самом деле. Я сейчас ничего даже не рекламирую, мы просто, говорим о рекламе без кошаков. Мы пьем натуральный белый чай, из китайских глиняных кружечек с хокку "О временах года" и ставим наши глиняные кружечки на бамбуковый коврик. Ставим совсем бесшумно, так же бесшумно, как рос бамбук для этого коврика. Смотрите, я делаю третий глоток - и - в стетий раз ставлю чайную кружку на коврик. Ставлю совсем бесшумно. Ну, чтобы не отвлеч нас от гланого, о беседе о рекламе без кошаков.
Да, наверное вы даже не заметили, как я поставил кружку на чайный коврик в последний раз? Скорее всего так. Но это только начало...
(Продолжение следует.)
