Вход

Новости

Разработка торговой марки

Торговая марка (англ. trademark) – это слово, символ, число или изображение, используемые производителем или продавцом, и наносимые на поверхность товара для того, чтобы отличить его от других, аналогичных товаров. В наше время торговой маркой является сочетание названия товара и его графического изображения.

Еще в IXX веке получившая развитие торговля скопировала процесс нанесения клейма у скототорговцев, перенеся его на свои товары. Через некоторое время к «клейму» добавилось еще и слово, обозначающее имя, лавочку или фамилию торговца. Однако само клеймо при этом не убрали, поскольку читать в те времена умел далеко не каждый, таким образом, слова просто дополнили изображение.

Благодаря нововведению, покупатели могли лучше запомнить производителя и поставщика товара и, если товар пришелся им по душе, они возвращались в те же лавочки. Таким образом, смышленые торговцы и мастера, конкуренция между которыми невероятно усилилась в те времена, первыми смогли расширить круг своих постоянных клиентов. А, как известно, постоянная клиентура – это постоянная прибыль!

Если Вы и в наши дни стремитесь к расширению круга потребителей, освоению новых горизонтов и завоеванию лояльности потребителей – разработка товарного знака (торговой марки) как раз для Вас!

Сам процесс разработки торговой марки ощутимо отличается от разработки, к примеру, логотипа. В первую очередь потому, что сфера использования торговых марок регулируется законодательством Российской Федерации. А значит, разработка торговой марки должна учитывать множество нюансов, и выполняться профессионалами – это не только сэкономит Ваше время, но и облегчит последующую процедуру регистрации торговой марки.

С другой стороны, разработка торговой марки и логотипа во многом схожи, потому как профессионально разработанная торговая марка, так же как и логотип, доносит потенциальному потребителю информацию о Вашем товаре, услуге или компании, а также дает представление об их качествах и свойствах.

В идеале торговая марка должна выглядеть лаконично, четко и понятно. Она не должна быть перегруженной деталями, а выполненной в минимальном цветовом сочетании. Торговая марка, нанесенная на упаковку товара, зачастую выделяется не только своим внешним видом, или цветовым решением, но и рельефом. Эта задумка, вполне возможно впервые воплощенная еще скотоводами, позволяет нам не только увидеть, но и ощутить пальцами изображение торговой марки. И это не только удачных ход для привлечения аудитории людей с проблемами зрения. Задействование большего количества каналов восприятия (не только зрение, но и осязание) позволяет потребителям лучше ощутить товар, получить большее количество эмоций от покупки и, в результате быть более удовлетворенными своим приобретением.

Так же запомните, Ваша торговая марка не должна вызывать ассоциации с Вашими конкурентами. Она должна хорошо смотреться в любом масштабе. Кроме того, торговая марка должна использоваться, иначе Вы можете потерять права на нее. Желательно зарегистрировать Вашу торговую марку для максимально возможного перечня товаров и, в наибольшем из возможных вариантов нанесения. Это позволит Вам избежать войны с конкурентами и производителями, имитирующими Вашу продукцию.

Еще один немаловажный нюанс заключается в долговечности. Качественно выполненная торговая марка создается вне времени и остается актуальной и современной долгие годы. Ее менее удачный аналог выйдет из моды спустя пару лет

Что же касается работы над созданием торговой марки, то перед тем как, приступить к разработке торгового знака, компания «Е-генератор», совместно с нашими Заказчиками, определяет:

1. Круг товаров или услуг, которые Вы намереваетесь выпускать под данной торговой маркой. Во-первых, для разных товаров и услуг эффективно использование различного рода изображений. На одних категориях товаров уместными будут исключительно изображения, на других - буквенные или числовые варианты обозначения торговой марки, на третьих – комбинирование первых двух. Во-вторых, если Вы планируете выпускать весьма разнообразную продукцию, всегда возможен вариант разработки серии товарных знаков объединенных общим стилем и концепцией Вашей компании.

2. Территориальную принадлежность Ваших потенциальных клиентов. Учитывая территориальную, культурную, а так же национальную принадлежности Ваших потребителей, всегда существует возможность разработки торговой марки с учетом культурных особенностей и предпочтений основной категории потребителей Ваших товаров или услуг.

Запомните, торговая марка - лицо Вашей компании на долгие, долгие годы. И от того, кому Вы доверите эту важную работу, и насколько качественно она будет выполнена, зависит образ Вашего бизнеса в глазах сотен тысяч потребителей, Ваших партнеров, сотрудников и даже конкурентов.

Что же касается наших услуг, то спешим Вас заверить, что компания «Е-генератор» гарантирует Вам профессиональный и креативный подход к разработке и созданию Вашей торговой марки! Обращаясь к нам, Вы можете быть уверенны не только в высоком профессионализме и качестве предлагаемых нами услуг. Одно из наиболее ценных наших качеств – индивидуальных подход к любому пожеланию и запросу наших клиентов. Основываясь на этом, мы разработаем для Вас индивидуальный комплекс услуг по разработке торговой марки для Вашей компании. С нами Вы сможете гордо «держать марку» на радость потребителям и на зависть конкурентам!

Наши клиенты