+7 (495) 624-65-14
info@e-generator.ru

Вход

• Новости

Рейтинг креативности
российских рекламных агентств

• На рынке
• В мире
• Исследования

Водка – истинно дамский напиток

16 ноября 2007     Рубрика: На рынке

Водка на Руси издавна считалась «мужским» продуктом, что подчеркивает множество рекламных кампаний этого напитка. Но на самом-то деле ее пьют и женщины. Именно поэтому компания «Дейрос» запустила новый бренд – водку «Дамская». Новая водка, предназначенная исключительно для слабого пола, выпускается в изящных бутылках с бабочками в пяти различных версиях, как то «Миндаль», «Лайт» и «Для коктейлей». Нельзя сказать, что она принципиально отличается от мужских версий по своим основным характеристикам, но разница в упаковке очевидна.

Как объяснила E-generator.ru директор по маркетингу «Дейрос» Наталия Шумилина, выпуск нового бренда связан с проведенными этим летом исследования. В их результате выяснилось, что женщины – это чуть меньше половины потребителей и около 35% покупателей водки в России. При этом, выбирая водку, женщина ориентируется в основном на советы знакомых и на дизайн бутылки. Именно поэтому и была выпущена бутылка, всем своим визуальным решением заявляющая о «дамскости» напитка. Идеальный напиток для девичника. Госпожа Шумилина отдельно уточнила, что целевая аудитория данной водки – женщины от 25 до 45 лет со средним уровнем достатка. На женщин, которые раньше водку и не пробовали, в компании не рассчитывают.

• Генерация
  • Названия и слоганы
  • Идеи и сценарии
• Визуализация
  • Логотип, фирменный стиль, графический дизайн
  • Видео- и аудиореклама
  • Флэш-открытки и видеооткрытки
• Исследования
  • Исследования потребителей
  • Исследования имиджа брендов
  • Реконструкция медиа-портретов компаний
  • Реконструкция портретов самопрезентаций политических и общественных деятелей
  • Мониторинг блогосферы
• Коммуникации
  • Интернет-реклама
  • Оптимизация и продвижение сайта
  • Скрытый маркетинг