В сентябре 2011 года рекламное коммуникационное агентство «Е-генератор» выпустило анимационный ролик для отечественной биодобавки «Кальцид». Главная героиня рекламного мультфильма - Василиса Премудрая, которая нашла эффективный способ решить проблемы своего «болезного» жениха.

Яичная скорлупа, на основе которой изготовлен «Кальцид», испокон веков применялась в народной медицине, поэтому и рекламный ролик решено было сделать в стиле русской сказки. Злоключения жениха Василисы - это шутливая демонстрация ситуаций, при которых полезно принимать «Кальцид».

Рекламный мультфильм настолько удачно решил поставленную заказчиком задачу, что было решено снять продолжение в виде еще двух серий про Василису и членов ее семьи. В ближайшее время выйдет новый анимационный ролик о том, как находчивая девушка помогает своим родителям.

«Участники творческого сообщества E-generator.ru, работавшие над сценарием для рекламного сериала о Василисе Премудрой, отлично уловили настроение целевой аудитории – семейных женщин, для которых на первом месте стоит здоровье и благополучие близких. А у команды нашей продакшн-студии получились очень обаятельные персонажи в духе русского лубка. Надеемся, что новые серии помогут полностью раскрыть тему пользы «Кальцида» для разных возрастных категорий», - рассказывает Светлана Миронова, директор новосибирского представительства «Е-генератора».

В этом году в процедуре подсчёта рейтинга произошли изменения. Расширилась конкурсная программа. При подсчёте рейтинга теперь учитываются награды в конкурсах «Медиапроекты» с коэффициентом 1, а «Упаковка/этикетка», «Товарный знак и фирменный стиль», «Рекламные подарки и бизнес-сувениры» с коэффициентом 0,5. Изменился так же «вес» конкурса «Интернет-реклама» – сайты, игры, вирусы и кампании получили коэффициент 1, баннеры и открытки по-прежнему 0,5.

Возглавляет рейтинг екатеринбургское агентство «Восход» (напомним, что ещё в 2007 году «Восход» был на 19 месте в рейтинге «Е-генератора»). В тройке лидеров так же «Leo Burnett Moscow» и «BBDO Russia Group».

Обладатели каннского серебра «Deport WPF» вернулись в десятку лучших и заняли в рейтинге 4 место.

Поднялось в рейтинге и московское рекламное агентство «Grape» c 24 места в десятку лидеров на 7 место.

В этом году в рейтинг успешно вошло ещё одно талантливое уральское агентство. На 19 месте «Red Pepper» смело и оправданно претендует на звание топового креативного агентства.

Замыкает двадцатку очень успешное в бренд-дизайне агентство из Уфы «Paradox Box».

Ещё одно региональное агентство вошло в список самых креативных. «Витамин» из Омска на 26 месте. На одной строчке с московскими «Ailove» и «Другие».

Санкт-Петербург в рейтинге представляют «Иллан» на 9 месте, «Great», «DEZA» в первой двадцатке. «Inology» и «Небо» на 30 месте.

«Закрывает» рейтинг ещё одно екатеринбургское агентство «StreetArt» с шортами на ММФР за альтернативный памятник Ельцину и граффити для Ahmad.

Мы учли все ваши победы и тщательно считали рейтинг. Однако не можем полностью исключить возможность ошибки. Если вы заметите какую-либо ошибку или неточность, пожалуйста, сообщите нам об этом.

Рейтинг креативности российских агентств по версии Е-генератор публикуется ежегодно с 2005 года на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы («Идея!», КМФР, Cannes Lions, ММФР, Golden Drum). В этом году результаты ADCR Awards не вошли в рейтинг в связи с недостаточным количеством работ, представленных на конкурс, и возникшими организационными проблемами в процессе жюрения.

Вот уже четвертый год «Е-генератор» поздравляет пользователей интернета с помощью коротких новогодних мультфильмов. Каждый раз в основе сюжета лежит противостояние двух символов года – уходящего и наступающего. Помните, крыса против свиньи, бык против крысы, заяц против тигра?

На этот раз было нарисовано целых три мультфильма разных жанров (фантастический триллер, мелодрама и анимэ). В ролях – зайцы и драконы. Как говорится, при съемках никто не пострадал. Enjoy!

Фантастический триллер

Анимэ

Мелодрама

«Е-генератор» взял на себя задачу по созданию открытки, с помощью которой Citibank в двухсотый раз поздравит своих клиентов с Новым годом. Поэтому сюжет открытки сочетает в себе 2 темы – историческую и новогоднюю. На елочной игрушке отражаются поворотные моменты двухвековой истории банка.

Открытка выпущена в двух вариантах – печатном и электронном (flash).

Flash-открытка:

Печатный вариант:

ЗАО КБ "Ситибанк" выразил официальную благодарность ККА "Е-генератор" за разработку креативной концепции новогодней открытки.

"Единая Россия" останется партией власти или будет признана партией жуликов и воров? Сохранится ли путинский режим до 2024 года и если да, то в какой конфигурации? Ожидает ли Россию революция? Эти и другие «предвыборные» вопросы оказались особенно актуальными для участников конференции.

В своих ответах г-н Белковский неоднократно повторял, что будущее России - за  национал-демократией (не путать с «либеральным фашизмом»). Также политолог отметил, что солидарен с взглядами Алексея Навального.

«Россия будет такой.

1. Национальное государство (не империя).

2. Фактически – парламентская демократия, формально – конституционная монархия.

3. Реальная федерация с выборностью глав исполнительной власти регионов.

4. Основные отрасли экономики: транзит (за счет строительства высокоскоростных магистралей от берегов Тихого океана в Европу), ВПК, сырьевой комплекс, экологическое сельское хозяйство», - ответил он на вопрос об идеальном, с его точки зрения, пути развития страны.

Всего Станислав Белковский ответил на 20 вопросов. Полный текст онлайн-конференции на СМИ2 - http://smi2.ru/conferences/c914731/.

Пау Вау - индейский способ встретиться вместе

Организатором фестиваля выступил культурно-образовательный туристический комплекс «Этномир». Программа Tipifest-2011 включала в себя мастер-классы по культуре и этнографии индейцев, а также танцевальное шоу.

Сайт Tipifest.com

Фестиваль рекламировался в принадлежащей «Е-генератору» системе SMI2 AdNews на протяжении трех дней (19-21 октября), и за это время на сайт Tipifest.com было отдано 10 тыс. переходов. Главным результатом кампании стали 300 реальных посетителей Tipifest – 2011.

Реклама сайта в системе SMI2 AdNews

Новостной трафик SMI2 Adnews был единственным инструментом, которым воспользовался заказчик для продвижения фестиваля в Интернете. По словам представителей «Этномира», половина всех гостей узнала о Tipifest именно в Сети.

На протяжении совместной работы объемы отдаваемого трафика менялись. На данный момент рекордным является показатель в 35 тыс. посетителей в сутки при глубине просмотра 2,3 страницы и средней продолжительность пребывания на сайте 1,5 минуты.

Представитель заказчика, опробовавший множество инструментов рекламы в Интернете, высоко оценивает потенциал новостного трафика. С помощью SMI2 AdNews, ставшей одной из основных площадок для продвижения биодобавки Power-Khan, он получает не только посетителей сайта, но и реальных клиентов.

«Электрокабель-Сибирь» более 15 лет работает с крупными производственными и добывающими компаниями, для которых важно грамотное энергетическое оснащение. Она занимается оптовыми поставками электротехнической продукции и активно развивает такие направления, как разработка и внедрение новейших технологий в энергетике, монтажные работы, испытания электрических сетей.

Учитывая специфику деятельности заказчика, дизайнеры креативного коммуникационного агентства «Е-генератор» решили сделать фирменный стиль, с одной стороны, эффектным и запоминающимся, с другой – достаточно строгим и лаконичным.

На логотипе «Электрокабель-Сибири» изображен разрез кабеля – очень узнаваемый для специалистов символ.

Разработка фирменного стиля и дизайна сайта – не первый заказ, который «Е-генератор» выполнил для «Электрокабель-Сибири». Также на сайте E-generator.ru проходили генерации идей названия одного из подразделений компании и новогоднего поздравления.

В роли заказчика выступила самарская компания «Оптима-Волга», входящая в группу компаний «Яр». Первым этапом совместной работы было создание дизайна упаковки для семечек «Добрая горстка».

Затем на сайте E-generator.ru прошла генерация названия для новой торговой марки, под которой будут выпускаться фасованные орешки (арахис, фисташки, миндаль). Заказчик выбрал вариант «Белкин куш», предложенный членом творческого коммьюнити «Е-генератор» ingvar_k.

Заключительным этапом стала разработка дизайна упаковки. Его автором стала Анна Щербакова.

«Мы постарались, чтобы марка действительно выглядела доброй, душевной, ведь семечки, наверное, самый народный продукт», - говорит директор новосибирского представительства «Е-генератора» Светлана Миронова.

На VitaPortal.ru размещаются информационные материалы, посвященные здоровому образу жизни и лечению различных заболеваний. Кроме того, на этом сайте можно задавать вопросы медицинским специалистам. Для увеличения посещаемости интернет-ресурса с таким контентом прекрасно подходит реклама с помощью тизерного трафика.

Тизеры (заголовки с картинками и анонсами) медицинского портала, ведущие на статьи, слайдшоу и консультации с врачами, ротируются на страницах крупнейших интернет-изданий Рунета, которые участвуют в партнерской программе SMI2 AdNews.

Трафик, предоставляемый сайту VitaPortal.ru, можно назвать весьма качественным – глубина просмотра составляет не менее 4 страниц. Наилучших показателей удается достичь с тизерами, ведущими на слайдшоу.

Всегда приятно рекламировать инновационный продукт. Но еще приятнее знать, что этот продукт, во-первых, приносит реальную практическую пользу, а во-вторых, производится в России.

Изобретатели из города Череповца спроектировали кавитатор в 2009 году, а уже в 2011 году наладили розничные продажи прибора через Интернет, успев поучаствовать в конвенте «Сколково» и получив первое место среди стартапов на форуме «Селигер – 2011». Кавитатор улучшает качество топлива, сокращает его потребление до 35%, повышает мощность автомобиля, уменьшает количество вредных выбросов - и на этом список достоинств прибора не исчерпывается.

С июня предприниматели начали использовать систему SMI2 AdNews, принадлежащую креативному коммуникационному агентству «Е-генератор», для привлечения посетителей на свой сайт Cavitator.net. В первую же неделю с момента запуска рекламной кампании череповецкие изобретатели получили массу звонков от заинтересованных автовладельцев и смогли продать несколько приборов.

Представители Cavitator.net убедились в высокой эффективности тизерного трафика как инструмента увеличения продаж. «Полагаясь на своей многолетний опыт, могу утверждать, что это самый качественный вид рекламы. Все же "четвертая власть" намного эффективнее обычной, и уже так многим надоевшей, рекламы и методов ее подачи», - говорит изобретатель кавитатора Дмитрий Потапков.

Кампания по рекламе чудо-прибора в SMI2 AdNews продолжается, продажи кавитатора растут, а водители оставляют на Cavitator.net благодарные отзывы.

Ключевую роль в кампании играли страницы сайта ВШМБ, посвященные программам «Global EMBA» и «Корпоративные и отраслевые стратегии». Задача менеджеров «Е-генератора» состояла в привлечении посетителей на эти страницы с помощью контекстной рекламы («Яндекс.Директ» и Google Adwords) и тизерной рекламы в соцсетях (Facebook и «В Контакте»).

Особенность сотрудничества с Высшей школы международного бизнеса состояла, прежде всего, в малочисленности целевой аудитории – рекламируемые программы EMBA предназначены для руководителей самого высокого уровня, а стоимость двухлетнего обучения составляет чуть менее 500 тыс. руб. в год.

Кампания оказалась весьма эффективной: уже за первые четыре дня с ее начала было зафиксировано 6 обращений.

Сотрудничество «Е-генератора» и ВШМБ в рамках рекламы программ EMBA продлится до ноября, т.е. до начала учебного года.

«Русское телевидение без антенны и кабеля» – вот так просто охарактеризовали себя наши заказчики Kartina.TV. Конечно, речь идет об уже привычном нам Интернет-телевидении, но есть одно существенное отличие – это не российский продукт, русское телевидение вещает специально для наших бывших соотечественников, а офис компании расположен в немецком городе Висбадене. Наши заказчики справедливо решили, что русскоязычным авторам проще понять запросы людей, которые смотрят российское телевидение, а мы постарались оправдать их ожидания.

Уехав из России в Европу или Америку, наши бывшие соотечественники находят выгодную и интересную работу, обустраивают свой быт, находят новый круг общения. Они по мере возможности стараются интегрироваться в иноязычную среду, но те из них, кто  вырос в  Советском Союзе, получил традиционное советское воспитание и образование, в семье по-прежнему говорят на русском языке и с удовольствием смотрят русское телевидение. В какой-то степени русскоязычных эмигрантов интересует жизнь современной России, новости, ток-шоу, но главное - это советские фильмы, добрые, душевные, понятные, которые напоминают им о молодости, о светлой стороне их «советской» жизни.

Перед Интерактивным творческим агентством Е-генератор была поставлена задача разработать креатив для людей среднего возраста, потенциальных зрителей Kartina.TV

Авторами и редакцией Е-генератор были созданы идеи печатной рекламы для макетов в прессе, идеи Интернет-баннеров, идеи фирменных сувениров, идеи акций и нестандартного продвижения, которые можно использовать во время концертов для русскоязычной публики, в магазинах «русских» районов.

В разработке рекламных идей мы использовали следующие коммуникации:

Картина.ТВ – дает вам возможность смотреть и слушать передачи на родном языке. Пусть иностранный язык останется для работы, а русский для семьи и для души. Картина.ТВ – позитивное телевидение!

Картина.ТВ – это фильмы и музыка, которые можно смотреть всей семьей, вместе с детьми. Смотрите Картина.ТВ всей семьей!

Картина.ТВ – это возможность увидеть фильмы, на которых вы выросли и показать их своим детям. Загляните в страну своего детства и юности вместе с Картина.ТВ, познакомьте с ней своих детей!

Авторы предложили на конкурс сотни замечательных идей: необычное оформление русских магазинов и клубов, конкурсы и промо-акции, кросс-маркетинговые акции и новые сервисы, которые могут заинтересовать потенциальных зрителей, идеи для печатной рекламы и сувениров. Задание было интересным и необычным, мы надеемся, что нам удалось найти идеи, которые тронут загадочную русскую душу.

Интерактивное творческое агентство Е-генератор завершило работу над анимационным рекламным роликом «Василиса».

Всем известно, что человеческому организму необходимо пополнять запасы кальция. Особенно важно поддерживать «кальциевое равновесие» у беременных женщин, детей, людей старшего возраста. Достаточное потребление кальция обеспечивает не только профилактику остеопороза у пожилых людей и правильное формирование опорно-двигательного аппарата у детей, но и здоровье волос, ногтей, зубов.

Поддерживать оптимальное содержание кальция поможет российский препарат «Кальцид». В основе препарата – яичная скорлупа, которая является источником органического кальция.

Яичная скорлупа испокон веков применялась и применяется в русской народной медицине, поэтому и рекламный ролик решено было сделать в стилистике русской сказки. Главный рекламный персонаж мудрая и решительная Василиса, которая знает, как помочь своему «болезному жениху». Сказка получилась не только поучительная, но и веселая, озорная, в стиле русского лубка.

«Василиса» - первый ролик из серии, впереди еще две части, в которых мы узнаем, чем полезен «Кальцид» для людей разного возраста. Реклама удачно решила поставленные задачи: с одной стороны удалось создать запоминающийся визуальный образ, с другой – предложить потребителям убедительные рациональные доводы, объяснить, для чего нужно регулярно принимать препарат.

Автор сценария: Дмитрий Ефимович

Анимация: Дмитрий Кузин

Композитор и звукорежиссер: Юрий Дударев

Уже более года AllTime.ru рекламируется в системе SMI2 AdNews, принадлежащей креативному коммуникационному агентству «Е-генератор». SMI2 AdNews создана на базе социальной сети СМИ2, которая обменивается новостями с крупнейшими информационными порталами Рунета. Поэтому заголовки, размещенные в системе, становятся видны самой широкой аудитории интернет-пользователей.

Поскольку AllTime.ru – это, в первую очередь, интернет-магазин с огромным ассортиментом товаров, в SMI2 AdNews размещалются тизеры, ведущие на страницы с информацией о подборе часов известных марок по брендам и по странам производства (Япония и Швейцария). Также на СМИ2 анонсируются по-настоящему интересные, качественные, иллюстрированные статьи о часах, моде и стиле.

Далеко не каждый интернет-магазин готов регулярно тратиться на новости и статьи. Однако на примере AllTime.ru видно, что такой трудоемкий подход приносит прекрасные результаты.

«Сотрудничество с AllTime - образец для проведения новостных рекламных кампаний. Выбор подачи информации в виде статей о подборе часов очень эффективен как для интернет-магазина, благодаря которому он получает на сайт людей заинтересованных в покупке, так и для нашей сети SMI2 AdNews. Такие клиенты особенно ценны для нас, т.к. позволяют наполнять систему интересными для нашей аудитории анонсами статей», - говорит Рафаэль Аляутдинов, старший аккаунт-менеджер «Е-генератора».

Объемы трафика, который SMI2 AdNews отдает AllTime.ru, сравнительно небольшие – около 1 тыс. посетителей в день. Зато показатели по его конвертации весьма высоки. Глубина просмотра составляет 5-6 страниц, а время пребывания на сайте – более 2-х минут.

Такой подход достаточно универсален. Кликабельный новостной заголовок можно придумать практически для любого рекламируемого объекта, будь то сайт ежегодной конференции целлюлозно-бумажной промышленности или интернет-магазин кактусов. Эффективность тизерного трафика для разных категорий сайтов может быть различной в зависимости от целого ряда факторов, речь о которых пойдет в следующих наших заметках.

А сейчас мы поговорим о сайтах, которые просто созданы для того, что рекламироваться с помощью новостных заголовков в системе SMI2 AdNews. Это интернет-магазины «инновационных» (или просто необычных) товаров.

Сайты, на которых можно приобрести различные гаджеты, относительно недавно появившиеся на рынке и недоступные в широкой розничной сети (так называемые «уникальные товары»), чем-то напоминают всем известные телемагазины. Основная разница интернет-магазинов «уникальных товаров» и телемагазинов заключается в том, что первые не могут позволить себе такой навязчивости и занудства в рекламе. Они вынуждены прибегать к современным и эффективным методам привлечения внимания потенциального клиента. Поскольку выход каждого такого товара на рынок – это действительно новость, тизерный трафик является очень удобным и логичным инструментом привлечения посетителей на сайт и, соответственно, роста продаж.

Возьмем для примера такой товар, как электрошокер. Согласитесь, это не та вещь, которую можно купить в «Ашане». Кроме того, не так много людей считают само собой разумеющимся владение таким предметом – принято считать, что это часть арсенала полицейских или, наоборот, преступников. Таким образом, сам факт открытой продажи этого предмета населению можно считать прекрасным инфоповодом. (Следует заметить, что ношение и использование электрошокеров в целях самообороны является совершенно законным и не требует каких-либо разрешений или лицензий.)

Ниже – страница сайта VashShoker:

А вот - скриншот новостного тизера SMI2AdNews:

Вывод: в данной ситуации подача рекламной информации в виде новости выглядит вполне естественно. Залог успех рекламы в SMI2 AdNews определяется двумя параметрами – 1) кликабельностью заголовка; 2) соответствием заголовка содержанию страницы, на которую он ведет. В случае с магазинами «уникальных» товаров удовлетворить обоим пунктам очень легко.

«На данный момент менеджеры SMI2 AdNews ведут не менее 30 рекламных кампаний различных интернет-магазинов «уникальных товаров». Со многими компаниями, регулярно выводящими на рынок новые и необычные продукты, сотрудничество ведется не первый год. По словам их представителей, тизерный трафик является для них одним из наиболее существенных инструментов роста продаж», - рассказывает директор креативного коммункационного агентства «Е-генератор» Мария Рубцова.

О других особенностях тизерного трафика и нюансах его применения в зависимости от специфики сайта заказчика читайте в наших будущих заметках.

Московский авиационно-технологический институт – один из ведущих российских вузов, принявших участие в МАКС-2011 и представивших научно-технические разработки своих студентов.

Незадолго до начала МАКС, в августе 2011 года, представители МАТИ обратились в «Е-генератор» с заказом на разработку дизайн-макета для буклета, который планировалось раздавать посетителям стенда вуза на выставке.

Источник: mon-ru.livejournal.com

В оформлении буклета преобладают красный, синий и белый – цвета флага Российской Федерации. Космическая тема, которой не забыли уделить внимание дизайнеры «Е-генератора», - это попытка передать романтический ореол, присущий профессиям, приобретаемым в МАТИ.

Презентационный буклет – не первый опыт сотрудничества МАТИ и «Е-генератора». Накануне ЕГЭ в продакшн-студии «Е-генератора» был разработан дизайн-макет буклета для абитуриентов, а также проморолик «МАТИ – вуз космических технологий!» для размещения в Интернете.