Еще каких-то десять лет назад значимость рекламы в глобальной сети была столь ничтожна, что вовсе не учитывалась большинством клиник и фармацевтических компаний. Однако сегодня, когда пользователи интернета составляют 30% взрослого населения России, при этом 16% имеет дело с сетью ежедневно и 12% россиян ищут информацию об услугах и товарах в первую очередь именно в сети, такую аудиторию просто нельзя упускать из виду.

Сегодня интернет-продвижение товара по эффективности превосходит все виды рекламы в средствах массовой информации, при этом ее стоимость в разы ниже. В сфере инновационных методик и товаров, целевую аудиторию которой представляют молодые, образованные активные люди, интернет-реклама становится практически единственным действенным инструментом привлечения клиентов.

Причины такой тенденции перемещения рекламных бюджетов в сторону ресурсов в сети интернет просты:

• самая активная и заинтересованная в новинках, а также наиболее платежеспособная часть населения гарантированно пользуется интернетом;
• поиск необходимой информации в сети проще, а сами сведения – объемные и исчерпывающие;
• в сети есть возможность не только узнать полную информацию о товаре, услуге или сервисе клиники, но и ознакомиться с отзывами других пользователей, оценить их опыт.

Таким образом, сегодня не иметь собственного представительства и не заниматься популяризацией своего товара во Всемирной паутине – означает безнадёжно отстать от времени.

Реклама медицинских услуг в интернете – особенности рынка

Рынок медицинских и оздоровительных товаров, лекарственных и профилактических средств, а также услуг в области красоты и физкультуры имеет свои отличительные черты. Соответственно, реклама товаров и услуг этой отрасли должна осуществляться с учетом этих особенностей.

«В области медицины и красоты отзывы о товарах покупателей и клиентов клиник имеют большое значение, – считает директор по развитию креативно-коммуникационного агентства Е-генератор Вазген Аскарян. – Здоровье – это одна из наиболее значимых аспектов жизни человека, и потенциальный покупатель стремится узнать по возможности больше о товаре, который в состоянии как помочь, так и навредить. Таким образом, куда более важной составляющей рекламы становится не собственно объявление или страница с привлекательным предложением, а сообщества и ресурсы, предоставляющие возможности для общения, обсуждения товаров, услуг, клиник, салонов, оздоровительных методик и т.д.»

Кроме того, медицина и косметология являются высокопрофессиональными областями, и потенциальные клиенты обязательно обратят внимание на образование, специализацию, опыт работы специалистов, которые будут их лечить. Значимым плюсом для клиники, методики, препарата станет растиражированное положительное экспертное мнение, рекомендации заслуженных специалистов.

Неприятной неожиданностью для выходящих на сетевой простор клиник и компаний по продаже препаратов могут стать распространенные негативные стереотипы, которые иногда приобретают черты медиавируса и распространяются в сети подобно раковой опухоли. Поэтому для интернет-рекламы очень важна правильная подача информации. Опытные специалисты, занимающиеся созданием статей и текстов для Всемирной паутины, хорошо осведомлены о тенденциях и мнениях, бытующих среди пользователей.

Распространенные ошибки

1. Отсутствие продвижения и сопровождения сайта компании – отсутствие посетителей.

Когда только становится вопрос о необходимости продвижения своего продукта или услуги в интернете, то первое, что приходит в голову: «Нам нужен сайт покрасивее и текст для него попризывнее». Конечно, без удобного для клиентов и внешне привлекательного интернет-ресурса с хорошими рекламными текстами не обойтись, но просто иметь сайт – это только половина дела. Его нужно сделать посещаемым. Это значит – рекламировать не только свой товар, но и собственное интернет-представительство.

Более того, правильное продвижение сайта обеспечивает не просто приток посетителей, но посетителей заинтересованных, уже потенциально подготовленных к покупке.

2. Откровенные рекламные материалы не вызывают доверия у настроенного скептически потенциального клиента.

Подумайте сами: вы любите рекламу? Вы ей верите? Ваш потенциальный клиент не глупее вас и не клюет на зазывалки, если речь идет о двух самых важных аспектах жизни: его деньгах и здоровье.

3. Спам-рассылки по случайным электронным адресам.

Что вы делаете с кучей рекламных проспектов, еженедельно наполняющих ваш почтовый ящик? А куда первым делом отправляются письма спам-рассылок, приходящие к вам на электронную почту? Платить деньги за то, чтобы наполнять килобайтами корзины пользователей – это несколько накладно, не находите?

Помимо низкой эффективности, у спам-рассылок медицинских услуг есть еще одна сторона, которая делает их не только не приносящими пользы, но и вредными.

Как часто в ваш ящик попадает «письмо счастья», предлагающее увеличение привлекательности за счет размеров некоторых частей тела? Мышление человека стереотипно, и уже давно все, что приходит со спамом и имеет отношение к медицине, соотносится с гербалайфом, виагрой и сомнительными методиками увеличения всего подряд.

Действенная реклама в сети интернет

Примером тщательно продуманного продвижения товаров сегмента «Здоровье и красота» является социальная сеть DrugMe.ru (проект компании Е-генератор). Это специализированный ресурс, где люди, интересующиеся новинками в области медицины, общаются, получают информацию, обмениваются мнениями, ведут дневники и консультируются у специалистов.

В подходе к продвижению товаров на DrugMe.ru (скачать презентацию) учтены все основные особенности рыночной сферы и используется накопленный опыт эффективной интернет-рекламы.

1. Социальная сеть – это не ярмарка-зазывала, не пестрящая баннерами коммерческая страница. DrugMe.ru предоставляет своим посетителям увлекательную и полезную информацию по интересующей их теме, дает возможность общаться между собой. При этом она подает рекламную информацию в нужном для продавца ключе и без неприятных для покупателей ассоциаций.
2. Авторы контента DrugMe.ru – профессионалы, они отлично знают, о чем пишут. Публикации об оздоровительных методиках и лечебных препаратах подтверждаются квалифицированными отзывами и рекомендациями экспертов. Статья в DrugMe.ru – это не рекламный призыв «Купи у нас, мы лучше всех», а проверенный и надежный источник полезной для потенциального покупателя информации, при этом в ненавязчивой форме он стимулирует принятие выгодного для продавца решения.
3. Ресурс DrugMe.ru ориентирован на целевого клиента. И при этом – это одна из самых посещаемых социальных сетей, посвященных здоровью и красоте. Многочисленные посетители DrugMe.ru с большим интересом и заслуженным доверием относятся к информации, публикуемой на сайте. Администрация сети, в свою очередь, стремится сделать контент максимально полезным и интересным, тем самым обеспечивая неиссякаемый поток новых посетителей и поддерживая лояльность аудитории.

Таким образом, эффективная реклама медицинских и оздоровительных ресурсов подразумевает привлечение большого количества клиентов из целевой аудитории, ненавязчивость и увлекательную подачу информации, экспертность и возможность обсуждения и комментирования. Соблюдение этих условий, дополненное результатами маркетинговых исследований мнения потребителей, гарантирует многократный прирост благодарных клиентов, пользующихся вашими услугами и оставляющих положительные отзывы о них на просторах всемирной паутины.

Лето. Жара. Причём, как утверждают синоптики, в этом году она выдалась поистине рекордная, запредельная. Да настолько, что уж надоела всем хуже горькой редьки. Может, стоит немного остыть и подумать о чём-нибудь «холодненьком»? О Новом Годе, например. Ну и о новогодних подарках заодно. Не рановато? Но ведь недаром говорится – «готовь сани летом». Так что – самое время.

Каждый раз перед наступлением Нового Года мы начинаем напряжённо соображать, что же подарить нашим партнёрам, клиентам, да и просто друзьям компании. Ведь хочется, чтобы подарок был и необычным, и со смыслом. Но есть такая черта человеческая – вечно всё откладывать «на потом». Мол, ещё времени – полно и всегда можно успеть. А как только оно приходит – это «время» – так почему-то оказывается, что поезд уже ушёл и уже поздно что-либо изобретать. Вот и получается, что в конечном итоге приходится дарить банальные календарики, да новогодние шарики. Ну и шампанское, разумеется, – куда уж без него?!

Поэтому Е-генератор предлагает позаботиться о подарках заранее. Тем более что до того как приступить непосредственно к их производству, надо ещё успеть накреативить интересные идеи. И летний зной, когда мозги находятся на грани закипания, – самое время для подобного «остужающего» креатива.

На самом деле необычным и недорогим подарком может стать самая простая вещь. Нужен лишь креативный взгляд на привычные вещи. Вот, например, обычная сгущёнка. Но если «организовать» для неё необычную упаковку, как поступила компания ФИНАМ, то получится нестандартный и прикольный подарок. И новогодние подарки компании – банки сгущёнки с надписью «Наши банки не лопнут!» – наверняка запомнились всем клиентам.

Возможен и другой подход. Вы уже придумали подарок и готовы его заказать, но хотели бы увидеть, как ваша идея будет выглядеть в дизайне или для производственного процесса требуется 3D модель. Именно с таким заказом к нам обратились наши партнёры РА Навигатор. И мы визуализировали для них замечательные новогодние сувениры к Году Быка – флэшки и кружки, «брутальные» и «комичные».

Этим летом у российских автопроизводителей обнаружилась занятная «мода» – повальное увлечение неймингом. «Народные» творческие конкурсы, направленные на поиск названий для своих новых авто, один за другим объявили АвтоВАЗ, российское подразделение Hyundai и группа Онексим (ООО «Городской автомобиль»). Сама по себе тенденция выглядит обнадеживающе – коль есть, чему придумывать имя, стало быть, что-то в нашем автопроме ещё теплится и движется. Недоумение вызывает лишь допотопный способ реализации самого процесса, принятый на вооружение маркетинговыми службами этих компаний, которые вместо того, чтобы обратиться к профессионалам на рынке нейминга прочему-то решили попробовать себя на этом поприще самостоятельно.

АвтоВАЗ первым объявил свой конкурс «Народному автомобилю – народное имя», в ходе которого российским интернет-пользователям было предложено придумать названия для новой Lada-2190. Предложения принимались на сайте АвтоВАЗа с 30 июня по 8 июля. В итоге было получено 36 429 вариантов имён, являющихся оригинальными (т.е. не повторяющихся).

Как гордо сообщила пресс-служба компании, «если количество присланных названий на конкурс АвтоВАЗа – 169 082 – соотнести с числом жителей России – 141 927 296 человек (данные Росстата на 01.01.2010) – получится, что каждый 839-й россиянин «придумал» название для LADA. Возможно, это мировой рекорд».

Непонятно, правда, с какой стати для определения своего «мирового рекорда» маркетологам АвтоВАЗа пришла в голову идея поделить россиян на количество присланных заявок, а не на число участников конкурса, которое приводится все в том же сообщении и составляет 48 771 человек? Жара, наверное... В любом случае, при корректном жонглировании цифрами получается, что реально каждый 2910-й россиянин прислал свой вариант названия «народному автомобилю». Возможно, это уже и не мировой рекорд. Но, без сомнения – круто.

В общем, всё бы ничего с этим конкурсом, если бы не одно «но»... Формулируя задание своим «народным» участникам, его организаторы почему-то постеснялись дать описание того автомобиля, название которому надо было придумать. А ведь это – одно из главнейших условий качественного нейминга! Ну, действительно, прежде чем дать название машине, было бы неплохо узнать хотя бы, как она выглядит и какими характерными качествами обладает. Неужели тот непреложный факт, что название должно отражать реальные черты модели и вызывать с ней прямые ассоциации, является сюрпризом для маркетологов АвтоВАЗа?

В данном же случае, кроме того, что «народный автомобиль» будет сконструирован на базе Kalina, не было понятно практически ничего. Да и на странице конкурса на сайте АвтоВАЗа почему-то красовалась именно Kalina... Вот и получилось в итоге, что участники конкурса в фантазиях своих были вынуждены либо заниматься совсем уж абстрактным сочинительством, либо исходить из собственных общих представлений об АвтоВАЗе и его продукции.

Ну а каковы они – «представления» народные об отечественном автопроме, олицетворением которого для многих является именно АвтоВАЗ, рассказывать, наверное, никому не надо. И как следствие – обилие иронии и даже сарказма в предложенных названиях нового авто. Возможно, для маркетологов компании этот конкурс был мероприятием серьёзным и ответственным. Для аудитории же рунета, и без того склонной к отвязному стёбу, получился лишний повод позубоскалить. И многочисленные блоги, в которых участники конкурса поспешили поделиться своими впечатлениями, тут же запестрели вариантами, наиболее безобидными из которых оказались: Lada Dokole, Lada Finita, Lada Zanuda, Lada Kapez и Lada Kak Povezet...

Михаил Прохоров и группа Онексим, объявляя свой конкурс, очевидно, постарались избежать ошибок предшественников на поприще «народного нейминга». Изображения концепт-кара их «городского автомобиля» в изобилии присутствуют на всех интернет-ресурсах посвящённых конкурсу: хочешь – в фас, хочешь – в профиль... Можно даже скачать специальный файл-презентацию, дающий представление о том, что такое «городской автомобиль» и с чем его «едят». В общем, недостатка в представлении авторов о том, чему именно они дают название, не наблюдалось.

Однако, избежав одной ошибки, организаторы этого конкурса тут же понаделали кучу собственных ляпов. Первое, что сразу же бросается в глаза: конкурс почему-то проводится не на официальном сайте компании, а на страницах бесплатной блог-хостинговой платформы «Живого Журнала». Безусловно, блоги в «ЖЖ» сегодня – это модно и современно. Только вот для организации серьёзных проектов, где на кону стоят ценные призы, включая автомобили, это... по меньшей мере, не солидно как-то.

Странной выглядит и схема подачи заявок, предусмотренная условиями конкурса. Придуманные названия все участники должны были присылать на е-мэйл, зарегистрированный на бесплатном почтовом сервисе mail.ru, что вообще выглядит как проделка спамеров, нацеленная на сбор «живых» почтовых ящиков для своего сетевого мусора. С другой стороны, выбор электронной почты в качестве канала подачи заявок до предела понизил интерактивность в общении организаторов конкурса с потенциальными авторами. Вся обратная связь, обнаруженная эмпирическим путём, сводится к письму-отписке, которое рассылает почтовый робот, с уведомлением о том, что заявка на участие в конкурсе принята к рассмотрению. Весь же дальнейший путь прохождения этой заявки покрыт полнейшим мраком, что явно не стимулирует авторов на продолжение творческих потуг.

Довольно сильно смущает также и практически полная анонимность организаторов этого конкурса. Ведь кроме странички в блоге на «ЖЖ» и бесплатного почтового ящика на mail.ru они не оставили никакой контактной информации. Нет также и договора оферты, способного хоть как-то защитить участников от недобросовестности организаторов. По сути подобных «конкурсов» любой пользователь рунета может организовывать по десятку в неделю...

Не ясны также и критерии оценки предложенных названий. Всенародное голосование на последнем – третьем этапе конкурса, когда в формате телешоу будет осуществлён выбор между тремя финалистами – это понятно. Но вот по каким критериям эти самые финалисты будут отбираться – не ясно совершенно.

Ну и совсем уж не выдерживает никакой критики последний пункт обнародованных правил участия в конкурсе – «призы и награждение победителей», который гласит, что тройка авторов названий-финалистов получат «ценные призы». Какие? Ведь для кого-то и эскимо на палочке является ценным призом, а кто-то и телевизор с компьютером за «ценность» не почитает!

Но и это ещё не всё. Далее следует загадочная фраза, гласящая что: «Победитель конкурса, кроме того, станет одним из первых пользователей нового Городского автомобиля». «Одним из первых пользователей» – это как? Дадут порулить пять минут машиной, только что сошедшей с конвейера? Если главным призом для победителя конкурса является автомобиль – так об этом и следует прямо сказать. Избегая формулировок, подразумевающих очень широкое толкование.

В итоге можно отметить, что оба проекта – и от АвтоВАЗа, и от группы Онексим гораздо больше похожи на чисто маркетинговые акции, нежели собственно на конкурсы по неймингу новых моделей автомобилей. Пожалуй, действительно, добиться столь масштабного интереса к своим новинкам за минимальные, прямо скажем, деньги, вряд ли возможно какими-то другими методами.

Однако даже минимизируя расходы, все-таки следует соблюдать некие «законы жанра». Как поступили, например, маркетологи Hyundai, также проводившие примерно в те же сроки свой конкурс на определение названия новой модели автомобиля, разработанного специально для России и запускаемого в производство на новом заводе в Санкт-Петербурге.

Они не стали даже и пытаться самостоятельно «вторгнуться» в нейминг, который является все-таки узкопрофессиональной сферой деятельности и требует специальных навыков, опыта и ресурсов. Очевидно, исходя из явного всем корейского происхождения авто, маркетологи Hyundai не стали заморачиваться играми в «народность» названия новой модели, а попросту предложили участникам выбрать одно из пяти уже заданных имён. Креативность же авторам было предложено проявить в другом – написать историю о том, для чего им нужен новый автомобиль Hyundai.

Сам же конкурс был проведён по всем канонам. Он проходил на официальном сайте компании и был сопровождён всеми необходимыми реквизитами, включая подробные правила проведения, где один из наиболее объёмных разделов посвящён главному призу и способу его получения. По ходу проекта его участниками заполнялись интерактивные формы, а их тексты (вероятно, после проверки модераторами) были размещены на сайте для всеобщего обозрения с указанием ФИО автора и даты публикации.

В итоге у Hyundai всё получилось без излишней помпезности, но с максимальной эффективностью с точки зрения результата. Как говорится, «скромно и со вкусом». Информацию своей целевой аудитории о выпуске новой модели специально для российского рынка – донесли. Предпочитаемое название для этого авто – выяснили. Плюс к тому – получили огромный пакет первичного материала, который впоследствии можно использовать – анализировать и транслировать ещё ни в одном маркетинговом проекте.

Не все компании и не всегда в состоянии реализовывать полноценные рекламные проекты. У кого-то вопрос банально упирается в отсутствие «лишних» финансов. А для кого-то в силу специфики бизнеса крупномасштабная рекламная кампания является своего рода «стрельбой из пушки по воробьям». Но, так или иначе, а задача поддержания интереса своих клиентов и обеспечения их лояльности является актуальной для всех.

Возьмём, например, тот же общепит. Понятно, что кафе, бар или даже ресторан вряд ли сможет позволить себе полномасштабное размещение телевизионной или наружной рекламы. Ну, один-два билборда неподалёку от входа – ещё туда-сюда. Но никак не полноценное покрытие всей Москвы.

Да им этого, собственно говоря, и не нужно – для них это как раз и является той самой пресловутой «стрельбой» крупной картечью по мелким представителям мира пернатых. Ведь подобным бизнес-проектам большой охват аудитории, в общем-то, и не требуется. А вот проблема зацепить и удержать клиента, привлечь его внимание к своему заведению для них не менее актуальна, чем для транснациональных корпораций.

«И самое очевидное, что может предпринять в этой связи небольшое заведение – это придумать некие обращающие на себя внимания и запоминающиеся «фишки» непосредственно в месте своего расположения, – считает руководитель Новосибирского представительства Е-генератор Светлана Миронова. – Вот тут-то и пригодятся замечательные идеи наших авторов, простые и легкореализуемые, они с удовольствием поделятся тем, что видели в своём городе или во время путешествия или придумают «фишки» самостоятельно».

Каждое заведение будь то кафе, ресторан, клуб или бар будут успешны в том случае, если они работают в востребованном формате. Т.е. у них хороший сервис, поставленная кухня, удобное месторасположение и т.п. Но и этого недостаточно: в модном заведении должна «царить» своя неповторимая атмосфера, которая зависит от идеи (концепции) и её воплощения. А любая атмосфера складывается из множества мелких нюансов – «фишек», которые могут быть, как привязаны к стилистике конкретного заведения, так и быть «универсальными» – подходить для любого другого заведения подобного формата. В общем, из всего того, что может как-то заинтересовать, заинтриговать или просто развлечь посетителей в рамках концепции заведения.

Предлагаем вашему вниманию своего рода ТОП-20 подобных «фишек» и «фишечек», подсмотренных креативными авторами агентства Е-генератор, как в российских, так и зарубежных заведениях общепита. Использовав эти, а также им подобные идеи, можно без труда создать неповторимую атмосферу в любом заведении.

1. «Спасательные жилеты для курящих»

Во Франции владелец небольшого кафе-бара «Кот на рыбалке» в свете антитабачной компании вместо того, чтобы оборудовать специальную утеплённую веранду для курящих, заказал для них ярко-красные жилеты с нанесённым на спину названием своего заведения. Теперь все курильщики для отправления своей «естественной потребности» выходят на улицу в этих жилетах – как показывает практика, во время обедов и ужинов, по меньшей мере, пять человек курят возле входа в заведение в ярко-красных жилетах. Причём, что характерно, в эти жилеты с удовольствием наряжаются и некурящие посетители «Кота», которые не хотят прерывать беседу со своими курящими приятелями, – после еды они пьют кофе на улице в их компании.

2. «Лювак – не левак»

Известно, что один из самых дорогих сортов кофе – «Лювак» – производится из кофейных зёрен, прошедших через пищеварительную систему какого-то тропического зверька (вроде бы на местном наречии он и называется лювак). Оригинальным образом решили поступить в питерской кофейне «Чёрное и белое», которая находится рядом со станцией метро Василеостровская. Смельчаку, отважившемуся выпить подобный кофе и выложить за него довольно приличные деньги (а пару лет назад в Питере чашечка эспрессо «Лювак» стоила порядка 900 руб.) вручают специальный диплом, удостоверяющий, что его обладатель действительно пил «Копи Лювак». Отметим, что подобный «кофейный» диплом – отличная тема для обсуждения с друзьями, повод для дружеского хвастовства, его можно использовать как подарок и т.д., и т.п. Ну и помимо всего прочего, данный диплом имеет и весьма осязаемую материальную ценность – к нему прилагается дисконтная карта со скидкой.

3. «Завсегдатай»

В баре «Чемодан» г. Красноярска на табурете в дальнем конце барной стойки сидит манекен, изображающий собой завсегдатая данного заведения. Выглядит этот манекен довольно натурально и обладает вполне реалистичной физиономией. Сидит он в непринуждённой позе, подперев голову рукой перед пустой кружкой. Отметим, что манекен этот пользуется большой популярностью среди посетителей бара. Они относятся к нему как к коллеге – прозвали его Жорик и периодически покупают ему выпивку. Т.е. манекен стал практически реальным завсегдатаем заведения.

4. «Водопад в окне»

В окнах одного из кафе г. Санкт-Петербурга льётся вода как в водопаде. Устройство представляет собой двойное стекло (возможно, стеклопакет), сверху трубки, подающие воду, а снизу – слив. Насос гоняет воду, которая струится между стёклами, а красивая подсветка создаёт поистине неизгладимое впечатление: когда смотришь в окно, ощущение, что смотришь через водопад или как минимум – сквозь ливень. Если стекла разукрасить или покрыть цветом морской волны, то возникнет ощущение, будто смотришь на «живую» воду.

5. «Граффити»

Для стимулирования творческих начал среди своих клиентов, в одном из баров на самом видном месте вывешена грифельная доска, к которой приложены мелки. А чтобы «по-хорошему» подтолкнуть посетителей к самовыражению, первую – «заходную» надпись делает администрация, изображающая что-то вроде: «Эврибади! С добрым утром!»

6. «На посошок!»

В пивоварне в гостиницы «Пулковская»  в г. Санкт-Петербурге подаётся оригинальное блюдо на 2-4 человек. Официант ставит на стол 4 стопки водки, накрывает их перевёрнутыми гранёными стаканами, а сверху на стаканы ставится металлический поднос, на котором разложены горячие закуски: свиная рулька, колбаски различных сортов и т.д. Под центр данной «конструкции» ставится зажжённая свеча, которая подогревает содержимое подноса. Отметим, что блюдо это подаётся к пиву, а фишка заключается в том, что когда все закуски съедены и всё пиво выпито, поднос и стаканы поднимаются, рюмки с водкой извлекаются и - на посошок! Впрочем, клиентам не возбраняется осуществлять «церемонию» и в обратной последовательности.

7. «Слепи себе конфетку»

В московском кафе «Дерево какао» конфеты делают прямо на глазах у посетителей: просто окунают фрукты или ягоды в шоколад. Причём и сам посетитель имеет возможность побывать в роли кондитера и ознакомиться с процессом на практике.

8. «Выбей себе скидку»

Данная фишка подсмотрена в магазине, но её без труда можно адаптировать и под заведение общепита – кафе или бар. Посетители с помощью дартса выбивают себе определённый процент скидки. Как вариант, скидка может быть равна сумме набранных баллов. А можно вместо скидки выдавать, например, шоколадки в кофейне или орешки-чипсы в спортбаре.

9. «Библиотечное меню»

В кафе-баре Zoom г. Санкт-Петербурга меню выполнено в виде картонных карточек в деревянных ящичках – словно формуляры в библиотеке.

10. «Не забудьте про любимцев»

В некоторых заведениях общепита США посетителям выдаются так называемые «Dog bag» – специальные сумочки, куда можно сложить остатки еды, не «поместившиеся» в самих едоков. Ну, например, чтобы дома покормили своих четвероногих любимцев, или сами позавтракали. Стоит отметить, что подобные сумочки в Штатах довольно популярны.

11. «Не скатать ли нам партейку?»

В московском клубе «Культ» (возле м. Китай-Город) при определённом заказе (например, кофе с фирменным тортом) по желанию посетителя ему приносят настольную игру на выбор: шашки, нарды, скраббл, лото, домино и т.п. В итоге можно выпить кофе и сыграть партейку с друзьями. А там, глядишь, и посетители засидятся подольше...

12. «Давай, по маленькой!»

В баре Jamie Kennedy Wine Bar г. Торонто есть возможность заказать вино в бокалах по 0,05 и по 0,15 мл – для пробы перед решением о выборе большого бокала или бутылки вина.

13. «Счёт в мышеловке»

В одной из латвийских рыбацких таверн счёт на оплату подают в мышеловке. Намёк это на что-то или нет – доподлинно не известно. Но, говорят, посетителям нравится.

14. «Фото на память»

В ресторане гостиницы «Гранд-отель Европа» Санкт-Петербурга при заказе посетителю дарится одноразовый плёночный фотоаппарат «Кодак». Как правило, бывает очень кстати. Причём официант предлагает сам поснимать гостей – на память, так сказать.

15. «Предоплаченная карта»

Клиент заводит себе пополняемую карту заведения, на которую кладёт определённую сумму, после чего ходит в кафе без денег, а взаиморасчёты осуществляются в безналичной форме – через карту.

16. «Декорированный аквариум»

Одно из центральных мест в кафе или баре занимает декорированный аквариум. Который может быть либо круглым – а-ля банка с маринованными овощами – помидорчиками, огурчиками (пластмассовые или восковые муляжи). Либо выполненным «под стадион» (что очень подходит для спорт-баров) –  в виде макета спортивного сооружения с игроками и зрителями, бассейна с ватерполистами и т.п. Ну, или – самые банальные варианты – декорированный под старинный замок, с фигурками водолазов и т.п.

17. «Канкан в туалете»

В баре «Патефон» г. Запорожья мужские туалетные комнаты декорированы фотообоями с изображением девушек, которые по кругу танцуют канкан.

18. «Огурчик в подарок»

В одном из ресторанов «Жили-были» клиенту при заказе 50 гр. водки «в подарок» подаётся один маленький огурчик (корнишон).

19. «Воздушный шарик заказа»

К свободному столику прикрепляется воздушный шарик с номером заказа (или самого столика), который взлетает при посадке клиента.

20. «Ваше имя, сэр!»

В одной из кофеен на пене капучино выводится имя клиента. 

* * *

В заключение отметим, что эти и подобные «фишки» могут прийтись ко двору не только для заведений общественного питания, но и в принципе для самого разного бизнеса. И в первую очередь, связанного с оказанием услуг – например, для фитнес-центров, салонов красоты, стоматологических клиник и т.д. А компания Е-генератор с удовольствием разработает для них идеи.

Интернет-портал «Знаем-Можем» – это площадка для включения учащихся с ограниченными возможностями здоровья в общественную жизнь. Проект создан Национальным советом молодежных детских объединений России и Коммуникационным агентством АГТ при поддержке Министерства образования и науки Российской Федерации.

На страницах портала публикуется полезная информация о современных образовательных технологиях, призванных сделать качественное образование доступным для всех: основные законы об образовании и правах человека, сведения о различных формах обучения и учебных заведениях, в том числе, реализующих образовательные программы для людей с ограниченными возможностями здоровья.

На портале «Знаем-Можем» представлена справочная информация об учреждениях культуры, доступных для посещения людьми с ограниченными возможностями здоровья, – кинотеатрах, музея, библиотеках. Регулярно публикуются свежие новости, посвящённые развитию российского образования, презентации выставок и анонсы премьер, специализированные книги и фильмы, предложения работы, проводятся опросы и конкурсы.

Портал «Знаем-Можем» является открытой площадкой для общения, инициатив и дискуссий молодых людей вне зависимости от возможностей, но с учётом особенностей их здоровья, позволяющей высказывать свое мнение, делиться проблемами и находить их решение, обмениваться опытом и впечатлениями, встречать новых друзей.

Национальный Совет молодежных и детских объединений России был образован 10 января 1992 года по инициативе восьми общественных организаций. Зарегистрирован в Министерстве юстиции Российской Федерации 21 августа 1992 года. Статус организации – общероссийский.

Национальный Совет объединяет более 140 детских и молодежных, российских и международных организаций и региональных ассоциаций, в том числе региональные «Круглые столы» – Координационные Советы молодежных и детских организаций субъектов Российской Федерации.

Основная цель деятельности Национального Совета: координация деятельности молодежных и детских объединений России для обеспечения их защиты и реализации их интересов и прав детей и молодежи. Совместно с Коммуникационным агентством АГТ Национальный Совет реализует проект по формированию в обществе установок толерантного отношения к лицам с ограниченными возможностями здоровья, популяризации идей содействия получению ими образования и их социальной интеграции.

Коммуникационное агентство АГТ с 1996 года работает в сфере развития общественных связей. АГТ – единственное российское коммуникационное агентство, имеющее собственную филиальную сеть во всех федеральных округах. Среди заказчиков АГТ – министерства и ведомства Российской Федерации, ведущие российские и зарубежные бизнес-структуры.

АГТ осуществляет комплексное информационное сопровождение мероприятий Года учителя в Российской Федерации, приоритетного национального проекта «Образование», Федеральной целевой программы развития образования (2006-2010 гг), Всероссийского конкурса «Учитель года», президентской инициативы «Наша новая школа».

Министерство образования и науки Российской Федерации объявляет о проведении открытого публичного конкурса организаций реального сектора экономики на право получения субсидий на реализацию комплексных проектов по созданию высокотехнологичного производства. Заявки на конкурс принимаются до 20 июля 2010 года.

Целью государственной поддержки является развитие кооперации российских высших учебных заведений и производственных предприятий, развитие научной и образовательной деятельности в российских вузах, стимулирование использования производственными предприятиями потенциала российских высших учебных заведений для развития наукоёмкого производства и стимулирования инновационной деятельности в российской экономике.

Субсидия выделяется организации реального сектора экономики на срок от 1 до 3 лет в объёме до 100 млн. рублей в год для финансирования научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ, проводимых российским вузом по одному из перечисленных приоритетных направлений.

Конкурс является открытым. В конкурсе могут принимать участие организации реального сектора экономики, являющиеся юридическими лицами, созданные в любой организационно-правовой форме, за исключением государственных и муниципальных учреждений. Между организацией и вузом должен быть подписан договор на выполнение научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ за счёт субсидии.

Максимальный годовой объём запрашиваемой субсидии не должен превышать 20% среднегодового размера валовой выручки (без налога на добавленную стоимость) участника конкурса за последние 3 года.

Перечень организаций – победителей конкурса будет утверждён приказом Минобрнауки России до сентября 2010 года.

Объявление о проведении конкурсного отбора и вся конкурсная документация размещены на официальном Интернет-портале Минобрнауки России www.mon.gov.ru.

Справочно:

Общий объём средств федерального бюджета по данному направлению за 2010-2012 годы составит 19 млрд. рублей. Объём собственных средств производственного предприятия, вкладываемых в проект, должен составлять не менее 100% от размера субсидии и быть достаточным для выполнения проекта по организации нового высокотехнологичного производства. Субсидия выделяется производственному предприятию, что позволяет гарантировать востребованность разработки высшего учебного заведения и её дальнейшее использование для организации нового высокотехнологичного производства.

Тематика научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ, выполняемых российским высшим учебным заведением: энергоэффективность и ресурсосбережение; ядерные технологии; компьютерные технологии и программы; космические технологии и телекоммуникации; медицинские технологии и фармацевтика; безопасность и противодействие терроризму; живые системы; индустрия наносистем и материалов; информационно-телекоммуникационные системы; перспективные вооружения, военная и специальная техника; рациональное природопользование; транспортные, авиационные и космические системы; энергетика и энергосбережение.

Успешная реализация направления по государственной поддержке развития кооперации российских вузов и производственных предприятий должна обеспечить создание условий для:

• долгосрочного сотрудничества российских высших учебных заведений с организациями реального сектора экономики в сфере разработки современной конкурентоспособной продукции и технологий как в рамках проекта, так и после его окончания,
• повышения конкурентоспособности научно-исследовательского сектора российских высших учебных заведений в проведении научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ по заказу организаций реального сектора экономики,
• повышения профессионального уровня преподавателей российских высших учебных заведений, совершенствования и создания новых специализированных учебных программ за счет вовлечения преподавательского, научно-исследовательского и инженерно-технического состава российских высших учебных заведений в научно-исследовательские, опытно-конструкторские и технологические работы, выполняемые по заказу организаций реального сектора экономики на передовых и приоритетных направлениях технологического развития,
• повышения качества выпускаемых специалистов, готовых к эффективной работе в организациях реального сектора экономики,
• развития международных научных связей ВУЗов и организаций реального сектора экономики,
• стимулирования инновационной активности в организациях реального сектора экономики и в российских высших учебных заведениях.

На телеканале «Эксперт ТВ» начинается премьерный показ мультсериала компании Е-генератор «Бизнес по-русски», в юмористической форме повествующего о реалиях российского предпринимательства.

«Бизнес по-русски» на телеканале «Эксперт ТВ» появится уже на следующей неделе с серии «Арбузы», в которой герои-предприниматели попытаются начать выращивать зелёно-полосатые ягоды, у которых косточки не надо выплёвывать, потому что они сами разбегаются, как тараканы. Премьерный показ первой части проекта состоится в понедельник, 12 июля в 19.30, с ежедневным повтором в течение всей недели. В целом же телеканал будет транслировать по одной серии еженедельно.

«Бизнес по-русски» – жизненная вещь, –  считает президент инвестиционного холдинга ФИНАМ Владислав Кочетков. – Это захватывающий блокбастер, рассказывающий о том, как строится бизнес в нашей стране. Причём сериал заставляет не только смеяться, но и думать. Мы рады, что «Эксперт ТВ» – серьёзный телеканал для интеллектуальной и экономической элиты – заинтересовался созданными компанией «Е-генератор» мультфильмами. Думаю, это можно считать подтверждением того, что «Бизнес по-русски» нашёл свою аудиторию».

Первый сезон мультсериала состоит из шести эпизодов, как в зеркале отражающих нюансы ведения бизнеса в России. Здесь все типично русское – зима, балалайки и матрёшки – накладывается на «капиталистические правила игры», т.е. всё продаётся и покупается совсем как на Западе, но абсолютно по-русски. Основная тематика сериала затрагивает существующие проблемы российского предпринимательства: любой бизнес делается через пень-колоду или в лучшем случае на коленке, процветают кумовство и клановость, отсутствие настоящих бизнес-идей, нехватка даже простейших знаний ведения бизнеса, повальная коррупция, государственное давление и так далее – двумя словами «бизнес по-русски».

В качестве главных героев «Бизнеса по-русски» выступает «обычная» российская семья из города N: папа, мама, дочка, дед. Генератором всех сумасбродных бизнес-прожектов выступает папа – главный герой сериала, человек крайне поверхностный и никогда до конца не продумывающий свои затеи, но упорно стремящийся к обогащению и не унывающий, несмотря на то, что все его начинания заканчиваются полнейшим крахом.

Мама-бюджетница вечно сомневается в разумности папиных идей, но никогда не идёт на конфронтацию, в результате чего её скромная зарплата медсестры становится главной инвестицией во все сомнительные бизнес-проекты главы семьи. Дочь-старшеклассница является, пожалуй, самым трезвомыслящим членом семьи, не стесняется покритиковать или похвалить проекты своего отца, но в силу возраста ещё не является лидером, почему и дистанцируется от его начинаний. И, наконец, последний член семьи – вечно бухтящий дед-маразматик, настоящий ретроград, который подчас вносит элементы полнейшего раздрая в бизнес-проекты папы, но при этом всякий раз ухитряется оказать ключевое влияние на судьбу каждого из них.

Помимо собственно бизнеса сериал в сатирической форме затрагивает и многочисленные актуальные общественно-политические темы (ГМО, сырьевая экономика, финансовый кризис, московские пробки и т. д.). В каждой серии есть персонажи, «похожие на» политических деятелей или чиновников – например, в одном из эпизодов появляется главный санитарный врач Дрищенко, а в другом – министр спорта и допинга Футболко.

Сатирический мультсериал «Бизнес по-русски» был создан компанией Е-генератор. Авторами сериала являются бывшие КВНщики, выступавшие за знаменитую команду НГУ, трижды побеждавшую в Высшей лиге КВН.

* * *

Креативно-коммуникационное агентство «Е-Генератор» (принадлежит инвестиционному холдингу ФИНАМ) – ведущая компания в области предоставлении услуг по генерации креативных идей, визуализации, созданию концепций продвижения и их реализации в интернете. Авторы Е-генератор – это более 40 тысяч креативных умов со всего интернета, работающих над разработкой идей для любого бизнеса и социальных проектов.

Независимый рейтинг креативности рекламных агентств составляется компанией E-generator на основе результатов шести фестивалей рекламы, а именно – Идеи!, ADCR, КМФР, Cannes Lions, Golden Drum, ММФР. Победители и финалисты первых четырёх уже известны, а, стало быть, пришла пора подвести предварительные итоги текущего года.

В этом году по сложившейся традиции планку задаёт Leo Burnett, чьё московское агентство значительно выбилось вперёд, оставив позади своих коллег. Рекламные кампании «Унесённые ветром», «Твой комби говорит за тебя» и «Фотобанка» были отмечены золотом, серебром, бронзой и спецпризами на трёх фестивалях.

Не потеряла свою позицию и рекламная ассоциация Восход, прочно обосновавшаяся на третьем месте рейтинга. А вот рекламному агентству BBDO Moscow пришлось подвинуться на 4-ое место, пропустив вперёд своих московских коллег из РА «Инстинкт» с «золотой» рекламной кампанией для Икеи.

Замыкают первую пятнашку региональное агентство РИА Владимир-Регион и питерская рекламная группа «Иллан», завоевавшие серебряные и золотые медали на фестивале «Идея!». Помимо серебряной награды, работа «Передавайте память» РИА Владимир-Регион была также отмечена Призом «Особое мнение» памяти Игоря Крылова.

Рейтинг креативности рекламных агентств, июль 2010

Российский рейтинг креативности

Российский рейтинг креативности рекламных агентств составляется креативно-коммуникационным агентством Е-генератор на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы. Количество начисляемых баллов зависит от фестиваля и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение Гран-при). Победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учёте призов в более «лёгких» конкурсах (по радиорекламе, интернету) начисляемые агентствам баллы уменьшаются в два раза. Это, однако, не распространяется на Гран-При. Для корректности подсчёта из программ фестивалей берутся не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях. Подробно с методикой составления рейтинга можно ознакомиться на сайте компании Е-генератор.

Лингвомаркетология представляет собой такую смежную исследовательскую область, в рамках которой осуществляется приложение филологических методов к решению практических вопросов в области маркетинга, связанных с языковыми аспектами позиционирования продукции.

Необходимость появления этой отрасли обусловлена потребностями рынка. Так, в позиционировании продукции большую роль играет её наименование. Знание собственно лингвистической, лингвокультурной, лингвоэтнологической специфики процесса «называния» может активно использоваться при поиске оптимального наименования продукта. В этой связи становится закономерным привлечение специалистов-филологов к анализу языковой презентации продукта с целью выявления системы перспективных и неперспективных наименований.

Инновационным методом лингвомаркетологии является графосемантическое моделирование, представляющее собой такую смежную исследовательскую область, в рамках которой осуществляется приложение филологических методов к решению практических вопросов в области маркетинга. Эта интегральная исследовательская программа, объединяющая методы компонентного, полевого анализа и моделирования, была созданна д.ф.н., профессором К.И. Белоусовым и к.ф.н. Н.Л. Зелянской при финансовой поддержке Министерства образования и науки РФ. Основная функция графосемантического моделирования состоит в осуществлении структурного моделирования информационного пространства языковых, текстовых и социокультурных фактов.

Графосемантическое моделирование представляет собой метод графической экспликации структурных связей между семантическими компонентами одного множества. Метод графосемантического моделирования позволяет представить набор данных (выборку и/или целостность) в виде системы, в которой каждый из компонентов имеет иерархическую и топологическую определённость по отношению к другим компонентам и всей системе в целом. Эта структурная контекстуальность, в свою очередь, позволяет интерпретировать каждый компонент системы в отношении к возможным причинам его появления и вариантам его дальнейшего развития.

Виды исследований медиа-пространства в интернете на основе метода графосемантического анализа:

1. Реконструкция медиа-портретов компаний, политических организаций, публичных деятелей на основе мнений, высказанных в блогосфере, социальных сетях, интернет-изданиях; обнаружение наиболее перспективных и проблемных составляющих медиа-портретов.
2. Ежедневный, еженедельный, ежемесячный мониторинг блогосферы, социальных сетей, интернет-изданий по актуальным темам.
3. Реконструкция портретов самопрезентаций политических и общественных деятелей на основе анализа их собственных текстов (интервью, пресс-конференции и т.д.). Выявление доминантных концептов, способов самопрезентации, моделирование картины мира.

Этапы исследования медиа-пространства:

1. Отбор ресурсов для мониторинга (блогосфера, социальные сети, форумы СМИ, региональные форумы, специализированные форумы);
2. Cоставление перечня ключевых слов для поиска (используются поисковые системы и системы внутреннего поиска на ресурсах);
3. Выделение тематических линий, общего отношения к исследуемой проблеме;
4. Определение социальной и территориальной принадлежности интернет-пользователей, участвовавших в обсуждении проблемы / темы.
5. Статистическая обработка данных и моделирование, которые осуществляются на основе:
   • информационной системы графосемантического моделирования «Семограф»
   • комплекса программных средств, созданных ИЦ Е-генератора и включающих в себя: программное средство для рейтингования объектов Rating 1.3; программное средство автоматического анализа смысловой структуры текста ААССТ 1.1 и др.
   • программными средствами статистической обработки данных обработки: Statistica и др.
6. Составление отчёта о проведённом исследовании

* * *

Исследовательский центр (ИЦ) компании Е-генератор создан для проведения прикладных исследований медиасферы, торгового, политического и социального маркетинга и рекламы.

Руководитель ИЦ: доктор филологических наук, профессор К.И. Белоусов.

Сотрудники:

• к.ф.н. Н.Л Зелянская (концептуальный анализ медиа-текстов)
• к.т.н. И.В. Влацкая (компьютерное моделирование и программирование)
• к.э.н. Е.Н. Седова (статистический анализ и использование статистических методов в экономике).

Среди заказчиков ИЦ компании Е-генератор:

• Министерство образования и науки Российской Федерации
• Федеральная служба РФ по труду и занятости
• Общественная палата Российской Федерации
• Русская служба «Би-Би-Си»
• Информационное агентство REGNUM

Париж, Лувр, Роден... Наверняка, у многих найдётся целый набор ассоциаций, связанных с этими словами. Причём, если по первым двум у каждого человека набор этот будет в определённой степени уникальным, то по третьему появится нечто общее, объединяющее всех. Ну, разумеется, при упоминании имени Родена перед глазами вольно или невольно, но непременно возникает образ его знаменитой скульптуры – «Мыслителя»...

Недавно в адрес Агентства Особых Поручений поступило задание следующего содержания: «Уточнить в магазине музея Лувр (Париж, Франция) стоимость и размеры (высота, ширина, глубина) следующего товара – копия скульптуры «Мыслитель» (The Thinker) Огюста Родена (August Rodin). Есть ли разные варианты исполнения? И имеется ли на них специальный знак музея Лувр, либо какой-то иной знак, подтверждающий, что копия сделана специалистом».

Куда-куда, а в Лувр своих агентов «Поручено.ру» к тому моменту ещё не засылало. Но, лиха ли беда – начало? И парижский агент Кристина сразу же откликнулась на запрос, сообщив о своей готовности взяться за это поручение.

После уточнения у заказчика последних нюансов, Кристина отправилась выполнять задание, а уже на следующий день выслала отчёт следующего содержания:

1. Размер (вариант только один): 38 см – высота, 20*18 см по объёму. Весит 7 кг.
2. Материал – рéсине (это похоже какой-то полимер, в переводе найти не удалось). Есть ещё из бронзы. Делают на заказ, но нужно ждать долго, потому что работа эксклюзивная. Стоимость не называли точно, но продавец сказал в 2, а может и в 3 раза дороже, чем рéсине.
3. Стоимость 670 евро.
4. По логотипу музея – на самой скульптуре его нет, но на коробке он будет. Кроме того, выдаётся сертификат, что эта скульптура сделана мастерами Лувра, как гарантия качества. 

Также к отчёту прилагались и фотографии, дающие представление о том, как выглядит «Мыслитель в рéсине». Это оказалось именно то, что и требовалось заказчику.

* * *

Агентство Особых Поручений «Поручено.ру» – специализированный проект, созданный на базе интерактивного творческого агентства E-generator, основным содержанием деятельности которого является выполнение поручений Заказчика в регионах, удалённых от места его фактического нахождения. Поручения выполняются специальными агентами, имеющими длительную историю отношений с E-generator’ом и зарекомендовавшими себя только с лучшей стороны, что гарантирует точность, аккуратность и качество выполнения всех заданий.

Образ императора Петра I, сложившийся в сознании российского интернет-сообщества, можно реконструировать, выявив взаимосвязанные смысловые категории, которые отражают основные интерпретации этой исторической фигуры, представленные в высказываниях пользователей рунета, обсуждавших личность и деятельность русского императора.

Исследование продолжает ряд наших публикаций, посвященных историческим деятелям России: Николая 2 и Иосифа Сталина.

В качестве материала для исследования образа Петра I выступили комментарии к статьям и высказывания, размещенные на следующих ресурсах:

1. На форумах новостных СМИ:
   • Коммерсант
   • Ведомости
   • Журнал "Эксперт"
   • Би-би-си
   • Эхо Москвы
   • ИноСМИ
   • Независимая газета
   • Грани.ру
   • Аргументы и факты
   • Комсомольская правда
   • Московский комсомолец
   • СМИ2
   • Мail.ru
   • Газета.ру
   • Новая газета
   • Известия
   • Труд
2. На исторических форумах:
   • http://gerodot.ru
   • http://historichka.ru
   • http://istorichka.ru
   • http://istorya.ru
3. На форуме официального сайта проекта «Имя России»
4. В блогосфере:
   • Live Journal
   • Блоги@Mail.ru
   • Live Internet и др.

Для исследования методом сплошной выборки было отобрано 1067 комментариев, в которых давалась оценка личности и деятельности Петра I.

В результате анализа отобранных контекстов был получен список основных смысловых полей, посредством которых создается образ Петра I (см. таблицу).

Самым мощным смысловым полем, формирующим образ Петра I, является ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПЕТРА I (20,5% смысловых компонентов). Данное поле включает в себя и положительные, и негативные суждения. При этом наблюдается относительно равное распределение положительных и отрицательных оценок (52% и 48% соответственно). Основными объектами критики со стороны интернет-пользователей является неоправданно большое количество жертв при проведении реформ, строительстве Санкт-Петербурга и ведении Северной войны, а также чрезмерное увлечение западной идеологией, что привело к утрате самобытности России: «В начале 18 века Россия претерпевала "радикальные прозападные" реформы Петра I. Не вижу при этом торжества национально-культурной самобытности» (Постановщик пингвинов, Начало эпохи: Вперед в прошлое?, Ведомости). Тем не менее значительное количество интернет-пользователей утверждает, что Петр I олицетворяет собой страну и достоин звания «имя России».

В обсуждениях КАЧЕСТВ ХАРАКТЕРА ПЕТРА I (6,7%) преобладают положительные оценки. При этом наибольшее число высказываний связано с признанием Петра I выдающейся личностью: Петр Алексеич был действительно великим человеком и выдающимся правителем Руси, его заслуги несомненны (A doomed one, Слава великому реформатору!, форум проекта «Имя России») Кроме того, отмечена демократичность Петра и уникальность в стремлении выполнять работу, которою обычно занимались подданные царя: Петр I – царь, близкий к равноправию. Не он отменил крепостное право – да. Но назовите мне не то чтобы царя – дворянина, который не будет баловать себя орденами и чинами (вспомните многократного героя СССР Брежнева), будет работать плотником и бомбардиром, подчиняясь тем, чьим царем он был. (Барсик, Слава великому реформатору!, форум проекта «Имя России»).

Основным отрицательным качеством Петра I интернет-пользователи считают жестокость, которая выражалась в деспотизме и применении жестоких методов при проведении реформ.: Петр Первый («несмотря на все его заслуги разрушил связь с народом и легитимность правления. Он не собирал Земских соборов, лично рубил головы стрельцам, жестоко подавлял все проявления неподчинения и в своей власти оперся на небольшую группу приближенных» (Андрей Лукашов, США – Россия: Украина как окно в Европу, Ведомости). В связи с этим довольно часто его называют «тираном» и «деспотом».

Кроме того, высказывается мнение, что отличительными чертами Петра I были увлеченность, упорство в достижении цели и авторитарные наклонности, которые проявлялись в его ПРИСТРАСТИЯХ разного рода (1,6%), Среди основных пристрастий Петра I отмечены страсть к морю, восхищение Европой и тяга к разгульному образу жизни: «П. был мореман, а строительство флота было его идеей фикс» (shuric, Реформы Петра – благо или зло для страны, исторический форум «Геродот»).

Некоторые из пристрастий Петра I обусловили проведение основных РЕФОРМ (3,8% контекстов), среди которых наиболее важными считаются реформирование армии и создание флота, изменения в области производства, а также преобразования в сфере образования и культуры, главным ориентиром для которых была Европа.

Европа также является источником большинства НОВОВВЕДЕНИЙ (5,5%) Петра I, среди которых центральное место занимают введение юлианского календаря и установление традиции праздновать Новый год 1-го января. Кроме того, были отмечены изменения в государственной символике: появление триколора и нового названия страны – Россия: Петр обратно транскрибировал латинское название соседних Русей и переименовал свое государство в "Россию" (kondybas, Русь против России, или Как преодолеть исторический парадокс, ЖЖ). Помимо указанных выше нововведений интернет-пользователи отметили изменения в церковной службе, стрижку бород и введение европейского этикета, открытие первого русского музея с публичной библиотекой, использование паспортов с целью контроля сбора подушного налога, а также внедрение в быт народа некоторых продуктов (главным образом картофеля, табака и спирта).

Среди ДОСТИЖЕНИЙ ПЕТРА I (8,5%) указаны создание флота, строительство Санкт-Петербурга, развитие промышленности и торговли, изменение общей ситуации в стране в лучшую сторону. Основной заслугой Петра I, согласно мнению некоторых интернет-пользователей, можно считать то, что он изменил ход истории и вывел Россию на уровень европейских государств.

Стремление к взаимодействию с европейскими странами ярко выражено и во ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКЕ ПЕТРА I (5,8%).

Доминирующим здесь является мнение, что Европа оказала значительное влияние на внешнюю политику Петра I. Целесообразность борьбы за Балтийское побережье и, соответственно, Северной войны ставится под сомнение многими авторами комментариев. Кроме того, встречаются суждения о том, что Петр I недооценивал восточное направление во внешней политике. Тем не менее, некоторые интернет-пользователи считают, что Северная война была неизбежна и даже полезна для России.

Смысловое поле ПЕРСОНАЛИИ (17,2%) состоит из номинаций персон, которые, так или иначе, упоминались в комментариях вместе с именем Петра I. Среди царей, живших до Петра I, наиболее часто в контексте с ним встречаются Иван Грозный и отец Петра I Алексей Михайлович. При этом Петр I и Иван Грозный практически во всех комментариях уподобляются, сравнения же с Алексеем Михайловичем проводятся в пользу последнего: Аюшки ну конечно техническая модернизация была нужна, так ее Алексей Михайлович и начал, тихо постепенно. Они и так бы достигла такого же результата но на пятьдесят лет позже но зато без жертв да и потом револющии не было. Еще раз говорю, легко говорить о жертвах а представь что эта жертва ты (Автор не указан, обсуждение «Имя России», mail.ru). В данном случае высказывается мнение, что Алексей Михайлович также проводил реформы, которые рано или поздно вывели бы Россию на нужный путь развития, но более гуманными методами.

Упоминание имени Екатерины II является наиболее частотным среди правителей России, живших после Петра I, – в этом случае сравниваются реформы, проводимые этими историческими деятелями: «Но прежде я хотел бы обратить Ваше внимание на то, что буду сравнивать состояние Российской империи при Екатерине II (в 1768 г.) с состоянием страны к концу царствования Петра I. Это связано, во-первых, с тем, что сколько-нибудь достоверная, регулярная статистика о разных сферах жизнедеятельности страны у нас появляется именно с этого периода, а во-вторых, с тем, что в первые годы XVIII ст. все рассматриваемые нами стороны жизни государства только начинались реформироваться» (Архивариус, Реформы Петра I – благо или зло для стороны, исторический форум «Геродот»).

В одном контексте с Петром I также упоминаются имена Ленина и – в три раза чаще – Сталина. В данных комментариях Петр I, Сталин и Ленин (равно как и Иван Грозный) оцениваются как личности, значительно повлиявшие на дальнейшее развитие страны и правление которых сопровождалось многочисленными жертвами со стороны народа. Однако не все интернет-пользователи единодушны в своих оценках. Есть мнения, что таких исторических деятелей как Петр I, Иван Грозный, Ленин и Сталин сравнивать нельзя, при этом симпатии остаются на стороне Петра I. Однако количество подобных мнений значительно уступает комментариям, в которых данные исторические личности уподобляются: Ну если взять московский пантеон для сравнения: Ленин, Сталин, Петр I, Иван Грозный... убийцы, извращенцы, насильники, педики, маньяки, изуверы.....(F.A.Q. Великий украинец Владимир Рузин, Иносми.ru).

Встречаются также упоминания Петра I в одном контексте с политическими деятелями новейшей истории – Борисом Ельциным, Владимиром Путиным и Дмитрием Медведевым: «Вернее, молодой Петр, как это ни странно похож на старого пропойцу Ельцина – пьянки в кругу модных инстранцев, мечтания о "Великой России" и завоевание среди подданных негласного прозвища – "Царь-антихрист". А вот зрелый Петр, потерпевший сокрушительное поражение от юного Карла XII под Нарвой, когда все его собутыльники-иностранцы сдались шведскому королю-молокососу, наплевав на свою присягу, переживший колоссальное потрясение и превратившегося после этого в того самого Петра – царя-труженика и Петра Великого, очень похож на Путина» (Сидоров Иван Михайлович. "Реформы Ельцина очень близки к реформам Петра I", Известия).

Кроме вышеупомянутых политических лидеров России разной эпохи довольно частотны контексты, в которых имя Петра I стоит в одном ряду с именами иностранных исторических деятелей: Наполеона, Кромвеля, Карла XII и др. И если имя Карла XII упоминалось при обсуждении Северной войны, то Наполеон и Кромвель указывались как фигуры, равные по масштабу Петру I.

Показателем положительной оценки деятельности Петра I служит упоминание его имени наряду с деятелями культуры: Михайло Ломоносовым, Сальвадором Дали, Фёдором Достоевским. Наиболее частотным является упоминание в одном контексте с именем Александра Пушкина (8 контекстов).

В оценке ПЕТРА I КАК ГОСУДАРСТВЕННОГО ДЕЯТЕЛЯ (3,6%) мнения разделились. В одних контекстах он оценивается положительно. Наиболее частотным здесь является утверждение, что Петр I – «Великий Российский реформатор. Хоть как-то преобразил страну, искоренял дикие нравы, в общем поставил на путь развития» (Lord Vader, Слава великому реформатору – форум проекта «имя России»). В других утверждается, что Петр был тираном, равным по масштабам Сталину: «А Петрушу сам дьявол не смог бы испортить, ибо портить уже было некуда... Тиран, одно слово. Хоть и просвещенный, конечно..» (wrangler, Опоздание монарха, Ведомости).

В ИСТОРИЧЕСКОМ ВРЕМЕНИ (7,1%) фигура Петра I рассматривается как некая «точка отсчета», разделяющая историю России на периоды «до» и «после» его правления. Интернет-пользователи признают тот факт, что Петр I сыграл огромную роль в истории России: Петр изменил ход истории, кроме того, в некоторых комментариях образ Петра I рассматривается в контексте современной действительности: Ничего не умеют и не могут, мелкотравчатые чиновники не более того. Нужен новый Петр I, Суворов, Сталин, Косыгин и т.д. С нынешними пропадем окончательно, какой бред несли на съезде "Едра", что значит налог с фактической прибыли, а не с прибыли на бумаге, так ведь прибыль и показывается только на бумаге, какую покажут, с такой и будет налог. Мрак и это заявляет премьер-министр. Нам просто конец если они далее будут управлять! Самое главное и им прийдет конец, они сами себя похоронят (vital, Президентская нумерология, Труд).

В 6,7% всех комментариев упомянуты ИСТОРИЧЕСКИЕ ОБСТОЯТЕЛЬСТВА правления Петра I, при этом многие интернет-пользователи утверждают, что он действовал согласно сложившимся обстоятельствам и его действия были неизбежны (реформы и Северная война). Однако высказываются и мнения, что никакой необходимости в проведении реформ не было и положение народа во время правления Петра первого резко ухудшилось: Выиграла ли масса населения от петровских реформ? Нет. И вы, и другие косвенно с этим уже соглашались. Следовательно, реформы ведшие к тому, что даже необеспечивалось номальное проживание и воспроизводство населения, следовательно во временной перспективе ставился под вопрос само существование государства, не были направлены в интересах России (Хромец, Реформы Петра, исторический форум «Геродот»).

Кроме тематических направлений было выделено несколько полей, состоящих из компонентов, которые обозначают средства языка, используемые авторами комментариев. Эти поля имеют достаточно большой вес, что свидетельствует об активной интерпретации образа Петра I с помощью набора разнообразных языковых средств, позволяющих ярче выразить отношение к объекту обсуждения, а также оценить значение данной личности в истории страны.

ЯЗЫКОВАЯ ИГРА описывает те случаи, в которых в суждение вносится игровой момент, строящийся на способности используемых слов выражать разные смыслы, на их звуковом или внешнем сходстве с другими словами. Так, в некоторых номинациях ярко выражена ирония по отношению Петру I (герр Питер, Петруша Благочестивый, батюшка-преобразователь, Петька и т.п.). Интересным представляется тот факт, что имя Петра I используется в качестве метафоры (Абрамович – Петр I российского футбола) – образ Петра I воспринимается как символ нововведений и преобразований.

Поле ВЫРАЖЕНИЯ РЕАЛЬНОСТИ / НЕРЕАЛЬНОСТИ. Результаты проведенного анализа свидетельствуют о том, что в основном (84,7%) авторами комментариев используется утвердительная модальность, то есть комментаторы высказывают суждения, воспринимаемые ими самими как реальное положение дел. 15,4% комментариев содержат обозначение нереальности. Это, в основном, рассуждения о возможном ходе истории при отсутствии в ней Петра I, например: Разумеется было бы! Почти каждый правитель приносил что-то свое. И Алексей Михайлович, отец Петра, был не чужд реформам (Ганнон, Что было бы с Россией, если бы не Петр I?, исторический форум historichka.ru).

ГРАФИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ЭКСПРЕССИИ представлены, в основном, восклицательными знаками и многоточиями, разными шрифтами в написании одного комментария для привлечения внимания к отдельно взятым словам. Использование данных средств позволяет говорить о том, что в 13% высказываний обсуждение личности Петра I вызывает сильные эмоции у интернет-пользователей, оказывающие влияние на графический (материальный) облик суждения и потому, в отличие от образных смыслов, языковой игры и т.п., заметные любому читателю.

Таким образом, историческая реальность в сознании большинства интернет-общественности предстает как ряд субъективно понятных фактов, однозначно толкуемых пользователями. Каждый участник обсуждения утверждает свою версию событий как реально произошедшую. В качестве данности, которая при взгляде из современности имеет принципиально интерпретационную природу, во многом недоказуемый характер, история не воспринимается. В данном контексте исторические деятели, закономерности исторического развития обсуждаются как своеобразные «старые знакомые», без «дани уважения», которая обычно свойственна восприятию времен и ситуаций, связанных с важными событиями в прошлом. В рамках общественного интернет-сознания наблюдается очевидная тенденция к обытовлению истории. С указанных позиций логично стремление к обобщениям, выявлению закономерностей, параллелей с событиями других исторических эпох или современности, к обнаружению аналогий при сопоставлении разных исторических деятелей, причем достаточным основанием для подобного рода обобщений является личная убежденность пользователя. Модальность предположения, нереальности, которая в меньшинстве комментариев сменяет уверенно утвердительную модальность, как правило, связана с желанием пользователей смоделировать возможные ситуации, в которых какие-либо исторические события развивались иначе.

К личности Петра I в интернете можно встретить как положительное, так и отрицательное отношение. На первое место во всех суждениях о русском императоре выходит его деятельность – преобразовательная или разрушительная, направленная на внутреннюю или внешнюю политику и т.п. Черты характера, личные пристрастия Петра I становятся практически нерелевантны, вторичны для понимания мотивов его деятельности. Основными факторами, на фоне которых происходит оценивание Петра I, являются представления об исторической необходимости, о важности его решений для государства – масштабы, явно превышающие любую личностную систему координат. С одной стороны, подобное восприятие соотносится с традиционным пониманием истории государства как ряда жизнеописаний его правителей, с другой стороны, здесь выявлена доминантная в представлении массового сознания черта именно царя Петра I – его по преимуществу преобразовательная роль в истории, он предстает как олицетворенное деятельностное начало. Но есть и еще один – главным образом, коммуникативный – аспект, характеризующий интернет-аудиторию: интернет-общение каждого его участника ставит в позицию способного, имеющего возможность и право моделировать свою историческую правду.

 Наталья Зелянская, Дилара Ичкинеева,
Медианомика: Е-генератор

На СМИ2 подведены итоги конкурса «Деловые люди», состоявшегося в рамках проекта «Народная журналистика».

Судя по результатам прошедшего конкурса, деловых людей на нашей одной шестой части суши оказалось всё-таки гораздо больше, чем научных идей. Напомним, что предыдущий конкурс, проводимый на СМИ2 в рамках проекта «Народная журналистика», – «Точка опоры», посвящённый инновациям и инноваторам, в итоге был признан не состоявшимся ввиду слабой активности его участников.

Судьба «Деловых людей» сложилась совершенно иначе, и жюри, в которое были включены наиболее авторитетные «смишники» портала, с полным основанием констатировало, что конкурс состоялся.

Всего в нём приняли участие 13 «народных журналистов», представивших на суд читателей 15 текстов. Как и ожидалось, большая часть текстов была обращена к личному опыту авторов на нелёгкой стезе предпринимательства. Другая часть работа представляла собой оригинальные интервью конкретными и вполне реальными бизнесменами. Оба подхода к решению конкурсной темы, как оказалось, вполне имеют право на существование, что наглядно продемонстрировало голосование членов жюри, которое на этот раз получилось крайне неконсолидированным – их мнения очень существенно разошлись в оценках тех или иных работ.

Лауреаты конкурса

Достаточно отметить, что практически каждый из членов жюри выбрал «своего» кандидата на первое место. Мнения по поводу первого места совпали лишь у двух журналистских рефери, что и позволило заслуженному «народному журналисту» проекта Дмитрию Шилину (Dmitrij_Shilin), заработав 19 баллов, занять первое место. Он со своим текстом «Украинский чеченец» получает призовые 10 тыс. рублей.

На втором месте тоже оказалась автор из соседней с нами Украины, пишущий  на СМИ2 под псевдонимом divadii, которая в материале «Предприниматели и дельцы: Самоинтервью» поделилась с читателями своим опытом вхождения в мир бизнеса. С 15 баллами она заняла второе место в конкурсе, что гарантирует ей получение 6 000 рублей.

Приз читательских симпатий получил kamo с текстом «Как я стал бизнесменом», которые оказался рекордсменом по количеству проголосовавших за него «рядовых» читателей (65) и оставленных комментариев (93). Он становится обладателем денежного приза в 4 000 рублей.

Общий «ТОП» конкурсных работ

А теперь мы представляем вашему вниманию весь рейтинг текстов, который сложился в результате голосования жюри (в скобках указан ник автора на СМИ2):

1. Украинский чеченец (Dmitrij_Shilin) – 19
2. Предприниматели и дельцы: Самоинтервью (divadii) – 15
------------------------------------------------------------------------------------
3. Новый конно-спортивный клуб в Харькове (kolobok) – 12
4. Разговор с шефом (ham) – 9
5. Бизнес по-русски (Valeriya_Karmanova) – 8
6. Горсть мелочи на печатное издание (krim) – 7
7. Извозчик нашего времени (finist) – 6
8. Бизнес в стиле фанк (Anhel_) – 6
9. Как я стал бизнесменом (kamo) – 4
10. Первоначальный капитал (krim) – 2
11. Из 90х в 10е: Бизнес глазами человека, прошедшего огонь и воду... (ert2) – 1
12. Быть или не быть (constanta-ght) – 1

Справка

Проект «Народная журналистика», реализуемый силами сообщества СМИ2, нацелен на создание абсолютно новой социальной ценностной установки в российском сегменте Мировой Паутины. На конкурс «Деловые люди» принимались авторские работы в жанре интервью, репортажа или небольшого очерка, в которых автор рассказывал о конкретных представителях современного предпринимательства на постсоветском пространстве, пытающихся строить свой бизнес в наших странах.

Призовой фонд конкурса:

• 1 место – 10 000 руб.,
• 2 место – 6 000 руб.,
• приз «читательских симпатий» – 4 000 руб.

СМИ2 (проект компании Е-генератор) на сегодняшний день является крупнейшей в рунете социальной новостной сетью, объединяющей более 2 млн. зарегистрированных пользователей. Среднесуточная посещаемость ресурса составляет 160 тыс. человек. СМИ2 представляет собой площадку для размещения информационных материалов, актуальность и ценность которых определяется самими участниками сети. На СМИ2 публикуются авторские аналитические статьи, новости, фотографии, репортажи и ссылки на материалы из других источников. К обсуждению привлекаются эксперты в разных сферах: от науки до политики. Кроме того, в жизни социальной сети участвуют представители практически всех российских политических партий.

В рунете появился сервис, специализирующийся на регистрации международных доменных имён – 101domain.ru. Новый участник рынка является российским подразделением известной американской компании 101domain Inc.

101domain.ru предлагает услуги для рекордного в рунете числа расширений доменных имён. На сегодняшний день их 1054, и эта цифра постоянно растёт. Для сравнения – один из крупнейших отечественных регистраторов действует в пределах 200 расширений.

Также компания предлагает регистрацию интернационализированных доменов (т.е. доменов, которые содержат символы национальных алфавитов). К ним относятся и кириллические домены РФ.

По случаю открытия сайта 101domain.ru компания предоставляет 10%-скидку всем клиентам, которые при заявке на услуги сообщат этот код: 3694626553. Сроки акции – до 30 июня включительно.

С помощью 101domain.ru можно зарегистрировать международные домены, воспользоваться специальными услугами по sunrise-регистрации, обновить или перенаправить домен. 101domain.ru также оказывает помощь клиентам в разработке стратегии развития доменного имени, помогает определять риски в доменном портфолио.

Услуга по выбору корпоративного домена даст возможность компании-заказчику защитить свой бренд по всему миру. Она включает в себя не только регистрацию домена, но и подробный отчёт с актуальной юридической информацией.

101domain Inc работает на мировом рынке уже более 10 лет. Благодаря широкой сети надёжных партнёров по всей планете 101domain.ru может предложить регистрацию домена в другом государстве при помощи доверенного лица. Услуга «Доверенное лицо» бывает очень полезной в тех случаях, когда требуется административный контакт с физическим адресом в конкретной стране.

Панель управления 101domain.ru позволяет регистрировать домены и управлять ими без особых временных затрат. Так, можно поменять DNS и другие важные настройки сразу во всех принадлежащих заказчику доменах, воспользовавшись одним аккаунтом.

К числу услуг, предоставляемых регистратором 101domain.ru, также относятся хостинг сайтов и обработка электронной почты.

Новости сегодня являются одним из самых ходовых товаров в российском сегменте Всемирной Паутины. Многие из наших соотечественников получают информацию из Сети практически наравне с традиционными медиа. А некоторая часть пользователей так и вовсе узнает о том, что происходит в мире главным образом из интернета.

Пользователи Сети постоянно «потребляют» новости. Однако многим из них только этого сегодня уже недостаточно. Они хотят делиться новостями с друзьями и со всем миром, обсуждать их, создавать на их основе что-то своё. И хорошим подспорьем в реализации этих потребностей становятся социальные сети, готовые помочь рядовому обитателю рунета как приобщиться к волнующим его событиям, так и реализовать свою социальную функцию. Особенно это касается социальных новостных сетей, в которых именно новости являются основой взаимоотношений между пользователями.

Изюминками социальных новостных сетей, определяющими постоянно растущий пользовательский интерес к ним, а также отличающими их, с одной стороны, от новостных агрегаторов вроде Яндекс.Новости или Новости Гугла, а с другой – от «традиционных» социальных сетей, являются следующие моменты:

1. Социальные новостные сети аккумулируют общий информационный фон интернета. Однако в отличие от новостных агрегаторов добавление материалов происходит в ручном режиме. В результате чего в сеть попадают только те публикации, которые показались интересными кому-то из её участников, что даёт возможность каждому члену сообщества почувствовать себя настоящим «ньюхантером» – охотником за новостями.
2. При этом актуальность размещённых в сети новостей не зависит от мнения редакторов или модераторов, а определяется самими пользователями. Новостные «топы» формируются путём их голосования «за» понравившиеся материалы либо «утоплением» непонравившихся. Более того, наиболее продвинутые социальные новостные сети предоставляют своим пользователям целый арсенал способов, при помощи которых можно «раскрутить» и «продвинуть» интересную новость или «опустить» неинтересную.
3. Пользователи социальных новостных сетей имеют возможность не только ознакомиться с последними событиями, но и обсудить их с другими участниками. Причём обсуждения наиболее актуальных публикаций зачастую превращаются в настоящие интеллектуальные баталии, к которым отдельные пользователи имеют возможность подключать своих «друзей» или даже целые сообщества единомышленников.
4. И при всём при этом новостные сети обладают практически полным «джентльменским» набором «обычных» социальных сетей. Авторитетность пользователей определяется их уровнем (или рейтингом), который может меняться в зависимости от выполнения или невыполнения определённых условий. Участники сети могут заносить других пользователей в свои «друзья» или «чёрные списки». А в наиболее продвинутых новостных сетях имеется возможность создавать сообщества по интересам и даже развивать индивидуальные «умения» и «навыки», как в RPG.

Одним из лидеров рунета среди социальных новостных сетей является СМИ2 (проект компании Е-генератор), где на сегодняшний день зарегистрировано 2,1 млн. пользователей, а ежедневная аудитория составляет порядка 160 тыс. человек. Помимо того, что данная новостная сеть является площадкой для размещения информационных материалов, актуальность и ценность которых определяется самими участниками сети, на СМИ2 публикуются авторские аналитические статьи, фотографии, репортажи, а также проводятся различные тематические конкурсы между пользователями.

Бесспорным подтверждением лидирующих позиций СМИ2 служат награды, которыми отмечен проект со стороны профессионалов интернет-бизнеса и простых пользователей. Среди прочего стоит отметить, что СМИ2 является:

• победителем РОТОР 2009 в номинации «Информационный сайт года»;
• участником «золотой сотни» российских интернет-СМИ по результатам исследования «Smart Rank. Индекс Качества».

Будучи лидером в своём сегменте рунета, СМИ2 относится к категории «продвинутых» социальных новостных сетей. Это означает, что помимо «базового» набора, которым должна обладать любая социальная сеть, считающая себя «новостной» (возможность добавлять новости, голосовать и «топить» посты других участников, обзаводиться «друзьями» и т.п.), СМИ2 предоставляет своим пользователям также и многочисленные уникальные возможности.

Так, например, участники этой сети имеют возможность «манипулировать» новостями, чему способствует разветвлённая система «заклинаний», эффективность которых зависит от уровня и особенностей «прокачки» профиля конкретного пользователя. Причём волшебства эти можно накладывать не только на собственные новости, но и на посты «друзей», «врагов» и даже на комментарии. Также пользователи СМИ2 могут создавать свои собственные или присоединяться к уже созданным сообществам (клубам, кланам, партиям), что даёт возможность «колдовать» общественными «заклинаниями», которые совершаются от имени «партийных троллей», чьё могущество в свою очередь зависит от численности и авторитетности каждого конкретного «клана».

Стоит отметить, что СМИ2 представляет собой своего рода «слепок» как национального сегмента Всемирной Паутины, так и российского общества в целом. Социально-демографическая структура посетителей этой новостной сети в целом хорошо коррелирует с общими параметрами пользователей рунета и структурой населения России в возрасте 12-54 лет. Хотя, разумеется, определённые нюансы всё-таки имеются, о чём свидетельствуют результаты исследования аудитории СМИ2, представленные компанией TNS Gallup Media.

Согласно данным TNS Gallup Media в апреле текущего года на СМИ2 зашли 4,135 млн. уникальных посетителей, а накопленная месячная аудитория СМИ2 составила 2 млн. человек, что равняется 4,6% от населения России (здесь и далее общие показатели даются в возрастном интервале от 12 до 54 лет). Причём несколько больший интерес к новостной сети проявляют наши соотечественники проживающие в крупных мегаполисах, в частности – в Москве (7%), Санкт-Петербурге (5,9%) и Екатеринбурге (5,1%).

Социально-демографическая структура аудитории СМИ2 выглядит следующим образом (соответствующие диаграммы приведены в конце статьи):

• Большую часть посетителей ресурса составляют мужчины (61%) по сравнению с женщинами (39%). Сопоставляя эти данные со средними показателями населения России и пользователей рунета, можно заключить, что мужчины проявляют повышенный интерес к ресурсу по сравнению с женщинами.
• Анализируя возрастную структуру аудитории СМИ2 можно сказать, что она в целом серьёзно совпадает с общим портретом жителей России. Небольшие изменения наблюдаются лишь по среднему возрасту. В частности стоит отметить, что по отношению к СМИ2 наблюдается повышенный интерес наших соотечественников в возрасте 35-44 лет (+4% по сравнению с общероссийскими данными) и несколько меньший – среди тех, кому 18-24 года (-5%). По остальным возрастным группам отклонения не превышают пределов статистической погрешности.
• Основу аудитории СМИ2 составляют пользователи средних и «старших» возрастных группы – в возрасте 35-44 (27%) и 45-54 (24%) лет. Причём если среди первых это, главным образом, мужчины (в возрасте 35-44 лет количество мужчин в два раза превышает число женщин – 18% против 9%), то среди вторых интерес к проекту распределяется примерно одинаково (13% мужчин в возрасте 45-54 лет против 11% женщин).
• Минимальной возрастной группой в структуре аудитории СМИ2 являются те, кому не исполнилось ещё 18 лет (8%). Это напрямую связано с тем, что именно данная категория является наименьшей по численности и составляет лишь 9% среди жителей России.
• Анализируя данные по роду занятий представителей аудитории СМИ2 можно заключить, что во-первых, гораздо больший интерес к новостной сети проявляет работающая часть населения по сравнению с неработающей. Так в целом неработающие групп населения России составляют 38%, а в структуре СМИ2 – лишь 27%. А во-вторых, интерес к проекту напрямую коррелирует с уровнем квалификации человека. Например, руководителей разного уровня на СМИ2 больше на 12%, а специалистов – на 9%, чем в целом по структуре населения России. При этом рабочих на СМИ2 на 9% меньше, чем общероссийской структуре (однако примерно столько же, сколько среди пользователей интернета).

Учитывая лидирующие позиции СМИ2 среди социальных новостных сетей и отмеченные выше особенности демографической структуры аудитории, можно сказать, что проект является просто идеальной площадкой для продвижения информационных ресурсов. И, в подтверждение этого, многие из них уже оформили партнёрские отношения с новостной сетью. Так, например, сегодня официальными партнёрами СМИ2 являются такие авторитетные в рунете информационные агентства и проекты, как: Интерфакс, REGNUM, ФИНАМ, Эксперт-online, Московский комсомолец, Аргументы и факты, Утро.ru, Правда.ru и другие.

Однако, нельзя не заметить, что новостная сеть СМИ2 может представлять интерес не только для информационных интернет-ресурсов.

«Данный новостной ресурс представляет особый интерес для компаний, работающих на рынке B2C, – считает заместитель генерального директора по развитию компании Е-генератор Вазген Аскарян. – Этому способствует с одной стороны особенности социально-демографической структуры аудитории СМИ2, а с другой – интерактивность и наличие актуальной информации, что гарантирует максимальную длительность контакта с баннером рекламодателя.

Во-первых, это относится к автомобильным брендам – крен аудитории СМИ2 в сторону мужской её части как раз и даёт максимальную «нацеленность» на потенциальных потребителей их продукции. Во-вторых, построение коммуникаций через СМИ2 эффективно для компаний рынка продуктов питания, чему способствует преобладание в структуре проекта пользователей среднего и старшего трудоспособного возраста – основы их потребительской аудитории. В-третьих, для операторов сотовой связи особый интерес представляет широта охвата и общее разнообразие пользователей СМИ2. Ну и, наконец, для компаний финансового сектора очень важным оказывается преобладание в аудитории СМИ2 руководителей самого разного уровня».

Не прошло и месяца с того момента, как Агентство Особых Поручений объявило о запуске новой услуги –  «Поиск потенциальных клиентов», как посыпались заказы на поиск клиентов по различным направлениям, а также многочисленные вопросы, комментарии и предложения.

В общем и целом, новая услуга получила хороший резонанс. Однако, несмотря на её подробное описание и предложенную презентацию, большинство заказчиков стали выходить с предложением о сотрудничестве по своей схеме – за процент от сделки. У агентства в планах существует и такой вариант работы, но для этого требуется подготовить менеджеров по продажам, чем планируется заняться с сентября.

В настоящий же момент реализуется внедрение именно такой услуги, когда задачей агентов является поиск потенциальных клиентов и получение от них контактной информации, с оплатой за контакт. Детально порядок работы с подобными заказами описан в специальной презентации.

Когда первоначальный ажиотаж вокруг анонса новой услуги понемногу улёгся, в агентство начали поступать уже вполне реальные заказы. И первым реальным клиентом по данному направлению стала компания, работающая в области полиграфии. Ей потребовалось получить контакты лиц, принимающих решения по заказу полиграфической продукции, в крупных банках Москвы.

В течение двух недель после подписания договора и утверждения техзадания назначенные агенты усердно работали. «Усердно» в данном случае – ключевое слово. Дело в том, что пробиться в банк дальше секретаря или оператора – задача оказалась, прямо скажем, не из простых. По ходу работы выяснилось, что в ряде крупнейших банков Москвы существует политика «не раскрытия имён сотрудников», а также «не предоставления уточнённых данных». До некоторых специалистов удавалось дозвониться только на второй или на третий день. Стоит также отметить, что необходимая информация получалась не у секретаря, а непосредственно после личного разговора агента с нужным специалистом банка.

Большой неожиданностью оказался момент, когда один из потенциальных клиентов сразу выразил готовность к сотрудничеству и даже кратко обозначил агенту, в чем конкретно он нуждается. Данная информация оперативно была передана заказчику.

По окончанию работы было получено 30 контактов конкретных специалистов крупных столичных банков. Именно такое количество было заказано клиентом, чтобы понять эффективность работы. Все контакты предоставлялись заказчику в режиме реального времени, т.е. сразу после их получения.

Поручение было сложным, однако агенты Поручено.ру справились с ним достойно. Причём по окончании работы многие из них признали, что при необходимости можно было бы получить и более запланированных 30 контактов.

В заключение отметим, что все полученные в ходе выполнения подобных заказов контакты являются эксклюзивными. То есть другим клиентам из родственных сфер деятельности они передаваться не будут ни при каких условиях.

* * *

Агентство Особых Поручений «Поручено.ру» – специализированный проект, созданный на базе интерактивного творческого агентства E-generator, основным содержанием деятельности которого является выполнение поручений Заказчика в регионах, удалённых от места его фактического нахождения. Поручения выполняются специальными агентами, имеющими длительную историю отношений с E-generator’ом и зарекомендовавшими себя только с лучшей стороны, что гарантирует точность, аккуратность и качество выполнения всех заданий.

Онлайновая торговля продуктами питания в России проходит этап становления, что характеризуется выходом на рынок новых игроков претендующих в перспективе на лидерство. А одним ключевых условий успеха, среди всего прочего, как известно, является удачный бренд. Е-генератор представляет своё видение основных тенденций нейминга для сегмента рынка интернет-торговли продовольственными товарами.

Российский рынок интернет-торговли развивается стремительными темпами, ежегодно увеличиваясь практически в полтора раза. И традиционно драйверами его роста считаются такие сегменты, как бытовая и аудио-видео техника, компьютеры, одежда, сотовые телефоны и аксессуары. Однако в последнее время в онлайновый бизнес начала активно входить торговля продуктами питания. И не просто «входить», а даже претендовать на лидирующие позиции в общей структуре электронной коммерции.

Так, например, согласно последним (апрельским) данным проекта «Интернет-продажи 2.0» компании InSales, торговля продуктами питания вышла на первое место в рунете по среднесуточному количеству заказов, а по месячному обороту закрепилась в тройке лидирующих отраслей. Что это – устойчивый тренд или случайный всплеск активности? Как говорится, будущее – покажет. Все-таки сегмент интернет-магазинов, профессионально специализирующихся на торговле продуктами питания, в России, по хорошему счёту, находится лишь в стадии своего зарождения.

Тем выгоднее смотрится ситуация для выхода на этот рынка новых игроков. Причём текущий момент хорош не просто для выхода на рынок, но и для заявки на одну из лидирующих позиций в сфере онлайновой торговли продуктами питания. Причём цель эта не выглядит фантастической, если амбиции нового игрока окажутся подкреплёнными грамотной и продуманной маркетинговой стратегией. А одним из условий её реализации – успешного продвижения и построения коммуникаций – является удачный бренд.

Для генерации эффективного названия применяется целый ряд специальных методик. Однако ключевым условием успешности любой из них является соответствие придуманного слова или словосочетания целевой аудитории и её предпочтениям. И, пожалуй, основными вопросами, на которые необходимо дать ответ прежде, чем приступить непосредственно к неймингу, являются – «кто эти люди» и «что они хотят»?

Одной из ключевых тенденций продовольственного рынка в целом в последнее время стало повышение требовательности потребителей к натуральности и экологичности продукта. Не случайно многие «оффлайновые» продуктовые бренды в своих маркетинговых коммуникациях делают упор именно на этой теме. И зачастую данная тенденция находит прямое воплощение в брендинге. Достаточно вспомнить хотя бы хорошо известный «Домик в деревне».

Но вернёмся к потребителям. В общем и целом людей, у которых есть возможность и желание покупать натуральные продукты, условно можно поделить на две группы: тех, кто покупает эти продукты в специальных отделах дорогих супермаркетов и тех, кто делает покупки на рынках. Но есть и третья категория: эти люди, предпочитающие рыночные (деревенские) продукты, а не европейские (экологически чистые, но, как правило, длительного хранения), однако при этом не готовые тратить время и силы на походы по рынкам. Собственно говоря, для таких людей и создаются интернет-магазины здоровой еды.

«Это действительно интересный тренд, – считает руководитель Новосибирского представительства Е-генератор Светлана Миронова. – С одной стороны вкусовые предпочтения меняются очень медленно, в течение нескольких поколений. Для россиян эталоном вкуса и натуральности были и по-прежнему остаются деревенские продукты. С другой стороны очень быстро меняется образ жизни у наиболее активной части населения. Они работают, делают покупки, развлекаются и отдыхают совершенно не так как их родители, бабушки и дедушки».

В итоге обобщённый портрет целевой аудитории – покупателей интернет-магазинов натуральных продуктов – выглядит следующим образом:

• представители домохозяйств в возрасте от 30 лет с уровнем доходов выше среднего,
• по социальному статусу – менеджеры среднего звена и топ-менеджеры,
• по психографическому портрету – любители и знатоки здоровой пищи, любящие и ценящие вкусную и полезную еду, и готовы «доплачивать» за качество любимых продуктов.

Перед началом собственно генерации названия необходимо определиться со стартовыми направлениями поиска. Это требуется для того, чтобы в общем и целом описать направления работы для креативных авторов. За основу берутся качественные характеристики самого продукта. Применительно к интернет-магазину экопродуктов стартовый перечень направлений генерации может выглядеть следующим образом:

• Вкус – образы вкусных деревенских продуктов.
• Качество – образы высококачественных натуральных продуктов, которые производятся без химикатов, ГМО, гормонов роста и т.д.
• Полезность – образы экологически чистых продуктов.
• Натуральность – образы статусных натуральных продуктов.

Дополнительную сложность процессу поиска названия для компании, работающей в данном сегменте, придаёт ещё и необходимость разработки не только собственно марки для деревенских, экологически чистых продуктов, но и совпадающего с ней названия интернет-ресурса – доменного имени, которое ко всему прочему должно оказаться свободным. Поэтому важным требованием к неймингу в данном случае является проверка домена на занятость (например, в зоне.ru), которую следует провести с использованием любого доступного сервиса анализа доменных имён. Ну и, естественно, доменное имя должно быть по возможности коротким и легко запоминающимся. То есть требуется своего рода корреляция онлайнового и оффлайнового брендов, что накладывает дополнительные ограничения на поиск названия.

Проведённые креативными авторами агентства Е-генератор поиски названия для бренда интернет-магазина натуральных продуктов, показали, что можно выделить шесть направлений нейминга в дополнение к стартовым, которые в итоге логично объединить в одно. Вкратце эти направления формулируются следующим образом:

• «Лобовое» название, напрямую связывающее бренд с такими понятиями, как деревня или село. Грубо говоря, что-то в духе всё того же «Домика в деревне».
• Имена и персонажи, возможно вымышленные, вызывающие устойчивую ассоциацию с деревенскими традициями и деревенскими продуктами. Из существующих брендов хорошим примеров данного направления является «Весёлый молочник».
• «Придуманные места». Как правило, это производные от распространённых образов, характеризующих деревню. Таких, например, как: пашня, нива, огород, вкус, щедрость, пиршество и т.д. И опять в качестве примера можно привести молочные бренды – «Вкуснотеево» или «Простоквашино».
• Просто различные позитивные образы, связанные с деревенскими продуктами.
• Неологизмы, т.е. несуществующие в реальности слова, производные от подходящих образов на разных языках, но предпочтительнее всего – на русском.
• Иностранные слова. Пожалуй, данное направление генерации даёт не так много простора для поиска, ввиду гораздо большего доверия аудитории к отечественным продуктам питания. Поэтому поиск в данном направлении возможен по иностранным терминам, так сказать, получившим устойчивое «признание» на российской почве – например, слово «фазенда», введённое в наш оборот в ходе показа мега-популярного в своё время сериала «Рабыня Изаура».

Представленные выше направления носят исключительно общий характер и на практике при разработке нового бренда требуют гораздо более «точного наведения прицела». Дополнительную глубину направлениям генерации названия может придать конкретизация постановки задачи со стороны заказчика, что позволит при более глубокой проработке открыть варианты, полноценно реализующие подпозиционирование компаний. Однако всё это выполнимо уже в рамках конкретного проекта.

Традиционные средства рекламы в большинстве своём оказываются малопригодными для продвижения мини-пекарен – лучшим носителем являются они сами вкупе с торговыми точками, реализующими их продукцию. Поэтому значимость удачного нейминга для мини-пекарен переоценить практически невозможно. Е-генератор представляет своё видение основных тенденций в данном сегменте рынка.

Россия – страна с многовековыми традициями «бытового поклонения» хлебу. Не случайно одной из поговорок, знакомых всем от мала до велика, является фраза «Хлеб всему голова». И не случайно хлеб относится к продуктам первой необходимости. Его покупали, покупают и будут покупать всегда. Поэтому по обороту данная отрасль является одной из лидирующих в пищевой промышленности.

В последнее время на рынке наметилась тенденция снижения потребления «традиционного» хлеба – батонов и буханок, производимых по одинаковой рецептуре многочисленными хлебозаводами. Однако это не означает, что хлеб стал замещаться в рационе россиян какими-то другими продуктами. Просто потребители начинают поворачиваться лицом в сторону «хлебных изысков» – уникальной по рецептуре и качественной продукции. Причём даже готовы несколько переплачивать за это. Одним из свидетельств подобной переориентации рынка является рост импорта хлебной продукции из-за рубежа. Ведь это происходит совсем даже не потому, что российская промышленность не справляется с объёмами. Дело в том, что хлеб везут к нам из-за границы в основном качественный и дорогой. И, тем не менее, он находит своего потребителя.

А спрос, как известно, рождает предложение. И в качестве ответа на обнаруженную тенденцию в России стали плодиться мини-пекарни, которые появились на рынке ещё в начале 90-х, а с первой половины «нулевых» начали стремительно набирать свою популярность. Сейчас собственные мини пекарни есть в супер- и гипермаркетах, заведениях сектора HoReCa, таких как кофейни и рестораны и т.д.

Многие эксперты в этой отрасли отмечают, что перспектив у мини-пекарен существенно больше, чем у крупных хлебозаводов. Они мобильны, легко приспосабливаются ко всем рыночным нюансам и могут позволить себе экспериментировать с ассортиментом. Им проще искать уникальные потребительские ниши, менять технологию производства и рецептуру, используя как традиции советского хлебопечения, так и собственные изыски.

Однако испечь хлеб, пусть даже сверхуникальный и супервкусный – это всего лишь полдела. Как и в любом другом производстве, главное – найти своих потребителей и «достучаться до их сердец». То есть грамотное продвижение. А одной из основ для успешной коммуникации является удачный бренд.

Итак, каким должно быть название мини-пекарни или даже целой сети мини-пекарен? Обратимся к опыту агентства Е-генератор в нейминге на данном рынке. Во-первых, исходя из специфики отрасли, можно предположить, что название должно прямо отражать характер и свойства производимой продукции, т.е. хлеба. Ну, действительно, и продукт, и его свойства, и рынок сбыта являются предельно конкретными. Поэтому странным будет выглядеть мини-пекарня с абсолютно отвлечённым названием.

Во-вторых, опять же исходя из специфики производимого продукта, название должно вызывать следующие эмоции по потенциального потребителя:

• масштабность (не забываем, что хлеб на Руси испокон веков – продукт системообразующий),
• изобилие («хлеб – всему голова»),
• натуральность (это характерно вообще для всех отраслей пищевой индустрии),
• доступность,
• принадлежность к отрасли (упрощённо говоря: то, что здесь производится хлеб, должно быть понятно уже из названия).

В-третьих, учитывая, что среди потребителей сложился устойчивый стереотип, что хлеб – исконно русский продукт, название должно быть безусловно русскоязычным. В принципе, можно, конечно же, попытаться поискать оригинальные иноязычные названия, но вряд ли стоит так экспериметировать.

Ну и, разумеется, не стоит забывать ещё об одной особенности. Мини-пекарня предполагает обслуживание потребителей крайне ограниченной территории. Поэтому традиционные рекламные носители могут оказаться слабо востребованные в последующем продвижении. Ведь, скажем, подключать областное телевидение или городскую газету для продвижения пекарни, потребители которой сконцентрированы в пределах двух-трёх кварталов – это всё равно, что стрелять из пушки по воробьям. Поэтому зачастую лучшим рекламным носителем для мини-пекарни является она сама или та торговая точка, которая реализует её продукцию (как вариант – магазин-пекарня, если она делает это сама). То есть значимость удачного нейминга переоценить практически невозможно.

Исходя из всего сказанного и основываясь на опыте Е-генератора в области разработки названий для мини-пекарен, можно выделить следующие пять общих направлений генерации брендов для них:

• «лобовое» название, прямо указывающее на производимую продукцию и процесс – хлеб (батон, булка, каравай, калач, крендель и т.п.), печь и пекарь;
• имена (производные от продукции) и персонажи (пекарь, хлебопёк и т.п.);
• «хлебные места»;
• позитивные образы или метафоры, связанные с хлебом и процессом его приготовления;
• возможны также в названии и неологизмы (несуществующие в реальности слова – производные от подходящих образов на разных языках).

Разумеется, представленные выше направления носят исключительно общий характер. На практике же может потребоваться гораздо более «точное наведение прицела» при разработке нового бренда. Дополнительную глубину направлениям генерации названия может придать конкретизация постановки задачи со стороны заказчика. А при более глубокой проработке откроются варианты, реализующие подпозиционирование компаний, появится смысловая нацеленность коммуникаций. Однако всё это выполнимо уже в рамках конкретного проекта.

* * *

Креативно-коммуникационное агентство «Е-Генератор» – ведущая компания в области предоставлении услуг по генерации креативных идей, их визуализации, созданию концепций продвижения и их реализации в интернете. Наши авторы – это более 40 тысяч креативных умов со всего интернета, работающих над разработкой идей для Вас и Вашего бизнеса.

Кому не знакома следующая ситуация: день рождения, с утра редкие телефонные звонки и эсэмэски с поздравлениями от родных и друзей, поток которых ко второй половине дня практически иссякает. Ну, кто ещё может позвонить и поздравить, кроме тех людей, которые знают и – главное – помнят, что у тебя день рождения? Однако Дмитрий решил несколько изменить обычных ход событий столь знаменательного дня своей знакомой Марии из Ростова-на-Дону и обратился в Агентство Особых Поручений.

Заказ был размещён на сайте Поручено.ру непосредственно в день рождения именинницы. Поэтому действовать надо было начинать незамедлительно. Тем более что задумка Дмитрия оказалась поистине глобальной. И настолько необычной, что, не будь он постоянным клиентом, кто знает... возможно, за данный проект агентство и не взялось бы.

А суть поручения заключалась в том, чтобы со всей России, из разных уголков нашей страны, на телефон Марии позвонили незнакомые люди и поздравили бы её с днём рождения. Причём что-то выдумывать и как-то «шифроваться» агентам не требовалось. По ходу звонков им надо было представляться своими настоящими именами, сообщать из какого города они звонят и в свободной позитивной форме поздравлять именинницу. Единственное, чего нельзя было делать – это сообщать, откуда они знают о её дне рождения.

Масштаб работы предполагался огромным, а время уже поджимало. День рождения ведь ждать не будет – он проходит себе потихоньку. Уведомление об этом поручении получили порядка десяти тысяч агентов Поручено.ру по всей России. И, что характерно, большая их часть оказалась готова с воодушевлением выполнить задание.

В процессе выполнения поручения, от Дмитрия поступила ещё одна просьба – вкратце сообщать ему о реакции Марии на поздравления. И от агентов хлынул поток писем с отчётами. Читать их было очень приятно. Приведём здесь некоторые из них:

• Агент Максим, Тюменская область г. Ханты-Мансийск
  «Звонок состоялся в 12:15 (по Москве). Именинница находилась на улице, пришлось говорить очень громко. Была приятно удивлена, долго пыталась выяснить кто я, но, не добившись правдивого ответа, сказала, что ей всё равно очень-очень приятно и поблагодарила меня за поздравления».
• Агент Сергей, Нижегородская область г. Лысково
  «Позвонил Марии в Ростов-на-Дону в 14:15, поздравил её с ДР, прочитал свой стих-поздравление и получил от неё большую благодарность».
• Агент Риман, Башкортостан г. Нефтекамск
  «Мы успешно поздравили Марию с первым днём лета, с днём защиты детей, а также от всей души с именинами! На это она во время беседы ответила – «спасибо», а про день рождения ответила – «спасибо что вспомнили». Но жаловалась на плохую слышимость в связи с нахождением на ипподроме. Мы пожелали, чтоб выиграла забег та лошадка, на которую сделала ставку наша именинница! Мария: Спасибо! Вот».

В итоге, именинницу поздравили несколько десятков российских городов, в числе которых – Орехово-Зуево, Подольск, Майкоп, Курск, Каргополь, Томск, Волгодонск и многие другие. Дмитрий был очень благодарен и отметил, что в агентстве «всё правильно поняли» и «аккуратно и безукоризненно выполнили». Причём не только то, о чём он просил, но и «всё о чём промолчал».

* * *

Агентство Особых Поручений «Поручено.ру» – специализированный проект, созданный на базе интерактивного творческого агентства E-generator, основным содержанием деятельности которого является выполнение поручений Заказчика в регионах, удалённых от места его фактического нахождения. Поручения выполняются специальными агентами, имеющими длительную историю отношений с E-generator’ом и зарекомендовавшими себя только с лучшей стороны, что гарантирует точность, аккуратность и качество выполнения всех заданий.

Стоящая идея обязательно пробьёт себе путь «на поверхность» из глубин креативного подсознания. А иногда – и не один раз. На днях один корейский дизайнер представил свою новую творческую разработку, которая на поверку оказалась повторением идеи, которую ещё семь лет назад подал российский креативный автор агентства Е-генератор.

В мае далёкого уже 2003 года Е-генератор решил организовать для своих авторов что-то типа «зарядки для ума» и запустил инициативный проект под названием «Сумасшедшие идеи». В рамках данного проекта креативщикам агентства было предложено выдвигать любые, пусть даже самые безумные, на первый взгляд, предложения. Главное условие – чтобы эти идеи были уникальными и в принципе реализуемы на практике.

По ходу проекта одним из авторов – Владимиром Казачковым – была подана идея «сахарной чайной ложки». Вот как сам автор описал своё предложение:

«ЛОЖКА ЧАЙНАЯ САХАРНАЯ»

Забавно было бы изготовить чайную (кофейную) ложку из сахара. По мере помешивания в кружке она бы постепенно растворялась и исчезала.

Можно её делать более сложного состава:

• Сахар + лимон
• Сахар + коньяк
• Сахар + сливки сгущённые и т.п.

Отметим ещё раз – это было ровно семь лет назад.

А на прошлой неделе информационный портал POPSOP разнёс по миру весть о том, что корейский дизайнер Хео Йонг Им (Heo Jeong Im) придумал новый вариант порционной упаковки для растворимого кофе. И суть этого ноу-хау заключается в том, что в одноразовом пакетике вместо привычного всем кофе-порошка находится... ложка с нанесённым на неё специальным покрытием из растворимого кофе (в том числе с сахаром и со сливками), которую достаточно поместить в чашку с кипятком, чтобы получить желаемый напиток.

Добавим, что автор заметки охарактеризовал данную разработку корейца как «революционную» и напророчил ей большое будущее. По его словам эту идею «с руками должны оторвать» и в скором времени непременно «усыновить» такие гиганты кофейной индустрии, как Starbucks, Nescafe, Jacobs или Maxwell House.

Е-генератор далёк от мысли, что корейский дизайнер банально «содрал» данную идею у российского креативного автора. Скорее, это наглядный пример того, что стоящая идея обязательно прорвётся «на поверхность». Рано или поздно. На том или другом конце земного шара. Сегодня, в Корее её придумал Хео Йонг Им. А семью годами ранее, в России – Владимир Казачков. Встретите в продаже подобную «ложку кофе» – не забывайте об этом.

Фото сайта POPSOP

Креативно-коммуникационное агентство «Е-Генератор» – ведущая компания в области предоставлении услуг по генерации креативных идей, их визуализации, созданию концепций продвижения и их реализации в интернете. Наши авторы – это более 40 тысяч креативных умов со всего интернета, работающих над разработкой идей для Вас и Вашего бизнеса.

Социальная новостная сеть СМИ2 объявляет о запуске нового творческого конкурса в рамках своего проекта «Народная журналистика». Очередная конкурсная тема получила название «Деловые люди» и посвящена проблемам российского предпринимательства и его представителям – людям, пытающимся строить свой бизнес в нашей стране.

Довольно серьёзная часть россиян сегодня убеждена в том, что наша страна просто наводнена предпринимателями, бизнесменами, деловыми людьми. А также в том, что вся эта армия представителей частной инициативы только тем и занимается, что наживается за счёт остальных представителей общества. В то же время, по данным Единого государственного реестра в настоящее время предпринимательской деятельностью в стране занято не более 3% россиян. А, к примеру, в тех же США на 245 млн. граждан приходится примерно 23 млн. субъектов малого предпринимательства – т.е. практически 10%. Вообще же нормальным соотношением количества субъектов предпринимательства к населению страны считается 10-12%.

«Чудище обло, озорно, огромно, стозевно и лаяй» – такой в конце XVIII-го века неистовый Александр Радищев видел державную и чиновничью Россию, подавляющую всяческую частную инициативу сетью запретительных циркуляров. Забавно, но сегодня – почти два с половиной века спустя – отношение российского государства, да и общества в целом, к частной инициативе и предпринимательству практически не отличается от этого переделанного Радищевым 514-ого стиха из «Телемахиады» Тредиаковского, – считает руководитель проекта «Народная журналистика» на СМИ2 Владимир Глинский (dzecko). – В связи с этим объявленная конкурсная тема представляется весьма интересной и актуальной. Так кто же они деловые люди России? Почему российское общество столь недоверчиво к ним? Давайте посмотрим им в лицо, послушаем их речи и взглянем на дело рук их».

Проект «Народная журналистика», реализуемый силами сообщества социальной новостной сети СМИ2 (проект Е-генератор), объявляет очередной журналистский конкурс, темой которого стали «Деловые люди». На конкурс принимаются авторские работы в жанре интервью, репортажа или небольшого очерка, в которых автор рассказывает о конкретных представителях российского предпринимательства, пытающихся строить свой бизнес в нашей стране.

Как сообщили организаторы, принять участие в конкурсе может любой житель планеты Земля, владеющий литературным русским языком и зарегистрированный на сайте СМИ2. Требования к публикуемым материалам тоже предельно просты. Текст должен быть авторским, написанным на литературном русском языке, не иметь никаких предварительных публикаций как в онлайновых, так и оффлайновых СМИ, а также не быть скомпилированным из предыдущих статей. Ну и, разумеется, текст должен полностью соответствовать конкурсному заданию. По объёму публикуемый конкурсный материал не должен быть менее 5 тыс. знаков (с пробелами) и не более 15 тыс. знаков.

Особенностью конкурса является то обстоятельство, что авторы самостоятельно размещают свои материалы на сайте. Для этого, после регистрации в проекте, необходимо на главной странице СМИ2 воспользоваться гиперссылкой «+Добавить материал», а в открывшемся окне выбрать пункт «Народная журналистика», после чего можно переходить уже к непосредственному размещению публикации.

Начало приёма конкурсных работ – 5 июня 2010 года в 00 ч. 00 мин. Завершение – 21 июня 2010 в 24 ч. 00 мин. Призовой фонд конкурса составляет:

• 1 место – 10 тыс. руб.
• 2 место – 6 тыс. руб.
• 3 место (приз читательских симпатий) – 4 тыс. руб.

Итоги конкурса будут подведены в течение двух дней после его окончания. Победители, занявшие первые два места, определяются на основании оценок жюри, состоящего из наиболее авторитетных участников сообщества СМИ2. При оценке конкурсных работ членами жюри будут учитываться следующие критерии:

• новизна присланного текста,
• соответствие текста конкурсному заданию,
• внятность и литературность изложения темы,
• научно-инновационная и социальная важность изложенной идеи.

Победитель, занявший третье место в конкурсе, будет определён на основании голосов всех читателей СМИ2. Поэтому третье место в «Народной журналистике» традиционно называется «призом зрительских симпатий». Его обладатель определяется простым арифметическим сложением количества голосов, отданных за текст, с количеством комментариев к нему на момент закрытия конкурса.

* * *

СМИ2 (проект компании Е-генератор) на сегодняшний день является крупнейшей в рунете социальной новостной сетью, объединяющей более 2 млн. зарегистрированных пользователей. Среднесуточная посещаемость ресурса составляет 160 тыс. человек. СМИ2 представляет собой площадку для размещения информационных материалов, актуальность и ценность которых определяется самими участниками сети. На СМИ2 публикуются авторские аналитические статьи, новости, фотографии, репортажи и ссылки на материалы из других источников. К обсуждению привлекаются эксперты в разных сферах: от науки до политики. Кроме того, в жизни социальной сети участвуют представители практически всех российских политических партий.