Какие ассоциации вызывают два слова – «Новый год»? Зима, ёлка, Дед Мороз... и, конечно же, подарки! Ещё бы! Ну кто не любит получат подарки?! А вот, положа руку на сердце, скажите: много ли новогодних подарков, что подарили вам, пришлись «ко двору» – соответствовали ожиданиям или просто оказались полезными? Увы, далеко не все. И деньги, потраченные на них, фактически оказались выброшенными «на ветер». А нет ли какого-нибудь способа, чтобы самые лучшие побуждения ваших близких не расходовались впустую? Оказывается, есть!

Очень часто полученный подарок не соответствует ожиданиям адресата и далеко не всегда становится приятным сюрпризом. К такому выводу пришли социологи исследовательской компании COMCON на основании результатов опроса общественного мнения. В списке самых ужасных из когда-либо полученных подарков лидируют мелочи для дома (55%), одежда/обувь (34%), косметика/парфюмерия (31%), оригинальные сувениры (25%) и канцтовары (19%). Причём судьба ненужных и неудачных подарков, как правило, оказывается незавидной – чаще всего их выбрасывают (13%), передаривают (47%) или убирают с глаз подальше (65%).

Чтобы добрые побуждения людей в канун Нового года не расходовались понапрасну, на сайте благотворительной программы Благо.ру запущена акция «Благотворительность вместо сувениров». По ходу акции каждый может разослать своим родственникам, друзьям и знакомым поздравительные открытки, в которых содержится предложение вместо банального сувенира подарить ему «доброе дело», перечислив средства в одну из благотворительных организаций, представленных на сайте Благо.ру.

«Как бы цинично это не звучало, но на одной чаше весов – календари и кружки со статуэтками, пылящиеся в шкафах, а на другой – спасённая жизнь ребёнка или благодарность в глазах старика. Трудно не согласиться, что тысяча корпоративных сувениров и средства, потраченные на доброе дело, не сопоставимы», – считает Мария Черток, координатор инициативы

Собственно, сама акция не нова – традиция направлять корпоративные «подарочные» бюджеты на благотворительные цели популярна среди российских компаний, начиная ещё с 2007 года. Однако теперь в акции могут принять участие не только компании, но обычные люди.

И, как отмечается всё в том же исследовании COMCON, россияне весьма благосклонно отнеслись к этой инициативе Благо.ру. Половина опрошенных положительно восприняли идею о том, что их близкие преподнесут им вместо подарка «доброе дело». А ещё 15% сказали, что их реакция будет положительной, только если они предварительно дадут своё согласие. И лишь 17% респондентов отнеслись к данной затее скептически.

Всегда считалось, что старики – очень беззащитные люди. Вот так и думают всякие мерзавцы, которые совершают нападения на престарелых людей, полагая, что не встретят никакого сопротивления. И ошибаются! По крайней мере, в Бельгии, где специально для лиц преклонного возраста существует «Академия самозащиты для престарелых» (Senior Self Defence Academy), по заказу которой креативное агентство 10 advertising из Антверпена разработало серию жёстких рекламных принтов.

Плакаты наглядно демонстрируют, как фатально ошиблись нападавшие на стариков, прошедших курс самозащиты в Академии. Судя по изображённому на них, «курсантов» не смутили хулиганы – ни байкер, ни здоровяк, ни панк. А также ни цепь, ни бейсбольная бита, ни нож, которыми те были вооружены. Причём, судя по самому циничному из представленных ниже плакатов (с панком), последний «старичок» после устроенной бойни преспокойно ушёл даже без своей тросточки.

Senior Self Defence Academy: Deadly seniors, Biker (Байкер)

Senior Self Defence Academy: Deadly seniors, Fat guy (Здоровяк)

Senior Self Defence Academy: Deadly seniors, Punker (Панк)

Принты получены с сайта Ads of the World

В студенческие годы на курсе философии преподаватель привел как-то вопрос, вызывавший ожесточённые дискуссии в Средние Века: «Сколько чертей поместится на кончике одной иглы?» Это должно было стать для нас примером схоластического (т.е. практически бессмысленного) спора. Похоже, что итальянские студенты тоже решили удариться в «схоластику», на свой, правда, манер, и задались поиском ответа на вопрос – сколько человек поместиться в одном презервативе?

Справедливости ради надо казать, что идея сия пришла им в голову не просто так, а в рамках акции в помощь беременным женщинам Зимбабве, инфицированных вирусом СПИДа. Средства, собранные в результате акции, пойдут на приобретение лекарств, которые помогут заражённым матерям родить здоровых детей.

В итоге получился уникальный флешмоб. Точнее – the condom mob, как его окрестили организаторы из благотворительной организации Cesvi. Акция проходила в двух городах Италии – Милане (3 декабря 2009 года) и Генуе (9 декабря). В назначенное время толпы студентов собрались вместе, чтобы привлечь внимание к сайту организации, на котором и осуществляется сбор пожертвований. По ходу акции был сооружён гигантский надувной презерватив, войти в который приглашались все желающие. Это было нужно для того, чтобы определить, сколько человек в нем поместится.

Надо сказать, поместилось довольно внушительное количество – 223 человека. Чему все были несказанно рады.

Фотогалерея акции в Милане

Ролик акции в Милане

С 14 декабря запущен процесс ребрендинга Сбербанка, который коснётся главным образом смены корпоративных цветов и изменений в логотипе. Причём затраты на это могут оказаться вчетверо больше, чем прибыль банка за текущий год. Креативно, однако...

Как считают эксперты, подобная «смена декораций» может стоить Сбербанку порядка 20 млрд. рублей. Во столько может вылиться косметический ремонт вывесок во всех 20 тыс. отделениях банка. Не трудно подсчитать, что ребрендинг будет стоить порядка 1 млн. рублей на каждое отделение.

Концепцию ребрендинга для Сбербанка разработало бренд-консалтинговое британское агентство Fitch. При этом, надо отметить, что изменения имиджа в итоге оказались несущественными и будут носить лишь косметический характер. Корпоративным цветом Сбербанка станет светло-зелёный. Изменится и логотип, который приобретёт черты объёмности. Кроме того, предполагается, что сам ребрендинг будет происходить постепенно, по мере возникновения необходимости ремонта в действующих отделениях. Впрочем, на интернет-сайте банка уже вовсю красуется новый логотип.

По мнению президента Сбербанка Германа Грефа, в результате ребрендинга имидж банка станет «более динамичным и молодым». Ну а ответ на вопрос, зачем всё это нужно в кризисный год, каждый россиянин может дать самостоятельно.

Кто-нибудь задумывался о том, почему сок, кофе или, скажем, суп, случайно разливаемый во время еды, имеет прямо-таки мистическую тягу к вашей рубашке, оставляя на ней живописные пятна? Разливался бы себе куда-нибудь в сторону. Так нет же! Его непреодолимо влечёт именно к вам.

Эту необъяснимую тягу подметили креативщики американского агентства Miami Ad School San Francisco и решили использовать в рекламных принтах стирального порошка Tide. Слоган плакатов гласит: «Потому что пятна любят вашу одежду» (Because Stains love your Clothes).

Tide: Coffee (Кофе)

Tide: OJ (Напитки)

Tide: Soup (Суп)

Принты получены с сайта Ads of the World

Современная техника создаёт для людей очень комфортные условия жизни. И её отсутствие порой может превратить нашу жизнь в настоящий кошмар. Как избежать этого кошмара? «Техносила» даёт свой ответ на данный вопрос.

Декабрь – долгожданное время предновогоднего ажиотажа. Для многих людей крайне важно, чтобы в этой предпраздничной суете никто из близких не остался без подарка. Поэтому зная и понимая людей сеть магазинов «Техносила» предлагает приобрести бытовую технику в подарок по выгодной цене.

А чтобы народ узнал об этой акции, была запущена рекламная кампания под девизом: «Никто не уйдёт от распродажи». Кампания состоит из серии анимационных видео-роликов, каждый из которых наглядно демонстрирует, сколько проблем может доставить человек сам себе и окружающим, если его обделить бытовой техникой.

Ролики подготовило креативное агентство BBDO Moscow. Кампания проходит на федеральных каналах ТВ, в наружной рекламе и на панелях магазинов «Техносила», а также поддерживается серией радиороликов на региональных радиостанциях.

Страшилка №1: Фотоаппарат

Страшилка №2: Мобильник

Страшилка №3: Микроволновка

Страшилка №4: Телевизор

Что происходит с вашими глазами после смерти? Ответ очевиден – то же самое, что и со всем остальным телом. И это – неправильно, считают в индийской компании Bharat EyeBank. А чтобы наглядно убедить всех в том, что глаза заслуживают лучшей участи после смерти человека, компания запустила жутковатую рекламу.

Рекламный плакат, разработанный креативщиками индийского агентства 1pointsize, призывает всех предоставить своим глазам возможность обрести новую жизнь после смерти. Слоган на плакате так и гласит: «Ваши глаза заслуживают лучшей участи после смерти. Завещайте их» (Your eyes deserve a better afterlife. Pledge them). Завещать глаза следует, естественно, в Bharat EyeBank.

Каждый день более 40 жизней в нашей стране разбиваются вдребезги из-за управления автомобилем в нетрезвом виде.

Креативное агентство Zavod продолжает работу над социальной рекламной кампанией по борьбе с пьянством за рулём, заказчиками которой выступают ГИБДД и Российский союз автостраховщиков в рамках Федеральной целевой программы повышения безопасности дорожного движения на 2006-2012 годы. Напомним, что совсем недавно была проведена масштабная инсталляция памятника бутылке, доверху наполненной разбитыми автомобилями. Также в рамках кампании действует сайт «Движение без опасности».

Теперь подготовлен рекламный ролик с заставляющим задуматься названием - «Осколки», который символически выражает простую истину: не садиться за руль в нетрезвом виде, т.к. это разбивает человеческие жизни. В осколки.

Создатели ролика отмечают, что для демонстрации главной идеи избраны довольно жёсткие изобразительные средства, ибо мягкими уговорами сложившиеся отрицательные стереотипы поведения на дрогах переломить попросту невозможно.

Начало демонстрации роликов в 87 кинотеатрах в 22 городах России запланировано на середину декабря. А с январе 2010 года ролики появятся и на центральном телевидении. Впрочем, как отмечают разработчики, сейчас ведутся переговоры с рядом каналов о возможности начала трансляции с конца декабря – в период, когда тема употребления алкоголя становится наиболее актуальной ввиду новогодних праздников.

Впрочем, не только Дмитрий Медведев. Аналогичные извинения принесут и лидеры других стран – многие известные политики современности. Помимо российского президента это сделают: Барак Обама (США), Ангела Меркель (Германия), Николя Саркози (Франция), Гордон Браун (Великобритания), Хосе Луис Родригес Сапатеро (Испания), Кевин Рудд (Австралия), Луис Игнасио Лула да Сильва (Бразилия) и Дональд Туск (Польша). Увы, но извиняться, судя по всему, будет за что...

Креативщики британского агентства Arc Communications подготовили для экологического проекта «tcktcktck» серию рекламных принтов, на которых изображены известные политики современности такими, какими они могут стать через 11 лет – в 2020 году. По замыслу создателей, подобным образом эти плакаты должны привлечь внимание общественности к Международной конференции по изменению климата, которая состоится в Копенгагене уже в декабре уходящего года.

Основная идея плакатов заключается в том, что через 11 лет сегодняшние лидеры государств принесут свои извинения миру за то, что ничего не сделали для того, чтобы остановить катастрофические изменения климата, имея в своих руках все возможности для этого. Подпись на принтах так и гласит: «Я извиняюсь. Мы могли бы остановить катастрофическое изменение климата... Но нет» (I'm sorry. We could have stopped catastrophic climate change... We didn't).

Стоит напомнить, что проект «tcktcktck» был запущен прошедшим летом организацией Global Humanitarian Forum. Возглавляет его Кофи Аннан, бывший генсек ООН.

Дмитрий Медведев

Барак Обама

Ангела Меркель

Николя Саркози

Гордон Браун

Хосе Луис Родригес Сапатеро

Кевин Рудд

Луис Игнасио Лула да Сильва

Дональд Туск

Принты с сайта Ads of the World

У нас одна любовь и общий враг. Все мы любим футбол. А наш общий враг – это СПИД. По мнению Nike, отсутствие элементарных знаний – одна из главных проблем в борьбе с этой страшной болезнью. Поэтому так важно распространять информацию среди населения. И особенно – среди населения Африки, т.к. именно жители этого континента больше всего страдают от «чумы XX века».

Пора перестать ждать, пока медики изобретут средство, которое спасёт Африку. Такое средство уже существует. И пусть это средство – лишь малая толика того, что можно и нужно сделать, оно уже помогает продлевать жизни людей, больных СПИДом, а также позволяет им жить полноценной жизнью.

Nike проводит благотворительную акцию RED, направленную на борьбу со СПИДом и просвещение населения африканских стран в области профилактике ВИЧ-инфекции. Чтобы помочь данной программе спасти жизнь другому человеку, не нужно ничего менять в своей привычной жизни. Достаточно просто... приобрести пару красных шнурков Nike для своих любимых кроссовок или ботинок.

100% прибыли от продажи шнурков Nike передаёт фонду Global Fund и футбольным программам для борьбы со СПИДом в Африке. Эти средства распределяются между социальными программами, такими как Grassroots Soccer, которые используют футбол для просвещения подростков и молодёжи в области профилактики ВИЧ/СПИДа. Часть средств также направляется в фонд Global Fund для приобретения антиретровирусных препаратов, необходимых для лечения ВИЧ/СПИДа, обучения медицинского персонала, проведения анализов на ВИЧ и проведения лечения беременных женщин с целью предотвращения передачи ВИЧ детям. И, кроме того, новое поколение африканцев получает знания, которые спасут миллионы жизней.

Все любители футбола, одной из величайших спортивных игр в мире, говорят на одном языке. Именно этот феномен используют существующие в Африке программы по обучению населения в области профилактики ВИЧ/СПИДа.

Присоединяйся к Nike! В числе участников программы RED такие звезды мирового футбола, как Дидье Дрогба и Джо Коул из «Челси», Андрей Аршавин и Денилсон из «Арсенала», Марко Матерацци из миланского «Интера» и многие другие.

Дидье Дрогба рекламирует шнурки Nike RED

Участники акции Nike RED

А вот, собственно, и сами шнурки

Фото сайта Nike.com

О некоторых людях говорят – «за копейку удавится». Похоже, что именно эта мысль пришла в голову креативщикам малазийского агентства Grey Kuala Lumpur при разработке рекламных принтов для компании QE Convenience Store, работающей в секторе розничной торговли.

По крайней мере, получившиеся плакаты напрямую обыгрывают человеческую жадность. Чтобы вокруг не происходило, эти люди, будучи в самой гуще событий, думают не об опасности, а тянутся за упавшей на дорогу монеткой. Вокруг могут бесноваться разъярённые быки, извиваться ядовитые змеи, идти уличные бои со стрельбой – им все нипочём. Только деньги!

Слоган плакатов так и гласит: «Для тех, кто хочет сохранить каждый цент» (For people who like to save every sen).

QE Convenience Store: Bulls (Быки)

QE Convenience Store: Snakes (Змеи)

QE Convenience Store: War (Война)

Принты с сайта Ads of the World.

Интерактивная творческая система E-generator.ru представила итоговый Рейтинг креативности рекламных агентств за 2009 год. Он резюмировал достижения российских рекламных агентств на всех крупных фестивалях, по результатам которых составляется рейтинг – Идея!, ADCR, КМФР, Cannes Lions, Golden Drum и ММФР.

ТОП-100 Рейтинг креативности рекламных агентств 2009

Напомним, что Независимый рейтинг креативности рекламных агентств составляется на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы («Идея!», ADCR, КМФР, Cannes Lions, Golden Drum и ММФР). Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение гран-при). Кроме того, составители рейтинга учитывают, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учёте призов в более «лёгких» конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшаются. Для корректности подсчёта из программ фестивалей берутся не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.

В Москве стартовал первый этап социальной рекламной кампании «Время Ч», созданной по заказу Федерального Агентства по Печати и Массовым Коммуникациям креативным агентством Leo Burnett Moscow.

Как сообщается в пресс-релизе агентства, основная задача данной рекламной кампании – возродить интерес к чтению в России. Это первый этап кампании, на котором в печатных СМИ (газета «Акция», журнал «Большой Город» и др.) в разделе Classifieds размещаются рекламные объявления известных писателей, которые якобы предлагают свои услуги и консультации в решении различных житейских проблем с помощью своих произведений.

Отчётливо видимый пиксель – атрибут видео с низким разрешением. Телекомпания Sky HD в своей новой рекламе решила наглядно продемонстрировать, какими счастливыми бывают люди, «прощаясь с пикселем».

Ролик по заказу Sky HD был снят итальянским креативным агентством 1861United. Сюжет ролика предельно прост – счастливые и довольные жители города прощаются с «пиксельными» героями телеэкранов: слоном, ковбоем, футболистами, Титаником и даже космическим Шаттлом. Слоган ролика гласит: «Скажи прощай низкому разрешению» (Say goodbye to low definition).

Все-таки жаль, что запретили рекламу, использующую образы детей. Не только потому, что дети всегда вызывают улыбки и положительные эмоции. Чем, кстати сказать, и злоупотребляли рекламисты. Просто ребёнок всегда продолжает оставаться искренним. Даже когда играет. Поэтому – жаль. Мир рекламы, безусловно, много потерял...

Представляем вашему вниманию подборку рекламных принтов, которые создал великолепный немецкий фотохудожник Ахим Липпот (Achim Lippoth). Все эти работы объединяет одно – их главными героями стали дети, которые прекрасно справились с рекламой, в том числе и отнюдь не детских вещей.

Принты взяты из официального портфолио фотохудожника.

Любят американцы ругаться в своих фильмах! Только вот делают они это... бестолково как-то. Шаблонно. Если поскрести по закоулкам памяти, то можно набрать не более полудюжины фраз, которые кочуют из фильма в фильм. Одним из наиболее популярных выражений у них, безусловно, является: «Поцелуй мою задницу». Не будет преувеличением сказать, что этот вербальный выверт американского сознания достал всех окончательно. Причем настолько, что, пародируя его, итальянские креативщики из агентства Y&R слепили забавную рекламную кампанию. Что парадоксально – рекламируют они... очки.

Реализация замысла оказалась предельно проста. Рекламный слоган, явно пародируя «крылатую» фразу штатовского синематографа, гласит: «Поцелуй мои стекла (очки)» (Kiss my glass). А плакаты представляют собой людей в очках. Все бы ничего, только вместо лиц у персонажей... да-да, именно те самые задницы, о которых так любят повторять американские киногерои.

Идея интересная. Креатив, можно сказать, практически зашкаливает. Одно лишь осталось непонятным – чего ради потребовалось в начале зимы запускать рекламную кампанию солнцезащитных очков?

Принты с сайта Ads of the World

День благодарения – один из самых почитаемых американцами праздников. В этот день в США принято собираться за семейным столом и вкушать по этому случаю традиционную индейку. Так было с незапамятных времен. Так бы продолжалось и впредь, если бы благотворительная организация PETA, защищающая права животных, не внесла свою лепту... скорее, свою ложку дегтя, в эту лелеемую американцами бочку меда.

Накануне Дня благодарения PETA (People for the Ethical Treatment of Animals – Люди за этичное обращение с животными) разродилась очередным роликом. Сразу стоит сказать, спот вышел не похожим на традиционную стилистику этой благотворительной организации. На сей обошлись без крови. И даже без столь любимой PETA Памелы Андресон.

Все происходит чинно и благородно. Собралась типичная американская семья за столом на День благодарения. Принесли индейку. По такому случаю в Штатах принято перед едой читать молитву, что и вызвалась сделать маленькая девочка – самая младшая из присутствующих за столом. Вот тут-то и произошел конфуз. Шокируя всех собравшихся, девочка поблагодарила Бога не только за то, что он послал им индейку, но и за то, что допускает существование «фабрик смерти» – птицеферм, чьих обитателей мучают всю их недолгую жизнь, а под конец – убивают.

Завершается ролик всем понятным слоганом: «Это благодарение, будьте благодарны, что вы – не индейка» (This thanksgiving, be thankful you're not a turkey).

Спонтанный секс – что может быть прикольнее? А уж секс на улице, зимой, в Новогоднюю ночь... И снег, и мороз – не являются преградами. Даже если ты не Дед Мороз, а твоя спутница – не Снегурочка. Главное, чтобы с собой всегда был дезодорант Lynx (в России известный как Axe). Никогда ведь не знаешь, где тебя застигнет желание и готовая на эксперименты девушка.

Именно такую идею решили обыграть креативщики из британского агентства BBH London, создавая серию рекламных принтов для мини-дезодорантов Lynx Bullet (Пуля) под игривым названием «Снежные ангелы» (Snow Angels). Ведь секс в новогоднюю ночь может приключится и на автостоянке, и на автобусной остановке, да и просто на улице. И будет неловко, если отсутствие дезодоранта сорвет столь увлекательное мероприятие.

Слоган плакатов гласит: «Будь готов в этот праздничный сезон» (Be prepared this festive season).

LYNX: Bus Stop (Автобусная остановка)

LYNX: Car Park (Автостоянка)

LYNX: Street (Улица)

Принты получены с сайта Advertolog.com

СПИД через поцелуи не передается. Об этом знают многие. Но многие ли на практике готовы подтвердить эту истину и поцеловать ВИЧ-инфицированного?

Красный Крест Великобритании провел исследование, показавшее, с каким предубеждением до сих пор относятся люди к ВИЧ-инфицированным. Причем даже те, кто обладает достоверной информацией о СПИДе. Поговорить об этом с общественностью гуманитарная организация решила при помощи рекламного ролика, созданного агентством Red Bee Media специально к Всемирному Дню борьбы со СПИДом.

В ролике известная на Британских островах телеведущая Конни Хьюк (Konnie Huq) прибегает к всевозможным ухищрениям, чтобы ее, якобы инфицированную СПИДом, кто-нибудь поцеловал. Но желающих как-то не находится.

В итоге ролик иллюстрирует данные, полученные в ходе вышеупомянутого исследования, которые показали, что 85% опрошенных британцев правильно знают, что СПИД через поцелуи не передается. Однако при этом более двух третей (69%) ответили, что все равно не стали бы целовать ВИЧ-инфицированного.

У человечества есть проблема. Мы летаем слишком много. А это влечет за собой изменение климата Земли. Авиация сегодня является одной из главных причин галопирующего изменения климата. Но вместо того, чтобы сделать с этим хоть что-нибудь, правительства развитых государств планируют все больше и больше рейсов, все больше и больше аэропортов...

Чтобы нагляднее донести до нас эту мысль, активисты движения Plane Stupid заказали в агентстве Mother (Великобритания) предельно жесткий ролик, использующий образы всемирно признанных жертв глобального изменения климата – белых медведей. В ролике тот урон, который наносят полеты самолетов окружающей среде, привязан к своего рода «эквиваленту» – белым медведям, исчезающим в результате этого.

В ролике показана настоящая бомбардировки города белыми медведями, падающими с неба и разбрызгивающими кровь в результате жестких ударов о крыши и стены домов, автомобили и асфальт. Звуковой ряд ролика составляет все нарастающий напряжный вой авиационных турбин.

Текст ролика гласит: «Одни средний европейский авиаполет производит более 400 кг парникового газа на каждого пассажира... Это составляет вес одного взрослого полярного медведя» (An average european flight produces over 400 of greenhouse gases for every passenger... That’s the weight of an adult polar bear).

Plane Stupid: Polar Bear