Новости
|
Форум
- Заказчик:
- Торговая сеть
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработать название сети дискаунтеров
- Продукт или услуга:
- Компания управляет сетью супермаркетов в Красноярском крае и Хакасии.
Не во всех районах целевая аудитория соответствует формату супермаркета. Поэтому возникла потребность в открытии магазинов формата “дискаунтер”.
Площадь магазинов будет от 300 до 600 кв.м. Поставка товаров в основном через распределительный центр, напрямую от производителей. Поставки товаров категории nonfood из Китая, что обеспечивает цены ниже на 10-15% ниже, чем в обычных супермаркетах.
На ближайшие три года планируется открыть не менее 100 дискаунтеров по Красноярскому краю и Хакасии.
Уникальность - предельно низкие цены при высоком качестве продуктов и необходимом уровне сервиса.
Конкуренты представлены:
- сетевыми операторами (Каравай, Красный Яр, Пятерочка, О'кей), которые регулярно проводят распродажи, акции.
- четыре рынка в г. Красноярск имеют очень хороший трафик и ЦА, перекрестную с ЦА нашего дискаунтера. В городах края и Хакасии также сильны позиции рынков.
- в формате дискаунтеров в конце 2009г начала функционировать сеть “Светофор” (2 дискаунтера в г. Красноярск и один в г. Ачинск). Больше сетей в данном формате нет.
Сейчас аудитории с доходами ниже среднего и пенсионерам приходится ходить или на рынки, или в супермаркеты, тем самым размывая аудиторию супермаркетов.
- Целевая аудитория:
- Категории:
1. Студенты, доход ниже среднего, м\ж, возраст 18-22.
2. Пенсионеры от 50 и выше. м\ж, доход ниже среднего. Основная продуктовая корзина состоит из товаров первой необходимости.
3.М\Ж возраст 25-45. С уровнем доходов ниже среднего. Тщательно подходят к выбору места покупки, сравнивая цены, уровень обслуживания не имеет большого значения – главное цена.
Наши покупатели не отличаются высокой платежеспособностью, им важно, чтобы ассортимент магазина соответствовал их реальным потребностям, а цены – возможностям.
Для покупателей этой категории не так важен дополнительный сервис, оформление магазина, как приемлемое соотношение цена-качество.
- Постановка задачи:
- Необходимо разработать название дискаунтера (сети дискаунтеров).
Название должно соответствовать характеру магазина: удобный, экономичный, современный.
Идея магазина: мы не заставляем наших покупателей оплачивать ненужный им сервис, мы помогаем купить все необходимое по самым выгодным ценам.
В идеале название должно отражать позиционирование магазина, но сделать это нужно деликатно, чтобы покупатели воспринимали его именно как современный дискаунтер, а не стоковый, второсортный и оттого дешевый магазин.
Желательно, чтобы название отражало концепцию магазина хотя бы на уровне ассоциаций. Название может (но не обязано) иметь ассоциации с товаром или с торговлей. Если название будет нести ассоциации с товаром, то, скорее, это должны быть продукты питания.
Возможны ассоциации с местом расположения будущих магазинов – близко к дому (в отличии от гипермакетов, вынесенных на окраины города).
Возможные направления генерации:
- Образы, ассоциации, персонажи, соответствующие заявленной концепции.
- Торговля, богатый выбор
- Хороший, близкий магазин - наш магазин.
- Дружелюбный магазин
- Экономный, выгодный
- Вкусно, продуктовый магазин
- Дополнительно:
- Название должно восприниматься как современное.
Количество слов: название должно состоять из 1-2 слов. Предпочтительно одного.
Важные критерии:
Название должно легко читаться и произноситься, не должно быть сомнений, куда ставится ударение и т.д.
Название должно легко запоминаться.
Название должно быть русским.
Неологизмы возможны, предпочтительны слова с понятной этимологией, «читаемыми» корнями.
2010-07-15 14:47
Уважаемые авторы, мы продолжаем работать по указанным в брифе направлениям:
- Образы, ассоциации, персонажи, соответствующие заявленной концепции.
- Торговля, богатый выбор
- Хороший, близкий магазин - наш магазин.
- Дружелюбный магазин
- Экономный, выгодный
- Вкусно, продуктовый магазин
Направления описаны достаточно конкретно, поэтому примеры, им соответствующие, приводить не будем, а остановимся на типичных ошибках:
1. Не нужны иностранные слова. Пример: Фудсток - не все поймут смысл, а те, кто поймет, вряд ли захочет покупать продуктовый "сток".
Исключения составляют слова, которые вошли в русский язык, используются в разговорной речи, например, о'кей.
2. Не нужны названия, позиционирующие магазины как нечто второсортное, расчитанное на маргиналов, например Рупь или Пролетарский.
3. Не нужны названия, которые можно использовать для чего угодно, например, Вариант или Линия.
4. Не нужны излишне лобовые, описательные варианты: У дома, Разумный выбор.
5. "Продуктовые" названия возможны, но это должно быть что-то типа Самобранки, а не Застолье или Аппетит.
6. Не нужны излишне замысловатые неологизмы, например, Дисконтека.
7. Не хватает интересных названий, состоящих из двух слов. Это важный момент, название будет регистрироваться по 35 классу, в котором очень сложно найти свободное имя. У названия, состоящего из двух слов, гораздо выше шансы на регистрацию. Нужны как уже существующие идиомы, так и новые образы.
С уважением, редакция
2010-07-19 11:11
Уважаемые авторы, в этой генерации не хватает живых образов, возможно, персонажей, которые ассоциировались бы с рачительностью, небольшим хозяйством (в данном случае магазином). Прекрасный пример - кот Матроскин.
Проблему авторских прав на данном этапе можно не принимать во внимание.
С уважением, редакция
2010-08-06 08:09
Уважаемые авторы,
к сожалению, почти ничего из выбранного заказчиком не прошло проверку на охраноспособность, поэтому мы возобновляем генерацию на несколько дней.
Основное направление генерации: образы, вызывающие позитивные ассоциации, прямых ассоциаций с торговлей или дешевизной не нужно.
Дополнительный плюс, если идея хорошо визуализируется.
Примеры таких названий из существующих на рынке: Магнит, Перекресток, Седьмой континент, Калинка.
Дополнительное направление: ориентир, верный курс в море торговли. Пример: Маяк.
Названия возможны русские или интернациональные (О'кей, Метро).
С уважением, редакция
2010-08-06 15:29
Уважаемые авторы, вновь поступившие идеи мы рассмотрим в воскресенье.
Еще раз обращаю внимание, что нужны понятные, эмоциональные образы, которые можно визуализировать и/или которые вызывают однозначные понятные ассоциации:
Поляна
Континент
Флагман
и т.д.
С уважением, редакция
|
Другие задания
Юмористическая программа:
Разработать подводки к скетчам
Министерство образования и науки РФ:
Идеи флэш-открыток на День Учителя 5 октября
Группа компаний «ТРОЛЛЬ»:
Разработать название группы компаний.
Камчатское пиво:
Разработать слоган
Камчатское пиво:
Разработать название зонтичной марки
Е-Генератор:
Придумать и предложить оригинальные способы...
Интернет-провайдер:
Придумать название для медиацентра
Торговая сеть:
Разработать название дискаунтера
Томское пиво:
Разработать название продукта
Торговая сеть:
Разработать слоган для торговой марки сети дискаунтеров.
|
