|
- Заказчик:
-
Алкон
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Придумать название бренда итальянского вина
-
- Продукт или услуга:
- Продукт:
Вино красное и белое, формат 1 литр, упаковка тетра-пак
Позиционирование:
Бренд, пришедший к нам из Европы с Итальянскими корнями и средиземноморским настроением. Написание кириллицей, не длиннее 6-7 символов. Простой в прочтении (произнесении). Отражающий характер Европы: традиционный, солнечный, эмоциональный. Восприятие легкости и мягкости . Не должен быть привязан к какой-то конкретной географической провинции или региону.
Ценовая категория:
Низкий ценовой сегмент 100-120 руб. за 1 л продукции
- Целевая аудитория:
- Люди в возрасте 25-45 лет, со средним достатком. Преимущественно женщины, самостоятельно ведут хозяйство, ответственные за покупку продуктов и алкогольных напитков. Покупают вино для праздников и семейных вечеров. Осведомлены о сортах винограда, традиционны в выборе. Главным критерием выбора является знакомый сорт винограда и доступная цена. Потребляют вино 1 раз в неделю.
- Постановка задачи:
- Придумать название бренда итальянского вина в самом бюджетном ценовом сегменте.
Название должно ассоциироваться с Италией, итальянскими словами, произношением, культурой, традициями.
Не должно вызывать стойких ассоциаций «мужским» / «женским»/ молодежным продуктом - это сразу относит бренд к «нишевому» продукту.
Название должно восприниматься как достаточно универсальное, не требующее перевода. Лаконичность является скорее плюсом.
Название не должно вызывать устойчивых ассоциаций с конкретными свойствами и ожиданиями относительно продукта, скорее ассоциироваться с маркой качественного вина.
Ассоциации, эмоции, которые должно вызывать название:
- Наслаждение вкусом/ ароматом вина и его сочетания с закусками/ едой
- Праздничная обстановка / атмосфера
- Романтическая, особенная, обстановка
- Расслабление, тепло, «согревание»
Название должно быть традиционным, иноязычным.
Количество слов: 1
- Дополнительно:
- 2015-10-15 16:38
Уважаемые авторы!
Получены комментарии от заказчика.
Как обычно, понравившиеся идеи отмечены рейтингом "7".
На следующем этапе генерации, заказчик ждет варианты, связанные с отдельными регионами Италии и Испании. А именно с:
Южная Италия
Андалусия
Мурсия
Ваши варианты могут быть связаны с указанными регионами:
- через географические названия
- через традиции
- через культурно-бытовые особенности
- через кухню этих регионов.
Предлагаемые вами названия должны укладываться в 2-3 слога.
Всем удачи!
2015-10-15 16:40
Уважаемые авторы!
Получены комментарии от заказчика.
Как обычно, понравившиеся идеи отмечены рейтингом "7".
На следующем этапе генерации, заказчик ждет варианты, связанные с отдельными регионами Италии и Испании. А именно с:
Южная Италия
Андалусия
Мурсия
Ваши варианты могут быть связаны с указанными регионами:
- через географические названия
- через традиции
- через культурно-бытовые особенности
- через кухню этих регионов.
Предлагаемые вами названия должны укладываться в 2-3 слога.
Всем удачи!
|
125 / 1940 