|
- Заказчик:
-
Кондитерская фабрика "Красная звезда"
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработать название конфет.
- Продукт или услуга:
- Мини-конфета (35мм*18мм*13мм) жевательная мягкая ириска («тянучка») с ментоловым вкусом.
Планируется выпускать с 3-мя вкусами (ментол-яблоко; ментол-лимон; ментол-клюква). Соответственно названию - три цвета начинки: зеленая, желтая, красная
Товар используется в качестве (предположение):
как оригинальное лакомство, полакомиться в свободное время (на прогулке, в компании друзей, на природе, во время чтения книги, сидя за компьютером, в перерыве на работе просто что-то кинуть в рот и т.д.).
Конфета — новинка, упаковывается в "перекрут" (классическую конфетную обертку).
Уникальность — ментоловый вкус в конфете (редко используется в кондитерских изделиях).
Ценовая политика — средний ценовой сегмент (120 — 130 руб. за кг.)
На Российском рынке аналогов нет. Есть мятная карамель, мятные леденцовые пластинки, конфеты, драже (Тик-Так, Рондо, ХолодОк, Минтс, Ментос).
По сравнению с леденцами у нашей "тянучки" ментоловый вкус более мягкий.
- Целевая аудитория:
- Целевая аудитория: от 10 до 35 лет.
Молодежь, новаторы, активная часть населения.
Однозначно не наша аудитория те, кто покупает традиционные, привычные конфеты для неспешного чаепития. Наша конфета для более динамичных и активных, для тех. кто готов пробовать новое.
- Постановка задачи:
- Позиционирования как такового нет.
Есть пауза - положи в рот нашу конфетку, съешь - вдохни свежесть и получи свежие силы и продолжай дальше работать, учиться, отдыхать и т.д.
Предлагается два направления для генерации:
1. Отражающее ментоловый вкус конфеты - необычный, освежающий.
2. Любые другие названия, подходящие для необычный конфеты.
Возможные ассоциации: свежесть, необычность, если получится - неравнодушие.
Название должно звучать современно: шаг в будущее, на шаг впереди.
- Дополнительно:
- Количество слов: желательно одно, максимум два
Русское или иноязычное: любое
Возможны ли неологизмы: да
Форма подачи: если название русское, подавать его нужно в кириллице, если иностранное, то в латинице и кириллице, пример: logos логос.
Перевод, обоснование названия можно размещать в поле комментария.
2010-06-04 07:33
Уважаемые авторы,
1. это ментол (производное от мяты), а не мята. Не нужно предлагать названия с использованием слов "мята", "мятный".
2. что нужно:
- слова, ассоциирующиеся со свежестью
- неологизмы со вложенным смыслом
- забавные персонажи
- молодежные словечки
- простые иностранные слова типа jump
Предпочтительны названия из одного слова, запоминающиеся, свежие, с ярким ассоциативным рядом, с интересным звучанием.
Названия, особенно иностранные, должны быть просты в произношении: даблминт можно ригли сперминт - нет.
С названиями конфет и других фасованных кондитерских изделий можно познакомиться, например, на сайте Фабрики Рошен, у них много успешных марок.
С уважением, редакция.
|
125 / 1940 