|
- Заказчик:
-
Томское пиво
- Менеджер:
- Света
- Задача:
- Разработать название марки кваса
- Продукт или услуга:
- Предпосылки:
Квас «Благодей», появившись на рынке близлежащих к Томску регионов в 2006 году, занял доминирующие позиции за счет активной рекламной поддержки, стабильной дистрибуции и благодаря отсутствию на тот момент сильных конкурентов, способных полностью удовлетворить спрос в регионе. В настоящее время, рынок кваса в стране сформирован, потребители квасов редко переключаются с марки на марку, в результате географическое расширение рынков сбыта без существенных инвестиций в рекламу затруднено. Квас «Благодей» имеет нестандартный внешний вид (этикетка стилизована под березовую кору, нет традиционной «русскости», «лубочности», «колосьев» и т.д.), поэтому возможности его продаж без рекламы, знакомящей с брендом, сильно ограничены.
Цель:
Разработать марку кваса, основанную на архетипичном восприятии категории, основными продающими моментами нового продукта должны стать название и упаковка.
Продукт:
тарированный натуральный квас живого брожения, выпускаемый в ПЭТ-бутылке 1,5 литра. Возможно, что рецептура будет отличаться от «стандартных» квасов, представленных на рынке, цветом, степенью сладости и т.д.
Конкуренты:
Основные конкуренты сосредоточены на «русскости» и «хлебности» продукта. Соответственно, нет необходимости предлагать названия в русле «Русского дара», «Добрыни Никитича», «Хлебного края» и т.д.
- Постановка задачи:
- Направления поиска:
1. «Бабушкин квас». Названия, соответствующие «деревенской» тематики.
Примеры из других категорий: «Простоквашино», «Домик в деревне», «Деревенское молочко». Федеральных марок кваса, эксплуатирующих эти образы, в настоящее время нет.
2. «Советский» квас. В настоящее время востребована тематика «советский ретро-премиум». Примеры: «Зеленая марка», «Жигули барное», квас «Парк Культуры», «Главпродукт», «Главплавсыр», «Моспиво» и т.д.
- Дополнительно:
- Требования к названию:
Соответствие техзаданию
Ритмичность, произносимость, запоминаемость
Желательно не более 2х слов (не включая слова «квас»)
Охраноспособность
Название должны выглядеть традиционным
2011-03-15 13:05
Уважаемые авторы, заказчик задал две основные темы генерации
1. «Бабушкин квас». Названия, соответствующие «деревенской» тематике.
2. «Советский» квас. В настоящее время востребована тематика «советский ретро-премиум».
Мы предложили заказчику следующие направления:
Для первой темы:
1. Советский человек (образы, ассоциациирующиеся с советской эпохой - неофициальные символы, лексика): Бидончик, Из желтой бочки, Товарищ квас, Столовый №...)
2. Советский союз (образы, ассоциациирующиеся с советской эпохой - официальные символы, лексика): Главквас, Главпромквас, Стахановец)
Для второй темы:
3. Деревенька моя: Деревенская зорька, Крестьянский, Ромашкин луг
4. Моя семья: Бабушкин квасок
Дополнительные направления:
5. Квас как он есть (от свойств кваса): Хлебушкин, Бочкин квас
6. Персоналии: от Никитишны, Филиппок
7. Каламбуры: ничего не отмечено заказчиком, в этом направлении в основном обыгрывание созвучия квас/класс
8. Иные позитивные образы: Артельный, Ясен день.
По примерам, отмеченным заказчиком, можно почувствовать нужную тональность, какие эмоции должнывызывать названия.
С уважением, редакция
2011-03-21 15:28
Уважаемые авторы, генерация иссякла, поэтому мы ее завершим раньше времени - завтра.
С уважением, редактор заказа.
|
125 / 1940 