|
- Заказчик:
-
Производитель мороженого
- Менеджер:
- Татьяна Еременко
- Задача:
- Придумать название мороженого
- Продукт или услуга:
- Локальный сибирский производитель мороженого, в настоящее время производящий мороженое для лидеров рынка под их торговыми марками.
Скорее всего уже многие устали от слов «настоящее мороженое», «советские рецептуры» и «вкус знакомый с детства», но в данном случае это, действительно, так. Эта компания не только производит мороженое, но и занимается переработкой молока.
Компания производит мороженое на современном оборудовании, в экологически чистом районе (производство находится в области, вдалеке от крупных городов и «грязных» производств).
Качество мороженого соответствует самым высоким стандартам безопасности и подтверждается системой международной сертификации и контрактом на производство мороженого для международной компании.
Мороженое, которое будет выпускаться под одной торговой маркой, но в разных товарных группах:
- Мороженое в вафельном стакане,
- Большой рожок (100 г),
- Мороженое в пакетах,
- Брикет в вафлях
Этот товар не новый, часть ассортимента – стакан и брикет были знакомы потребителю и в СССР, мороженое в пакетах появилось в 90-е годы, большой рожок стал популярным за последние 5 лет.
Уникальность мороженого во вкусе, получающемся в результате применения рецептур соответствующих ГОСТу, согласно которому при производстве мороженого должно применяться молоко, сливочное масло и сливки.
Если попробовать мороженое, сделанное на молоке, и, мороженное, сделанное на растительном масле - вы почувствуете разницу.В первом случае вы почувствуете приятный молочный аромат, и мягкую легкую консистенцию, во втором -вкус будет нейтральный (в этом случае вкус мороженого обеспечен ароматизаторами молока или сливок).
Наиболее популярные продукты конкурентов:
Славица – популярная торговая марка СССР, позиционирование - мороженое произведенное на молоке.
Красноярский Хладокомбинат, Новосибирский Хладокомбинат, Гулливер – мороженое в пергаменте с изображением медведя (как в СССР), эскимо Ленинградское (как в СССР)
Гроспирон – «Мороженое на сливках» - основная коммуникация сформулирована непосредственно в названии.
Коммуникации направлены на потребителей, имевших опыт потребления советского мороженого.
- Целевая аудитория:
- Мужчины и женщины 30+, у которых была возможность попробовать мороженое по советским рецептурам, что дает им возможность различать стандартные продукты, производимые на растительных маслах (на рынке их большинство) и мороженое, произведенное на натуральном молоке.
Есть потребители и в более младших возрастных категориях, которые ищут только мороженое произведенное на молоке, так как однажды попробовав такое мороженое, сложно есть что-то другое.
- Постановка задачи:
- Придумать название мороженого.
Ассоциации, эмоции, которые должно вызывать название:
- Молоко, Сливки
- Натуральность используемых ингредиентов
- Высокое качество продукта
- Безопасность потребления
- Мороженое как в СССР
Название должно быть русскоязычным, состоящим из 1-2 слов.
Возможны неологизмы.
Форма подачи: Идея
- Дополнительно:
2012-11-28 12:27
Уважаемые авторы!
Заказчик ознакомился с результатами первой выборки.
Были предложены направления:
1. Сливочно-молочные названия.
2. «Пионерское» детство
3. Сказочные персонажи
4. Названия, связанные с СССР
5. Красивые образы.
Понравились три направления: 1, 4 и 5.
Заказчик отметил названия: молочная сказка, сибирские сливки, сливочная мечта, сливочное настроение, пальчик и оближешь, мое детство, большая медведица, пингвин.
Направления «пионерское детство» и «сказочные персонажи» не понравились из-за слабой связи с молочным продуктом.
Заказчик просил обратить внимание на то, что название должно быть:
- обязательно «русским» (не предлагать иностранных названий, типа бельканто и бланманже),
- желательно коротким
- хотелось бы, чтобы была связь с молочным продуктом
- не надо употреблять слова «сладкий», «сладость»
- слова «ледяной» и «снежный» употреблять также не надо, т.к. снег, как и лед для мороженого - признак плохого качества продукта.
Список уже зарегистрированных названий со словом «сливочный»:
Вкусли
Ефим Сливочкин
Золотой слиток
Коровкины сливочки
Масливани
Мистер Сливкин
Мраморный слиток
Платиновый слиток
Простосливкино
Самые сливки
Серебряный слиток
Сливки общества
Сливки-ленивки
Сливкино
Сливкус
Сливочки для милочки
Сливочная долина
Сливочная корова
Сливочная сказка
Сливочное безобразие
Сливочное облако
Сливочное раздолье
Сливочный каприз
Сливочный мираж
Сливочный образ жизни
Сливочный сон
Сливянка
Слиток
Счастливкино
Черносливка
Список зарегистрированных названий со словом «советский»:
Советские марки
Советские
Советский стандарт
Страна советов
C уважением, редакция
2012-12-03 12:35
Уважаемые авторы!
Заказчик просит продолжить генерацию по всем направлениям.
Одновременно с нашей генерацией, заказчик проводил "мозговой штурм" среди собственных сотрудников. Вот получившиеся понравившиеся названия: Коровушкино, Точно Сливочно!, Сливушкино, Милково, Литр молока, Бидон молока, Лизуново.
Список зарегистрированных названий со словом "Молоко":
Веселый Молочник
Волшебство в молоке
Высший свет молока
Главмолоко
Золотое молоко
Золотое молочко
Играмолоко
Из натурального молока
Коровалетта Молоконти
Коровка
Коровкино молоко
Кубанский молочник
Много молока, много нежности
Моко-Шоко
Моло
Молога
Молоко Афродиты
Молоко Жар Птицы
Молокоморье
Молокот
Молокошка
Моло-Мока
Молочная горка
Молочная губерния
Молочная душа
Молочная жемчужина
Молочная история
Молочная меленка
Молочная Му-рёна
Молочная Мурлин
Молочная правда
Молочная речка
Молочная семья
Молочная старлетка
Молочная страна
Молочная фея
Молочное Лакомство
Молочное озеро
Молочное привидение Люк
Молочное сердце
Молочное трио
Молочные берега
Молочные братья
Молочные монстры
Молочные привидения
Молочные реки, фруктовые берега
Молочные сокровища
Молочный бриз
Молочный бум
Молочный городок
Молочный гость
Молочный двор
Молочный курьер
Молочный ломтик
Молочный микс
Молочный океан
Молочный рай
Молочный родник
Молочный союз
Молочный стандарт
Молочный хуторок
Му-муйка парное молочко
Облака из молока
Омолок
Планета молока
Прасковья Молочкова
Птичье молоко
Райское молоко
РусМолко
Северное молоко
Ставропольский молочник
Тевье молочник
Точно молочно
Фабрика молочного вкуса
Чудо молочное
Шоколадово
Эко-Моко
Список зарегистрированных названий со словом "корова":
Две коровы
33 коровы
Альпийская коровка
Бодрая корова
Божья коровка
Веселая коровка
Добрая корова
Дом оранжевой коровы
Звениговские коровки
Золотая корова
Из коровкино
Истринская коровушка
Корова Жэмка
Корова из Комарово
Корова Мурка
Корова Мушка
Корова Пеструха
Коровино
Коровка
Коровка из кореновки
Коровка от юкки
Коровка-красотка
Коровка-нестеровка
Коровкиен каприз
Коровкина лужайка
Коровкина полянка
Коровкины сливочки
Коровожираф
Коровушка
Коровушка Буренушка
Коровы из стада
Кубанская коровка
Луговые коровы
Лунорогая корова
Пломбирный король
Полевые коровы
Сибирская корова
Сливочная корова
Снежная корова
Тетушка корова
Тридцать три коровы
Фиолетовая корова
Фруктовая корова
Хрюкорова
|
125 / 1940 