Задание #553: Разработать название для линейки медицинской техники различного назначения.

 
Заказчик:
Медицинский центр
Менеджер:
Katya111
Задача:
Разработать название для линейки медицинской техники различного назначения.
Продукт или услуга:
Компания занимается производством медицинских приборов.

Прибор 1



Аппарат сомнологической коррекции «МОРФОТРОН», предназначен для лечения заболеваний и состояний организма, связанных с нарушением сна.

Многократное использование светозвуковой терапии способствуют улучшению качества сна (глубокий сон, приятные сновидения, легкое пробуждение с ощущением полноценного отдыха и бодрости). Также применяют для повышения эффективности проводимой терапии при заболеваниях связанных с фактором психоэмоционального напряжения.

Аппарат «МОРФОТРОН» используется при нарушениях физиологического сна, возникающих в следствии:

- неврозов, проявляющихся, к примеру, в повышенной раздражительности, психо-эмоциональной неустойчивости;

- тревожно-депрессивных расстройств, расстройств настроения;

- умственного и физического переутомления;

- перенесенного острого или хронического стресса.







Прибор 2



«Офтальмомиотренежер - релаксатор», предназначен для лечения приобретенного или наследственного характера близорукости. Предназначен для тренировки глазных мышц, путем их нагрузки различными линзами. В данное время прибор проходит клинические испытания в ГУЗ «Республиканской офтальмологической клинической больнице» Минздрава Удмуртской Республике г. Ижевска. Тренажер представляет аппарат настольного типа, в окуляры которого в автоматическом режиме по специальной программе подаются сферическиположительные, а также призматические и сферообразные линзы различной силы и положения линии вершина-основание призмы.







Сезонность: предполагается увеличение спроса в осенний период.



Ключевые факторы влияющие на покупку:



ПРИБОР 1



+отностится к средствам немедикаментозного лечения нарушений сна.

+ Воздействие аппарата на организм происходит через слуховые и зрительные рецепторы световыми и звуковыми стимулами слабой интенсивности.

+ Музыкальные композиции, используемые в аппарате и подобранные каждым индивидуально в процессе применения «МОРФОТРОНА», вызывают приятные успокаивающие зрительные образы в сновидениях.

+ Частота световых импульсов красного диапазона спектра совпадает с частотой биоэлектрической активности головного мозга человека во время здорового сна. Другими словами, прибор напоминает головному мозгу, как нужно правильно спать (регулирует физиологическую последовательность стадий фазы медленного и быстрого сна).

+ Прибор полностью безопасен для здоровья, что подтверждено протоколами медицинских испытаний, лицензией и сертификатом.

+ Курс лечения составляет 2-4 недели.

+ Прибор компактен (размером со стационарный телефонный аппарат) и легкий

- Перед применением аппарата необходимо внимательно ознакомиться с руководством по эксплуатации. Первая настройка прибора может занять длительное время (около часа).

- Аппарат следует применять для лечения одного пациента, поскольку для двух и более сложно выбрать единую программу светозвукового воздействия.

- Существуют товары заменители типа ДЭНАС-терапия.



ПРИБОР 2



+ Безопасность оптического способа лечения

+ Быстрое достижение эффекта

+ Автоматический режим работы прибора (высокая загруженность учреждений)

+ Уменьшение или полный отказ от очков (линз).

+ сложности (проблемы) с очками, частая непереносимость и риск использования контактных линз

+ Профессиональные причины (разработка совместно с «Республиканской Офтальмологической клинической больницей» Республики Удмуртия.

+ образ жизни и имидж клиентов (улучшить собственную внешность)

+ Набольшие размеры

- Цена (ориентировочно ~ 75000 руб.)



Реклама конкурентов:



Прибор 1



- Существуют товары заменители типа ДЭНАС-терапия



Прибор 2



Конкурент: Аналогичный оптический тренажер «Зеница»

«-»принцип работы (ручная замена линз)

«-»цена более 130`000 руб.
Целевая аудитория:
Прибор 1



• Больницы (имеющие неврологические отделения),Госпитали (военный, ГУВД, МЧС)

• Диспансеры (психоневрологические, наркологические и психиатрические)

• Организации осуществляющие аптечную деятельность

• Санатории \ дома отдыха

• Организации занимающиеся поставкой и реализацией мед. техники

• Организации реализующие товары для здоровья.



Прибор 2



• Офтальмологические кабинеты поликлиник, Кабинеты охраны зрения детей, Миопические центры, Глазные Больницы, и т.д.

• Школы, детские сады, др. учебные заведения

• Частные клиники, коммерческие организации и «офисы», физические лица.
Постановка задачи:
• Привлечь внимание.

• Добиться узнаваемости бренда как необходимого, эффективного и результативного.

• Сформировать имидж надежного, удобного прибора – обязательного атрибута будущего.

• Для нецелевой аудитории – обсудить со знакомыми, родственниками.



Поскольку стоит задача создать имя бренда ко всей линейке медицинской техники различного назначения (существующей и будущей) производимой данным медицинским центром, с возможностью освоения новых рыночных ниш, то название должно быть универсальным. Оно не должно иметь прямого отношения ни к одному из приборов.



Ассоциации: серьезность, профессионализм, надежность, стабильность, лидерство.



Название должно состоять из 1 – 2 слов, возможно составное слово из двух (например БиоМед).



Неологизмы возможны. Название может быть и русским и иноязычным, но понятным и легкопроизносимым.
Дополнительно:
Желательно при подаче идеи радом или в скобках в двух-трех словах описать, почему на Ваш вгляд оно может стать брендом этой линейки товаров.
Чтобы подать идею, вам необходимо авторизоваться или зарегистрироваться.
Rambler's Top100