- Продукт или услуга:
- Шампанское: от 400 руб. за бутылку.
Элитное игристое белое полусладкое вино, произведенное по классической технологии на северо-востоке Италии по заказу и под контролем концерна «Игристые вина».
Это вино высочайшего качества сочетает в себе опыт и знания виноделов, накопленные компанией «Игристые вина» за свою более чем 130 – летнюю историю, и заслуженную славу Италии в качестве региона, специализирующегося на производстве игристых вин.
Ситуация на рынке:
Больше 50% рынка занимает Советское шампанское разных производителей. На долю продуктов высокой ценовой ниши приходится менее 5% рынка. Очень большая сезонность, основные продажи в праздники – Новый год, 8 марта, Последний звонок.
Ключевые факторы покупки – предчувствие праздника, шампанское должно быть привычным, качественным, заслуживающим доверие, достойным.
Конкуренты в данной ценовой нише:
1. Cinzano Asti, Cinzano
2. Юбилейное Коллекционное, Абрау-Дюрсо
3. Canti Asti DOCG, игр, сл, бел, Fratelli Martini
4. Ах, Абрау, Абрау-Дюрсо
5. Крим, игр, п/сл, кр, АЗШВ
6. Серебряный Век Выдержанное, игр, п/сл, кр, АЗШВ
7. Серебряный Век Коллекционное, игр, п/сл, бел, АЗШВ
8. Новый Свет, игр, брют, кр, Новый Свет
9. Артемовское Шампанское Выдержанное, АЗШВ
10. Крымское, Новый Свет
11. Trocken, Henkell
12. Perlino Asti Spumante, Perlino
13. Medici Lambrusco Rosso IGT, Medici
14. Santero Asti DOCG, Santero
15. Fragolino, Giordano
16. Российское Шампанское Золотое, Корнет
На данный момент очень мало рекламы шампанского, присутствует только реклама в глянцевых изданиях типа Glamour, Cosmopolitan
- Целевая аудитория:
- 60% - женщины от 25 до 45 лет с высоким уровнем дохода, с высшим образованием, 40% - мужчины с высоким уровнем дохода, образование высшее и среднее специальное.
Любители путешествий, гурманы, свободные и самодостаточные люди.
Территория: крупные города России, основные продажи – Мо-сква и Петербург.
- Постановка задачи:
- Необходимо разработать название для элитного игристого вина.
Название должно нести следующую смысловую нагрузку:
Игристое вино для настоящих ценителей.
Это продукт высокой ценовой ниши.
Произведится продукт классическим методом.
В данном вине воплотился опыт компании «Игристые вина» с ее 130-летней историей и лучшие традиции виноделия Италии.
Данный продукт – это воплощение нашего желания создать идеальное шампанское.
Пожелания к названию:
В названии должно сочетаться 2 концепции:
1) Девятнадцатый век: гусары, балы, аристократы, княжеский титул, старина, традиции, классика;
2) Статус: достоинство, богатство, редкость, уникальность, престиж, эталон, ориентир, гарантия качества.
Двумя словами: престижная классика.
Потребители шампанского – приверженцы традиций, поэтому должно казаться, что данное шампанское существовало всегда, что они его знали, но увидели на полке только сейчас.
Ассоциации:
Идеальное шампанское – натуральное, вкусное, ароматное, прохладное, в высоком стеклянном или хрустальном бокале, с нитками бегущих вверх пузырей.
Это выстрел пробки, брызги, вечер, свечи, легкость, фрукты и шоколад, флирт, свидание, праздник, Новый год, радость, красивая жизнь. Праздник, радость, легкость, романтика.
Фактор географии: Россия или Италия.
Рассматриваются 3 варианта названий: русское, интернациональное или итальянское название.
Возможно, что в течение генерации направление будет конкретизировано.
Количество слов - не более 2-х.
Неологизмы возможны.
Форма подачи названий: logos / логос.
Если это русскоязычный вариант, то можно подавать название в только кириллице.
- Дополнительно:
- Появление данного вина должно изменить само восприятие компании «Игристые вина»: это лидер рынка, компания с более чем вековой историей, традициями производства лучших вин и стандартом качества.
2008-10-10 16:03
Уважаемые авторы, поступили комментарии от Заказчика.
Заказчику были предложены следующие направления генерации:
1. «19 век» («Золотой век», «Венский вальс»)
2. «Статус, престиж, элитность» («Высший свет», «Ренессанс», «Императорское»)
3. «Красивые образы» («Белый вальс», «Долина грез»)
4. «Романтика, сантименты» («Баллада», «Симпатия»)
5. «Позитивные ассоциации» («Красивая жизнь», «Хрустальный звон»)
6. «Персонажи - существующие и выдуманные» («Graf Orlof / Граф Орлов», «Айседора», «Царская особа»)
7. «Италия и псевдоиталия» («Santa Lucia / Санта Лючия», «Каприччио» – ит. Каприз)
8. «Иностранные - существующие и неологизмы»
9. «Русское, российское»
10. «Игра слов» («Триумфальная Марка»).
Направления, которые дальше не стоит развивать:
«Романтика, сантименты», «Позитивные ассоциации». Также в направлении «19 век» стоит уйти от гусарской темы («Гусарская Баллада», «Любовь гусара»).
Эти направления были хорошо развиты, но сами предложенные названия больше подходят для низкой и средней ценовой ниши.
Прежде всего, название должно быть «ДОРОГИМ».
Помните, что задача: создать «ДОРОГОЕ, ЭЛИТНОЕ» шампанское!!!
Прямые ассоциации: роскошь, престиж, классика, традиции, статус, эталон, идеал, событие. Поэтому нравится: «Комильфо», «Корона империи», «Эпоха возрождения», «Дворцовое», «Императорское», «Высший свет».
Хочется подчеркнуть, что история компании «Игристые вина» отсчитывается с 1876 года, потребители обращают на это внимание, для них это - одно из конкурентных преимуществ.
Таким образом, названия с \"Ъ\" - это верное направление, поэтому нравится «Onegin», «Курагинъ», «Граф Орловъ». Но названия с реально существующими людьми нельзя будет зарегистрировать, потребуется согласие наследников, поэтому было бы лучше, если название будет с фантазийной фамилией.
Помимо этого, Заказчика интересуют и красивые интернациональные названия, типа «Lady Grand», а их совсем нет. Хотелось бы, чтобы это направлению авторы уделили особое внимание.
Так же недостаточно развита итальянская тема, хотя «Dolce Vita», «Capriccio», - это интересно.
С уважением, редакция.
2008-10-15 19:05
Уважаемые авторы, поступили комментарии от Заказчика.
Как и прежде, самыми перспективными представляются четыре: «Италия», «Престиж», «19 век», «Персонажи исторические или выдуманные».
По-прежнему хотелось бы видеть больше интернациональных названий, но их почти нет.
Что подразумевается под интернациональными названиями?
Названия красивые, благозвучные, но при этом никак не отражающие специфику продукции, в данном случае, по географическому фактору.
Конечно, что касается географического фактора, то к игристому вину (шампанскому) больше подходят италоязычные и французоязычные названия, однако Заказчик готов рассматривать и другие варианты, прямо не указывающие на географию происхождения и производства данного напитка. Но названия при этом должны быть красивыми и что важно, как и прежде «дорогими».
Примеры уже существующих интернациональных названий:
Кремона (магазин);
Bosco (хотя и итальянское слово, звучит интернационально);
Вермель (клуб).
Но при этом не стоит подавать совсем уж абстрактные названия типа Lanta, Vargas – это уже не те названия, которые можно было бы применить к вину.
С уважением, редакция.
2008-10-22 16:27
Уважаемые авторы, генерация продлена еще на 2 дня.
В последние дни генерации уже была проведена первичная проверка ряда названий, однако, многие названия, увы, зарегистрированы и их нельзя использовать.
Заказчик хотел бы, чтобы в последние дни генерации авторы активно поработали с направлениями: «19 век», «Персонажи существующие или выдуманные».
А именно, хотелось бы больше названий, ассоциирующихся с государственностью, державностью, Российской империей.
Например, нравятся такие названия как «Империалъ», «Царское», «Штандарт», «Государственный заказ», «Курагинъ», «Онегинъ».
Возможно, это будут какие-то слова, употребляемые в то время (конец 18- начало 19 века), с условием, что они будут вызывать нужные ассоциации.
Возможно, это будет какой-то литературный персонаж, красивая фамилия и т.п.
С уважением, редакция.
|
