- Продукт или услуга:
- Планируется открытие сети автомоек. Шаговая доступность к месту ночной парковки автотранспорта или к дому, или всегда по пути. Быстро, удобно, надежно.
Распространение: на территории всей России и стран СНГ. Средний ценовой класс. Ручной бесконтактный способ мытья автомобиля.
Потребность в мойке автомобиля скорее имеет погодные колебания, чем сезонные. Наибольший пик потребности, когда после дождливой погоды устанавливается сухая или в резкое похолодание зимой после плюсовой температуры.
Ситуация на рынке:
Рынок автомоек является высококонкурентным.
Ключевыми факторами в пользовании услуг автомоек являются: скорость обслуживания, удобство клиента во время обслуживания, качество работ и цена.
Конкурентов могут выбрать, если у нас будут хуже вышеуказанные параметры.
Основные конкуренты это все остальные автомойки.
Как правило, многие из автомоек не имеют бренда вообще, либо бренд не выражен.
Реклама конкурентов:
Основной канал коммуникации - это указатели на обочинах дорог.
Обращение в ту или иную автомойку «понаслышке» или по рекомендации.
- Целевая аудитория:
- Возраст 24-45 лет. Как правило, мужчины. Водители.
Ориентир на владельцев новых автомобилей и владельцев иномарок, желающих каждый день ездить на чистом автомобиле, сохранить лакокрасочное покрытие от царапин, при этом не тратить на это много времени.
- Постановка задачи:
- Необходимо разработать название для «Автомойки» ежедневного использования.
Часто клиент принимает решение о помывке машине по дороге, соответственно наиболее действующая реклама - «увидел объявление на обочине», поэтому название должно быть легко читаемым и достаточно простым для запоминания.
Количество слов – желательно – одно, возможно – два.
Название может быть смысловым, образным, это может быть какой-то выдуманный персонаж, который будет ассоциироваться в мойкой автомобилей (типа "Мойдодыр").
Желательно, чтобы название было русскоязычным, но не исключаются и иностранные слова.
Написание – только кириллица. Неологизмы тоже возможны.
Ассоциации:
- быстро;
-качественно, аккуратно, достойно уважения, бережно;
- комфортно, приятно;
- чисто.
- Дополнительно:
|
